为一场球赴一座城 足球带来可触摸、可收藏的快乐

4月11日，2026年江苏省城市足球联赛在常州奥体中心鸣哨开赛，现场数万球迷共同见证了本赛季揭幕战的激情时刻。

如今，看“苏超”不再只是看一场球，“为一场比赛，奔赴一座城”已成为文旅消费的新风尚，赛事主场也悄然变身为服务消费的主场。

从球场到商圈

赛事消费再升级

11日晚，常州队坐镇主场迎战南通队，数万名球迷的呐喊声将整个场馆点燃。

赛场内的哨声和欢呼声此起彼伏，而赛场外，这场体育盛宴的“热力半径”不断扩大。在常州奥体中心旁的文化广场商圈，不少餐厅将套餐名融入“苏超”元素，并循环播放赛事集锦，让球迷们从赛场出来后还能继续感受到火热的氛围。

随着苏超开赛，常州中华恐龙园迎来了新的客流高峰，不少球迷看完比赛逛恐龙园、买恐龙文创，成了一条自然而然的消费动线，赛场上的恐龙IP形象也成为景区的流量担当。

中华恐龙园景区工作人员 秦柯：我们已经感受到了“苏超”带来的热度和流量，预计4月份的客流同比增长能达50%以上。

距离赛场不远的舜山小镇景区顺势举办了球迷之夜、毛孩子体育赛事等活动，吸引球迷赛后小聚或带家人同游，将赛事热度转化为持续的文旅流量。

据常州商务局统计，上赛季“苏超”，常州的6个主场赛事带动客流超200万人次，直接拉动消费超15亿元。

赛事文创花样翻新

体育文创产业链升级

“苏超”开赛，江苏常州奥体中心外的文创市集成为球迷狂欢的“第二现场”。大家对足球的热爱不再局限于看比赛，而是变成了可触摸、可收藏的快乐。

文创市集成了球迷们观赛前的热门打卡点，各个城市球队的特色元素被做成了冰箱贴、帆布袋、毛绒玩具等各式文创产品。

和去年相比，今年的“苏超”文创产品样式更丰富，新增了不少“能动”、能玩的产品，体育赛事与创意设计碰撞交融，催生出一条蓬勃生长的体育文创产业链。

官方吉祥物“苏嘟嘟”系列玩偶，今年“苏超”开赛前率先走红，上架两天全网预售7万只。最初“苏嘟嘟”只是单一形象，设计团队根据网友建议，将它拓展为代表江苏省十三个城市的吉祥物家族。在设计中，产品是否“好玩”是设计师们讨论最多的话题。

某潮玩企业联合创始人 李晶：我们当时有很多讨论，怎么能让它比较好玩，所以除了设计以外一定要讨喜和好玩。我们设计了两个磁吸位，头上有一个磁吸位可以吸住，同时脚上也有一个磁吸位是可以吸住的，用这样的方式来提升它的可玩性。

在“苏超”文创产业链中，中小文创企业表现活跃。比如出品“苏超地图”冰箱贴的这家企业，去年单款销量破两万件，“苏超”文创销售额超150万元。今年，企业继续在文创上发力，采用小批量、多批次订单模式，快速响应市场。

上赛季“苏超”共推出联名文创产品200余款，总销售额达1600万元。今年，文创在设计、生产、销售全链条提速升级，线上线下渠道同步拓展，这条文创产业链正越做越长。

（来源：央视新闻客户端）