十年后，豆瓣阅读IP努力融入“大众”

犀牛娱乐原创

文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

今年恰逢豆瓣阅读IP影视化的第十个年头。

同时，其在当下长短剧赛道的存在感又颇为强烈。不久前在腾讯视频收官的女性情感剧《隐身的名字》、近日杀青的现偶《致我那菜市场的白月光》，以及爆款短剧制作方听花岛的《曼陀罗》《黄雀风》等热播作品的IP版权皆来自豆瓣阅读。

作为剧集市场重要的IP供货大户之一，定位于“优质类型小说平台”的豆瓣阅读经过多年发展已逐步形成独特的内容生态，尤其在“小众精品”长剧领域颇有建树。

而随着去年年底官宣平台小说售出短剧版权后，豆瓣阅读IP也正式迈入长短双线并行的2.0新阶段，也意味着其开始向更下沉的受众群体靠近。

那么这一以精英化叙事而闻名的平台在新的增长期是否能摆脱刻板标签找到更落地的大众解法呢？

左手长剧，右手短剧

在“真爆”越来越难寻的长剧市场，3月中旬在CCTV8和腾讯视频开播的《隐身的名字》凭借难得的“全女”视角和具有共鸣感的社会议题，成为近期少有的兼具话题热度和较高口碑的“她题材”力作。

该剧通过双时空叙事聚焦两代女性的命运救赎，用女性署名权剥夺、身份替代等隐喻串联起多位女性在不同人生阶段的困境与挣扎，以及她们在困顿中自我觉醒、相互羁绊、彼此照亮的成长动线。

尽管开播初期市场数据有遇冷迹象，但中后期剧情张力凸显、推动口碑发酵和热度低开高走，在无流量傍身、低调宣发的情况下最终以腾讯视频站内峰值26000+、豆瓣评分7分的成绩收官。

短剧方面，双双改编自豆瓣阅读IP的两部作品《曼陀罗》和《黄雀风》在红果上前后均收获不俗热度。

前者以极致的男女主人设和性张力拉满的情感拉扯赚足眼球，上线不到5天就已实现观看量破10亿、热度值破亿，更在开播第10天达成观看量20亿+的成就。同为听花岛打造的《黄雀风》则以“爱情+悬疑”的融合叙事打破常规甜宠套路，既有破镜重圆、“倒贴型霸总”等爽剧设定，也涵盖反家暴、女性互助等现实内核。

无独有偶，3月底热播的短剧《心动上上签》和《他先爱上她的》也均改编自豆瓣阅读小说，分别以豪门的高位情感博弈和“雄竞修罗场”高能设定引发不少话题讨论，一个在爱奇艺上线首日就登顶短剧榜，另一个在以女频见长的厂牌“片刻宇宙剧场”表现出色。

除此之外，一部名为《鱼群跟着游向陆地》的精品短剧在上个月举办的香港国际影视展中一经亮相便获得广泛关注，而该剧同样由豆瓣阅读同名小说改编，并汇集了红果短剧、腾讯视频、网易羚羊、熊和兔等多家出品方，故事主要围绕一段因孩子结缘、充满烟火气的都市情感而展开。

值得一提的是，2025年11月，豆瓣阅读开始公布短剧授权信息，已有多家头部短剧公司乃至视频平台与之合作。如在其近两年开展的“网文打卡攀登赛”中，就有听花岛、马厩、无糖文化、星链无限、熊和兔剧场等短剧出品、制作方加入到观察团里，《曼陀罗》就是在这之中涌现出的高热中奖作品之一，在小说完结后三个月就以短剧形式播出。

十年后，豆瓣阅读IP的

“小众”标签撕下了吗？

而在此之前，豆瓣阅读IP更多的还是在长剧影视化这条道路上突破、深耕，过去几年也卖出了《装腔启示录》《半熟男女》《双喜》《她和她的群岛》《六姊妹》等高质量IP并取得不错的播出效果。

最近的如开年热播的现偶《轧戏》改编自豆瓣阅读作者祖乐的同名小说，因创新的“剧本杀”元素和男二的意外“上桌”成热议焦点，在竞争激烈的热门档期彰显黑马之姿，且在爱奇艺国际版得到有效传播，还荣登柠萌影视2025年业绩报告。

从各长视频平台的待播片单中也能看到许多豆瓣阅读IP的身影，题材类型仍以其擅长的都市、现实、悬疑为主。

例如多次合作现言作品的芒果TV还将改编豆瓣阅读的《致我那菜市场的白月光》《华灯初下》等IP，其中前者已于前两日官宣杀青并因草根逆袭的主线和重构“白月光”女主定义提前收割一波热度，带动#国产剧迎来工地扛把子女主#相关词条登上微博热搜榜。

爱腾两家则均在都市情感和悬疑两大主流类型齐头并进，如腾讯视频自制的《冬风吹又生》根据豆瓣阅读作者淳牙的同名小说改编、重点讲述东北小城的一段爱情故事，爱奇艺出品的《不如去野》改编自豆瓣2022年度佳作、主打都市田园治愈风格。

相比之下，悬疑题材的制作体量更大，如柠萌与爱奇艺联合出品的《鱼猎》改编自迈可贴创作、豆瓣阅读连载的同名小说，原著曾入选豆瓣2022年度推理悬疑图书、剧集主要讲述沿海渔村少女“借尸还魂”追查好友被害真相的故事。

4月初官宣阵容的《原地逃离》则由正午阳光与腾讯视频共同出品，改编自李大发在豆瓣阅读的同名小说，由简川訸执导，孙俪、秦海璐、冯绍峰、秦俊杰等主演。

正午阳光的另一部重点大剧《谍报上不封顶》IP版权也在豆瓣阅读，其改编自作者桑栀栀同名小说，剧集由张开宙执导，肖战、周雨彤领衔主演，也是正午时隔十年再拍谍战题材，将在优酷网播。

在短剧影视化方面，豆瓣阅读亦在加快布局，有数据统计，今年以来其已累计售出10余部作品的版权，中短剧占据大半壁江山。

从题材上看，这些短剧IP综合了平台在熟龄向、现实向的类型优势和短剧内容的快节奏、强冲突等特点，既在逐步迎合大众审美风潮，又在一定程度上保留了文学质感和现实关照。

在平台合作上，芒果TV大芒计划日前宣布以“短剧观察团”身份正式参与第八届豆瓣阅读长篇拉力赛，为其2026年IP储备规划做准备；而早在年初，豆瓣阅读就已有三部作品入选芒果TV中短剧计划片单，分别是作者听灯的《见青山》《囚鹤》、彩虹糖的《弟弟他为何那样》。

至此可看到，已走过十年历程的豆瓣阅读对于IP影视化的野心早已不止于传统领域的浅尝辄止，事实也证明平台在内容差异化和赛道拓维上取得阶段性成果。

然而也必须指出，就整个剧集市场的站位而言，无论是长剧全民爆款的缺失还是短剧的后发入局，豆瓣阅读在IP改编界的影响力仍需进一步验证；想要彻底撕下“小众”标签，还需借助更多破圈好作品傍身。

但毋庸置疑的是，长短两条路走路的豆瓣阅读将带着全新的IP战略走向下一个十年。