东鹏饮料荣获“最佳数字底座奖”，以数智之力领跑快消赛道

近日，腾讯智慧零售与生活产业联合财新智库发布2025全域数字化经营榜，东鹏饮料凭借近十年深耕的数智化能力，摘得最佳数字底座奖。这份荣誉，既是对其从“一物一码”到“五码合一”、从单点数字化到全链路数智化的底层能力建设的权威认可，更印证了东鹏以技术筑基、以数据驱动的转型路径，已成为快消行业的标杆范式。

东鹏饮料荣获“最佳数字底座奖”

东鹏饮料的数智化跃迁，清晰走过“连接—协同—智能”的十年三级跳。具体来看，2015-2018年，其以“一物一码”直连消费者，搭建用户画像数据库，完成数字化基础触达；2019-2022年，业内首创“五码合一”，打通生产端到消费端全链路，链接百万终端商户，让渠道数据彻底透明；2023年至今，进一步引入AI视觉识别、动态库存预测，推动决策从“经验驱动”转向“数据驱动”。值得注意的是，这一进阶并非技术堆砌，而是以自建IT公司鹏智瑞为载体，形成“技术研发—场景验证—规模复制”的内生创新闭环，既摆脱了外部技术依赖，也构筑起差异化竞争壁垒。

东鹏饮料的“五码合一”

在全链路数字化落地过程中，东鹏饮料从生产源头推进赋码改造，实现瓶、箱、垛三级关联，每瓶产品的瓶盖内码、外码均与箱码、垛码及生产批次绑定。配合2020年上线的商户会员小程序，其成功构建起工厂到百万零售终端的数据直连通道，让货物流向与销售状态实时可视。与此同时，动态货龄分析系统实现产品全生命周期精细化监控，确保产品新鲜度；全链路溯源则能精准识别非合规流通，有效维护渠道秩序与利润公平，让渠道管理从模糊走向精准。

东鹏饮料“盖上有奖”活动

为支撑全链路数智化运营，公司耗时近十年，精心构建起营销、供应链、管理三大数字化系统，并部署SFA销售自动化、DMS经销商管理、智能冰柜、促销员管理等全场景工具。终端陈列、销售数据、人员效率等信息可实时回传数据中台，为决策提供即时依据；费用直投模式则让促销红包、陈列费用投放更精准，大幅提升费比。此外，自建消费者互动平台沉淀的海量数据，通过大数据勾勒出精准用户画像，反向指导产品研发与营销创新，实现与消费者的深度情感绑定。

截至目前，东鹏饮料终端网点450余万家，拥有 3400 余家经销商，地级城市覆盖率100%，县域市场下沉持续提速。通过一站式数据平台，东鹏为终端商户整合消费趋势、竞品动态、库存健康度等指标，助力商户优化经营；而消费者与终端双向联动平台，更形成“需求洞察—精准触达—价值反哺”的闭环，扫码激励有效激发终端推广积极性，推动核心产品复购率稳步攀升。

从连接消费者到重构全链路，东鹏饮料以“最佳数字底座”为证，清晰证明数智化不是选择题，而是快消企业的生存必修课。其十年深耕的技术底座与全链路运营能力，不仅为自身增长注入强劲动力，更为整个快消行业提供了可复制、可落地的数智化转型样本，引领行业迈向数据驱动的新未来。