盒马鲜生进驻胖东来腹地，“中原商战”一触即发

新乡市是胖东来的第二个“根据地”，现在已经部署了“大胖”（DL胖东来百货）、“小胖”（胖东来生活广场店）和“三胖”（胖东来综合商业）三个店。

风传由于胖东来享誉神州大地的名气，新乡当地人民基本上就在胖东来的三家店消费，让许多商超、特别是连锁商超“无路可走”。

就是在这样的背景下，盒马鲜生宣布要进驻新乡了。

4月10日，盒马鲜生官方确认将进驻河南新乡市，首店选址于新乡宝龙广场一楼，整体接手原永辉超市闭店后空出的全部经营面积。

目前，门店围挡已搭建完毕，内部装修与设备进场工作全面启动，预计于今年6至7月正式开业。

胖东来自2005年进入新乡以来，已深耕21年，成为当地无可争议的零售霸主。

2005年底进驻的“大胖”、正式名称DL胖东来百货，是胖东来走出许昌后的首家外拓门店，2007年开设第二家店——胖东来生活广场店，被当地人亲切地称为“小胖”，自2025年底位于新乡市红旗区牧野大道的胖东来综合商业、“三胖”开业后，很多人称“小胖”为“二胖”。

据公开资料，2025年胖东来全年销售额达235.31亿元，其中新乡大胖和小胖店门店位列所有门店业绩第三和第四位，分别达到了32.69亿和27.00亿，占到整个胖东来集团业绩的四分之一。

2025年12月开业的“三胖”店，据报道首日销售额高达1,011.5万元，次日（12月24日）销售额达1,013.54万元，连续两日破千万。开业五天总销售额已突破5,347.3万元。

胖东来以极致服务、超高性价比、生鲜直采著称。其80%生鲜来自本地农场，实现“田间到货架3小时直达”，价格较市场价低20～30%。更凭借免费停车、免费包装、免费应急药品等“6A级景区式服务”，以及远超行业的员工待遇，在新乡消费者心中建立了近乎宗教般的品牌忠诚度。在新乡，“买东西只认胖东来”是绝大多数市民的消费共识。

盒马鲜生此次进驻新乡，首店选址在宝龙广场永辉超市的原址，具有标志性。永辉超市全国性连锁商超的的主力，在新乡经营多年。但在激烈竞争和自身管理问题之下，在2024年10月关闭万达店。位于宝龙广场的最后一家门店在4月1日也正式闭店，标志着永辉全面退出新乡市场。

值得注意的是，该宝龙店曾是2024年胖东来帮扶永辉改造的首批试点，但最终改造失败，未能扭转闭店命运。闭店公告中，永辉自我反思“经营理念与管理经验不成熟，辜负了百姓认可”。

此次进驻新乡，是盒马鲜生加速下沉三四线城市战略的重要一步。此前，盒马已在郑州、洛阳、南阳等河南地级市布局，新乡是其在河南落地的第6座城市。然而，新乡市场的特殊性在于，它是全国少有的被本土商超完全垄断的地级市。

盒马选择在此刻、此地入场，不仅是对自身模式的自信，更是主动挑战行业公认的“零售高地”，其战略勇气与示范意义远超普通拓店。

盒马鲜生首店新店与胖东来三胖店直线距离仅约1.5公里，几乎是“面对面”的贴身肉搏。

胖东来以地域性传统商超的天花板的实力，主打极致线下体验、情感连接、高性价比民生商品，核心竞争力是无可替代的口碑与服务。

作为零售新势力代表之一的盒马鲜生，主打生鲜+餐饮+30分钟即时配送的新零售模式，核心竞争力是线上线下一体化、高效履约。

结 语

盒马接手的宝龙广场铺位，具有极强的象征意义。这里不仅是新乡东区的黄金商圈，更是2025年以来胖东来帮扶传统商超转型的试点阵地。

如今，承载着“传统商超自救”希望的永辉闭店退场，而代表新零售未来的盒马接棒。

这一“你方唱罢我登场”的场景，大有再次掀起“中原商战”的气势，但愿都可“恢弘”。

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