都在往五角场跑！超治愈“小玉”来啦，开业5分钟被抢空......

她来啦！

可爱治愈、古灵精怪的

小玉（yuy）

首次登陆五角场！

4月10日，超人气原创治愈系ip小玉（yuy）华东地区首站快闪店，正式登陆上海五角场合生汇l1中庭。凭借软萌的ip形象、独家限定周边以及沉浸式打卡场景，迅速成为沪上潮流消费新热点，吸引大批年轻消费者、ip粉丝到场打卡，掀起新一轮治愈系消费风潮。

粉白清新的视觉空间、巨型小玉主题装置格外吸睛，打卡区域人头攒动，不少消费者专程前来体验、选购周边。

记者采访时开业不过五分钟，热门商品已被抢购一空，店员们正忙着补货。多位顾客分享了喜爱小玉（yuy）ip的核心原因。

有年轻白领表示，当下生活工作节奏较快，小玉软萌治愈的形象、传递的温柔生活态度，能够有效缓解焦虑情绪，其不完美却真实的人设极具共情力，区别于市面上同质化ip。

学生群体则提到，小玉从线上表情包、文创周边延伸到线下快闪，形象辨识度高，周边产品设计精致实用，加上华东首站的独家限定属性，极具收藏和购买价值。

亲子家庭消费者也认为，ip形象可爱亲和，产品品类覆盖多元，兼顾美观与安全性，十分适合家庭选购。

小玉（yuy）是00后原创艺术家打造的治愈系原创ip，自诞生以来凭借独特的形象设计与温暖的价值内核快速出圈。ip以“治愈小天使”为定位，打破传统卡通形象的完美设定，以软萌外形、清新风格，传递接纳自我、拥抱生活、治愈心灵的核心理念，精准契合当下年轻人反焦虑、追求情绪价值的消费需求，核心覆盖15-35岁年轻女性、文创爱好者、学生群体，在各大社交平台积累了超高人气，话题热度持续攀升。

本次华东首站快闪，小玉（yuy）带来多款独家限定商品，品类涵盖毛绒公仔、文创生活、服饰配饰等多个品类，且均为华东区域甚至全国首发。

其中，草莓花环小玉公仔作为华东限定款，凭借精致造型限量发售；云南兔小玉公仔、趴趴小玉挂件、布丁玉大头挂件等毛绒周边，凭借软糯质感成为人气爆款；彩窗亚克力立牌、桃子味香片、收纳袋、pp夹等文创产品，兼顾实用性与颜值；双面围巾、发饰、手机壳、帆布包等服饰配饰，贴合日常穿搭与生活需求，全方位满足粉丝消费需求，多款热门产品上线即引发抢购。

小玉华东首站快闪落地五角场合生汇，是原创治愈系ip与优质商业体的双向赋能，既为ip打开了华东地区的消费市场，精准触达目标客群，也为商场注入了新鲜的潮流活力，进一步激活年轻消费潜力。

一直以来，五角场合生汇深耕首店经济与ip体验经济，持续引入全国、区域首店、头部ip首展快闪，打造“首店+首发+快闪”的多元消费矩阵，凭借成熟的商业运营能力、优质的场景打造能力、强大的线上线下引流能力，成为众多原创ip、潮流品牌落地华东、进驻上海的首选商业体，持续强化城市潮流消费地标的品牌定位。

据悉，此次快闪活动将持续至5月8日，位于五角场合生汇l1中庭

，为上海消费者带来一场集打卡、体验、购物于一体的治愈系消费盛宴，也为城市商业消费升级提供全新范本。

文字：成佳佳

图片：成佳佳 郭心华

视频：郭心华

编辑：奚宇轩

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上观号作者：上海杨浦