票根“觉醒”，一张球票还能这么用？

本文转自：人民网-河北频道

“消费新图景”系列报道——

票根“觉醒”，一张球票还能这么用？

人民网记者 任妍 李兆民

“快入场，马上开赛啦！”

“比赛完一起去涮锅啊！”

日前，河北保定人民体育馆外，这样的呼喊声此起彼伏。晚风裹挟着烤肠香气与球迷欢笑声，保定球迷石烨橦攥着河北省五人制足球超级联赛（以下简称“河北五超”）球票，指尖摩挲着“持票免费游览野三坡百里峡景区”的字样……身边，有人热议着当晚的比赛，有人已经预约好了赛后的火锅店。

保定赛区现场，球迷正在为选手加油助威。刘伟摄

随着河北五超联赛启幕，一场串联文旅、产业、夜经济与情感的“票根魔法”在燕赵大地上演。作为全国首个省级五人制足球主客场联赛，它正将赛场热度持续转化为整座城市的消费“留量”。

票根“增值” 串起文旅消费链

当人们还在计算一场比赛的门票收入时，河北五超已经跳出了传统体育经济账本。这项由省体育局、文旅厅、商务厅及各地市联合主办的体育赛事，用一张球票玩起了“超链接”革新。

河北省五人制足球超级联赛门票。王艳娇摄

全省11个赛区的“票根魔法”各有特色：保定球票免费且可兑换16家景区门票；唐山将1元门票与餐饮折扣、景区免票、民宿特惠绑定；张家口60余家A级旅游景区对持票观众免头道门票……这种“票务权益包”，既有赛区因地制宜，也有组委会的统筹引导，全省已有129个旅游景点推出相关免费或折扣优惠，形成了“一赛区一特色、全省共联动”的消费赋能格局。

“‘票务权益包’看似牺牲了短期收益，却有效带动餐饮、住宿、景区等多业态消费增长，实现了‘小票根撬动大消费’的良性循环。”河北省体育局体育经济处处长、“河北五超”市场开发部部长李奇表示，河北五超不把门票当作主要收入来源，部分赛区甚至免费观赛。而是通过赛事流量、宣传赋能和线下展销，让商家看到实实在在的收益，吸引更多行业加入体育消费联盟，形成多方共赢的融合发展格局。

这样的消费带动效应，在各地赛场得到了真实印证。承德赛区“赛后免费游”就吸引超5万人次凭票游览，直接拉动消费3800万元。而这样的效应，在季后赛阶段持续放大，赛事热度进一步攀升，带动各地消费持续升温。

赛场变“橱窗” 产业借球出圈

在这里，一张球票的带动效应，早已深入河北本土产业肌理。赛场周边不再是传统的零散摊位，而是成为展示河北好物的“流动橱窗”。

保定体育馆外的五超配套市集，集运动体验、非遗表演、风味美食、文创产品等于一体，为赛日中的广大市民提供了一个休闲娱乐、美食享受的活力平台。阜平苹果、曲阳缸炉烧饼、驴肉火烧等地道风物与易水砚、定瓷、崖柏等非遗好物集中亮相，搭配打卡、猜谜等互动环节，让球迷在观赛之余，可沉浸式感受当地的生态与物产。

在辛集，赛场外的“印象束鹿”市集展示了30余种非遗与特产；辛集皮革城等推出球迷专属福利，赛事期间客流量同比增长23%，让传统产业触达了更多年轻面孔。

石家庄赛区，场外的市集表演吸引大量游客排队购买。河北省体育局供图

“自从把摊位摆到赛事现场，赛事期间产品已经卖了2000多件，营业额超两万元。”辛集市文丽工艺品有限公司总经理陈文丽笑着说，很多顾客都是看球时注意到“皮都文丽”的牌子，专门找过来下单。借着足球的热度，还顺势开发了足球文创、潮玩周边，现在定州博物馆、不少景区都找来合作，一起开发IP文创产品。

一场球赛，让老手艺真正走进了年轻人心里，也让许多特色产业借球出圈。数据显示，河北五超第一阶段赛事已带动近3000家商家入驻体育市集，特色产品销售近1400万元，赛事热度正加速转化为产业动能。

“周六之约” 凝聚城市烟火气

“周六限定”的河北五超不像是一次性的大型赛事，它更像一部“每周一更”的城市连续剧，持续为周末与夜间经济注入活水。

保定球迷柴建民的周六是这样度过的：“我们小区30多个球迷，比赛日必聚。主场就去现场，客场就找馆子一起看直播。球票不仅是入场券，赛后还能凭票去景区、享折扣，一张票把吃喝玩乐都串起来了。”

保定赛区，场外的市集表演吸引大量游客驻足观看。人民网记者 李兆民摄

这股人流直接转化为周边商户的“周末红利”。保定“东门小馆”老板王晓瑜对此感受最深：“比赛日根本不用愁客源，六七张桌子翻台不断，比赛开始前就得提前预订。平时12点关门，有比赛时经常熬到凌晨一两点，备货都得按倍数来。”

数据背后，是赛事的火热人气。截至目前，河北五超赛事线下观赛总人数超46万人次，相关内容全网累计浏览量突破33亿次。其中沧州主场场均95%的上座率，带动周边60余家摊点与40余家联动商户构成消费微生态；保定、张家口、石家庄等地，火锅店、烧烤店营业额显著提升，“足球夜市”与非遗市集让“观赛+消费”成为固定动线。

这种模式不仅拉动了消费，更凝聚了城市的情感认同。当快递员、教师等“身边人”代表家乡出战，球迷的呐喊已超越比赛本身，成为一种共同的身份表达。正如沧州“狮兄弟”球迷会负责人李宗熹所言，“球迷自愿购买融入家乡文化元素的助威服，体现的不仅是对球队的支持，更是对归属感的情感认同。”

暮色渐深，保定体育馆内欢声依旧。石烨橦将球票仔细收好，她打算第二天带着远道而来的朋友，用这张票根开启一场保定之旅。

从一方球场到一座城市，从一张球票到一段旅程。这张看似普通的票根，已成为河北五超联赛撬动消费新场景的缩影。当看台的欢呼与城市的烟火在此交融，一场融合体育、文旅与消费的“周六之约”，正为燕赵大地注入源源不断的消费活力与生活温度。

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