体验有趣 节日更火

今年4月，“广西三月三”将如约相会八桂大地。这个始于农历三月初三的民族传统节日，如今已经成为广西文旅最具吸引力的品牌之一。抽样统计数据显示，仅2025年“广西三月三”假日期间，南宁市就共接待游客396.94万人次，同比增长12.8%；实现旅游收入39.72亿元，同比增长8.51%。

与往年不同的是，今年的“广西三月三·八桂嘉年华”文化旅游品牌活动，鲜明地打出“三月三 趣广西”的新主题。一个“趣”字，耐人寻味。这并非简单的用词变化，而是对传统节日从模式到诠释的全新探索。

“趣”是对传统节日的“场景再造”。端午吃粽子、中秋吃月饼、春节包饺子……特色美食是节日的重要组成部分。但如果“吃”的存在感挤占了其他方面的体验，节日背后的文化内涵、仪式感和参与感都将逐渐流失。当VR体验、AI互动、数字非遗等新元素融入节庆场景，节日的参与感与趣味性极大增强。今年“广西三月三·八桂嘉年华”开幕式现场特设AI岛主题体验区，各类天马行空特色飞行表演等同步亮相。这种“趣”是用喜闻乐见的方式激发文化基因，让传统节日文化在互动中实现传承。

“趣”是对消费新需求的精准回应。从汉服出行到非遗体验，从博物馆文创到传统节日旅行，人们渴望用更有趣、更互动、更潮流的方式去重新“打开”传统。在“体验经济”时代，游客不再满足于走马观花式的观光，而是渴望深度参与、获得情感共鸣。今年“广西三月三”电影文化周、像素风创意市集、创客坡、团播直播、城市欢乐跑、全民艺享荟等活动将轮番登场，让八方游客沉浸式解锁其中乐趣。将节日之“趣”转化为消费之“热”，让文化魅力成为吸引人流、带动消费的核心驱动力，正是“趣”的深层逻辑。

“趣”是对开放包容的生动诠释。过去“历史悠久”“底蕴深厚”等推介节庆活动的话语，容易与普通游客产生距离感。传统节日要想走出本地、走向全国乃至世界，首先要在表达方式上完成一次“翻译”，用年轻人的语言、互联网的节奏、社交媒体的传播逻辑重新讲述传统节庆的故事，才有可能“破圈”传播。这种开放包容的姿态，有利于让世界感受中国传统文化的独特魅力，形成多元文化交相辉映的生动局面。

让节日变得“有趣”，本质上是在尊重文化内核的前提下，寻找与当代生活接轨的表达方式。真正的“趣”，不是流于表面的娱乐化，而是建立在文化内涵的深度挖掘之上，让参与者在欢乐中感受到传统文化的厚重与美好。

在文旅融合背景下，如何让传统节日越来越“火”？广西用一个“趣”字给出了答案。这不仅是对某个时间段内某种节庆活动形式上的改变，更是中华优秀传统文化守正创新的有益探索。面对传统节日，与其固守原有的单一形态，不如主动拥抱新技术、新需求、新市场，大胆跨界，让科技、时尚、社交媒体的玩法为传统节日赋能。唯有如此，区域文旅发展才能更加兴旺。（本文来源：经济日报 作者：童 政）