从冷冰冰的数字IP到热腾腾的实体经济，“星穹铁道”数百万册赠书背后的启示

有新一座山峰，叫作“星穹铁道峰”。

240万册纪念画册，每册192页。240万册叠加起来，至少5座喜马拉雅山那么高。这是米哈游旗下游戏《崩坏：星穹铁道》（下文简称“星铁”）三周年之际的大手笔，也是它们连续第二年送出240万册纪念画册。这一周，赠书活动正式官宣，玩家刷屏——“终于等到你”。喜马拉雅山，去年5座，今年5座，山外有山，分明成了“星穹铁道峰”。

这批“星铁”纪念画册由上海世纪出版集团旗下的上海音乐出版社承制，预计将于7月开始陆续发放给玩家。画册收录了游戏2.4至3.8版本期间所有角色的设计图、动画原画稿、分镜图，以及各版本宣传图和节日贺图。今年还新增了两张随机的角色透卡书签，收藏价值进一步提升。可以预见的是，“抢书大战”即将启幕。虽然是赠书，不过还是设有相应的门槛，玩家必须在登录频次，开拓等级等内容上达到相关要求。

显然，“星铁”纪念画册的发放，是为了建立与玩家更深的情感联结。“我们想做的不仅仅是送一本画册。”“星铁”项目组相关负责人表示。连续两年赠送如此大体量的纪念画册，核心是感恩玩家一直以来的陪伴。不止“玩过”，更可以成为“拥有过”，时光会从指缝中一泻无踪，时光却也会在这些画册中留下清晰的面目。

但这里更想说的，不是游戏与玩家之间的陪伴，共生，依靠，这其中肯定会有商业的牵绊和考量，也有真诚的体察与回馈。今天更想说的，是冷冰冰的数字IP如何变现成热腾腾的实体经济。

纪念画册，以“赠送”形式达到数百万量级的案例，在全球范围内都很少见。可以想见的第一受益者，某种程度上而言，倒不一定是玩家，而是出版社。出版行业的大环境如何，有目共睹。主动“破圈”的挑战，就在于新动力与新活力。“年轻人喜欢的文化形态在哪里，出版就应该延伸到哪里”，有出版集团的相关领导曾表示。精品游戏IP已经逐渐发展为生动的文化符号。这不是一次简单的出版合作，还是一条新路的探照——打破行业壁垒，实现多方融合。数字IP向出版行业持续释放价值潜力，出版行业则从“小众出版物”中找到新的动能。不同的实体都在“造血”。画册用纸、印刷工艺、颜色校准、存储运输……每一条细节的打磨优化，都激发出产业链上不同环扣的自我精进。上海市出版协会理事长胡国强表示，这次240万册纪念画册的合作，不是简单的“订单式”出版合作，而是出版机构主动拥抱头部游戏IP，在内容形态、设计印制、用户触达上的一次系统性革新。

我们应当看到，在数字内容已成为当今年轻人重要的，甚至可以称之为主要的消费形态的当下，实体内容同样可以“入局”。年轻人享受线上的陪伴，以获得即时的满足。他们也有意愿参与线下实体的消费，仪式感与可触摸性，可能更具有长期性。上海是全国游戏产业的重镇，也拥有相当一些具有影响力的原创IP,所以如何让“数字内容更好地实体化”，或可以成为传统行业生出新芽的一种探索。

“星铁”赠书，书山有路。拥抱优质游戏IP，出版行业的新赛道已经开启。更多的路，在脚下。

原标题：《从冷冰冰的数字IP到热腾腾的实体经济，“星穹铁道”数百万册赠书背后的启示》

栏目编辑：吴南瑶

本文作者：新民晚报 华心怡