透过一场樱花节，看金徽酒如何以文化IP重构酒企竞争新范式？

4月10日，第八届金徽酒秦岭樱花节在金徽生态酿酒园如期开幕。

金徽酒以秦岭山水为底色，将春日芳华与千年酿艺相融，诚邀广大消费者共赴一场集生态探秘、非遗体验、文化雅集与互动游园于一体的沉浸式文旅盛宴，成为金徽酒链接自然、传承匠心、对话消费者的重要载体。

与此同时，透过这场春日盛会也能读懂“生态金徽”的坚守与担当，共同见证品牌在生态与文化双轮驱动下的价值跃升。

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酒香花香撞满怀，生态酿造筑根基

金徽酒的诞生地坐落于秦岭南麓、嘉陵江畔的徽成盆地，这里被认证为“世界美酒特色产区·中国秦岭南麓白酒之乡”。正是基于对自然生态的敬畏与深耕，金徽酒将3000亩酿酒基地打造成集生产酿造与旅游观光于一体的生态酿酒园区，实现了产业发展与自然环境的无缝衔接，让每一滴酒体都承载着秦岭最本真的生命力。

历经多年深耕细作，这座生态园区已发展成为西北地区最大的生态白酒酿酒基地，成功获评国家AAAA级旅游景区，更斩获“国家级绿色工厂”称号，成为金徽酒“酿造生态酒，传递正能量”企业使命的生动注脚。

而自2018年起，每年四月樱花盛开之际，这座生态园区便会化身为一个沉浸式樱花节主题乐园，数千株樱花竞相绽放，蓄满枝头，粉白相间，如云似霞，将青砖黛瓦的酿酒车间、蒸汽升腾的老窖池群，晕染成一幅酒香花语两相宜的诗意画卷。

漫步园区，樱花瓣随风轻舞，与花下翻拌酒醅的匠人身影相映成趣，醇厚酒香与清甜花香交织弥漫，浸润整个山谷。

金徽酒副总裁石少军在开幕式上表示，多年来，我们始终坚持产业发展与生态保护同频共振，实行园区开放式管理，让广大游客免费畅游、近距离感受生态酿酒的独特魅力、感受古法工艺的匠心温度。

以自然为基，金徽酒走出了一条产业、生态、文旅深度融合的特色发展之路，让古老的白酒工艺在青山绿水间焕发新生，也让生态酿酒不再只是一句理念，而是可赏、可游、可品的真实图景。

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又启樱花春酿，传承百年匠心

清明雨后，大地回春，酿酒微生物群落逐渐苏醒，正是春酿的好时节。金徽酒匠人顺应天时，启动“樱花春曲”制作，花香与曲香共酿，赋予酒体独特的淡雅香气，成就了金徽春酿的稀缺风味。

金徽酒副总裁唐云在致辞中强调，每年樱花盛放、春和景明之时，金徽人都会如期举办“樱花时节·秦岭春酿”系列活动，恭祭酒神、启封春酿、典藏美好。这既是对千年酿酒技艺的坚守与传承，也是对传统酒礼文化的弘扬与创新，更是持续擦亮绽放秦岭深处的文化IP盛宴、深化消费者体验的重要载体。

诵读酒经、背祖训、引泉水、敬谢酒祖……一系列仪式虔诚而古朴，每一个环节都承载着金徽人对天地时序的敬畏、对匠心技艺的坚守，让每一滴春酿都超越了物质本身，成为承载传统文化的精神符号。

随着一声悠长的“开酿咯”，酿酒工匠们默契配合，起窖、拌料、上甑、蒸馏……蒸汽升腾间，百年老窖池中历经150天双轮底发酵的五谷精华，化作涓涓春酿原酒，一年仅此一季的“秦岭春酿”正式出酒。

这份美酒的珍贵，离不开金徽酒所拥有“浓香西北第一窖”。窖池始建于上世纪60年代的车间，是西北地区首座浓香型白酒生产车间。

金徽酒的春酿，是“天人共酿”理念的生动实践。企业在坚守传统古法的同时，积极拥抱现代科技，联合江南大学开展产区风味研究，引入高通量测序技术解析微生物群落，搭建物联网窖池监测系统，实现了传统酿艺与现代科技的完美融合，让每一滴春酿都既保留着古法的温润，又兼具科学的精准，彰显着企业对品质的极致追求。

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坚定向C端，链接品牌与消费者

在消费升级的当下，白酒行业的竞争已从产品竞争转向价值竞争，营销逻辑也从卖酒向卖生活方式迭代。

金徽酒深刻洞察这一趋势，以秦岭樱花节为抓手，打造多元化沉浸式体验场景，打破品牌与消费者之间的壁垒，实现品牌价值的持续跃升。

文化体验板块，霓裳樱影汉服秀、花神巡游成为流动的风景线，衣袂与花瓣齐飞，让传统文化在春日氛围中焕发新生；非遗工艺展示台前，传承者现场演示传统酿酒工序，让观众零距离感受指尖上的匠心，读懂每一滴美酒背后的工艺坚守。

互动体验环节更是人气爆棚，DIY调酒区让游客亲手调制樱花主题金徽特调，在动手实践中感受酒体与花香的碰撞；“闻香辨酒”“看花识酒”“酒香密码”等趣味挑战，以寓教于乐的方式，考验参与者的感官敏锐度，让消费者在互动中加深对金徽酒品质与风味的认知。挑战成功者还可赢取定制文创礼品，进一步拉近了品牌与消费者的情感距离。此外，小吃一条街汇聚陇南特色风味，地道美食与金徽佳酿相得益彰，让这场春日盛会更具烟火气与吸引力。

线下热闹非凡，线上热度不减。小红书挑战赛“樱花时节秦岭春酿”吸引全国达人打卡，#金徽酒秦岭樱花节#话题持续升温，实现了线上线下的同频共振。

金徽酒以樱花为情感纽带，将品牌理念、产品品质融入沉浸式体验之中，让消费者在享受春日乐趣的同时，深度感知金徽酒的生态底蕴与文化内涵，成功实现了品牌与C端消费者的有效链接，推动品牌形象向年轻化、多元化升级。

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深耕文化IP矩阵，实现品牌价值裂变

金徽酒秦岭樱花节举办至今，走过八载春秋，早已从一场区域性的赏花活动，逐步成长为极具行业影响力的文化IP。活动累计吸引超百万人次参与，线上曝光量突破5亿次，又成为金徽酒品牌建设的重要名片。

这一IP的成长，背后是金徽酒以品质筑基、以品牌立业、以文化铸魂、以服务赋能的战略定力，更是企业将生态资源转化为文化优势、再将文化优势转化为市场价值的生动实践。

有业内人士评价，金徽酒将生态资源转化为文化IP，再通过B+C端协同实现价值裂变，这种模式重新定义了区域酒企的竞争维度。

值得关注的是，金徽酒秦岭樱花节的持续举办更深度激活了当地农文旅产业发展活力，为地方乡村振兴注入了持久的金徽动能，形成了品牌赋能区域、区域反哺品牌的双赢格局。

这份价值赋能直观体现在企业的经营业绩中。金徽酒2025年财报显示，公司全年实现营业收入29.18亿元，归母净利润3.54亿元，其中高端产品营收达7.09亿元，同比增长25.21%，成为增长核心引擎，实现了量价齐升的良好发展态势，而这一切都离不开企业在品牌建设与生态布局上的持续深耕。

在白酒行业周期调整的关键阶段，金徽酒以秦岭樱花节这一经典IP为抓手，坚守生态初心、传承匠心文脉、创新体验模式，书写着区域酒企高质量发展的新篇章，更在陇酒振兴的宏大叙事中，展现着西北酒企的责任与担当。

食评团队还获悉，本届樱花节活动还在持续进行中，金徽酒诚邀广大消费者奔赴秦岭之约，在樱花漫舞中品春酿、赏非遗、赢大礼，共赴一场生态与文化交融的大型盛宴。