2.99亿！若羽臣收购美国百年护肤品牌

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（来源：化妆品观察 品观）

玛丽莲梦露唯一代言过的高端护肤品牌。

4月10日晚间，若羽臣发布公告，宣布收购高端护肤品牌奥伦纳素，收购完成后，若羽臣将获得该品牌100%股权。

全球美妆行业中，有公开数据记载的，以护肤为核心、持续运营超百年的知名高端品牌不足10家，其中由皮肤科医生创立的更屈指可数。奥伦纳素正是其中之一。

若羽臣相关负责人表示：“公司将秉持‘全球化、多品类、多品牌’的发展战略，积极寻求与有着深厚品牌沉淀的国际品牌的合作机会。奥伦纳素的品牌、设计团队、研发体系及其管理层已有管理全球市场的能力，我们对其继续能管理好全球市场有信心，也有信心为品牌提供在中国市场运营上的全方位赋能，为更多中国消费者提供卓越的产品体验。”

斥资2.99亿收购100%股权

根据若羽臣公告，4月10日召开第四届董事会第十四次会议，审议通过《关于全资孙公司收购股权暨签署股份购买协议的议案》，同意公司孙公司若羽臣国际与Bespoke Global 签署《股份购买协议》，根据各方协商一致结果，同意若羽臣国际以4382.21万美元（以董事会召开日汇率折合人民币约2.99亿元）的价格收购Bespoke Global附属子公司 Bespoke Holding Corporation、Erno Laszlo Group Ltd（含其下属公司）100%股权。

本次交易完成后，公司将成为目标公司的控股股东，目标公司将纳入公司合并报表范围。标的公司主要从事护肤品牌奥伦纳素（Erno Laszlo）产品的研发与销售。

若羽臣表示，本次交易的目的和影响包括：

完善护肤品领域战略布局，推动全球战略落地

通过本次股权收购，进一步完善护肤品领域的战略布局，立足多年深耕消费品领域积累的数字化管理经验，以“海外品牌+全球运营”的模式，加速产品迭代与市场响应效率，全面释放增长潜能，为公司主营业务长效发展与全球战略落地提供坚实支撑。

深化资源协同，筑牢核心竞争壁垒

全面赋能标的品牌全球化健康发展，持续深化资源协同，筑牢核心竞争壁垒，推动双方价值双向跃升。借鉴绽家、斐萃在品牌运营管理上沉淀的成功经验，从品牌定位、产品打造、渠道销售及营销布局等方面，全方位、系统性赋能收购品牌，助力品牌焕新。

优化品牌矩阵，分散经营风险

进一步实现品类扩容、完善品牌梯队、优化客群结构，降低对单一核心品牌的经营依赖，有效对冲细分行业周期波动、市场竞争加剧带来的经营风险，提升公司整体抗周期韧性、盈利稳定性与长期价值增长空间，形成“核心支柱品牌稳基本盘、新增品牌拓增长、多品类矩阵抗风险”的良性发展格局。

玛丽莲梦露唯一代言品牌

奥伦纳素由匈牙利皮肤科医生奥伦纳素博士于1927年创立。

彼时，奥伦纳素博士在布达佩斯创办了首家护肤研究所，其中还包括一间治疗室，专门用于针对客户不同肌肤问题研发定制专属配方以及治疗方案。例如，定制的Phormula 3系列产品，Phormula 3-1，用于改善皇室公主的痘痘肌肤问题。

1939年，奥伦纳素搬至纽约，在第五大道677号开设了奥伦纳素纽约护肤美学馆。凭借定制化护肤理念迅速赢得欧美上流社会及好莱坞明星的青睐。

比如，作为玛丽莲梦露生前唯一代言的护肤品牌，她曾经评价：“奥伦纳素不仅治愈了我的肌肤，也治愈了我的心灵。”奥黛丽·赫本则留下经典名言：“我的美丽一半来自于我的母亲，一半来自于奥伦纳素。”

这份跨越近百年的口碑传承，奠定了品牌在高端护肤领域不可复制的地位。品牌的科学专业基因，则源于创始人的皮肤科医生背景。奥伦纳素博士是首位倡导并研发pH平衡护肤概念的医生，并率先提出“双重清洁”概念，首创按肌肤昼夜节律分时护理法，将院线级护理标准融入家用产品，使奥伦纳素在抗衰、修护等领域形成了鲜明的差异化优势。

如今，经过近百年发展，奥伦纳素已打造出冰白面膜、豆腐霜、蛋白水、精华眼膜等多款明星产品。其中核心单品冰白面膜采用院线级调配式软膜形式，开启“院线级居家护肤”时代。

中国市场线上线下全面铺开

2014年‌，奥伦纳素在上海久光百货开设中国第一家百货专柜，正式进入中国市场 ‌。同期，品牌借力电商渠道（如天猫），以明星产品冰白面膜快速触达消费者，打响知名度。‌

在营销方面，奥伦纳素2021年签约刘嘉玲为全球品牌代言人；2022年官宣击剑世界冠军孙一文为品牌大使；同年，宣布知名舞蹈家朱洁静担任奥伦纳素冰白大使；2023年女演员黄奕成为冰白挚友；也是在这一年，女演员董洁担任冰白大使。

渠道布局方面，线上，奥伦纳素2022-2023年连续进入抖音美容护肤TOP20；2020年获天猫高端品牌增长TOP1，冰白面膜长期稳居天猫国际高端面膜销量榜首；眼膜产品登顶抖音眼膜赛道六大榜单榜首；眼部精华油在2025年双十一位列天猫眼部精华品类第六。

线下，奥伦纳素成功进驻全国19家一、二线城市的高端百货精品店（如上海久光、北京SKP），以及丝芙兰、妍丽等严选型高端美妆集合店。

在行业人士看来，这些渠道对品牌资质、市场口碑与运营能力均设有苛刻标准，能够成功入驻，印证了奥伦纳素的品牌知名度与消费者号召力已达头部水平。

此外，奥伦纳素拥有一批忠诚的高价值用户群体：在品牌的230万会员中，一线城市精致妈妈、资深中产占比超50%，复购率超25%，形成了高粘性核心客群。

波士顿咨询2023年调研显示，奥伦纳素品牌净推荐值在中国市场达59%，排名第三；冰白软膜及眼膜净推荐值在中美市场均位列第一。

曲线入局千亿高端护肤市场

当前，中国护肤品行业正处于结构升级的关键期。

灼识咨询数据显示，2024年整体市场规模已达4619亿元，其中高端护肤细分市场规模突破1144亿元，正式迈入千亿量级。预计到2025年，高端护肤品牌市场规模将达1278亿元，同比增长11.7%，成为行业最具吸引力的增长极。

从增长动能来看，高端护肤展现出远超大众市场的强劲潜力：2019-2024年复合年增长率达8.9%，显著高于大众护肤品牌的6.1%；预计2024-2029年将进一步提速，以13.8%的复合年增长率攀升至2185亿元。

而从市场格局来看，高端护肤市场主要由国际品牌主导。在2024年中国高端护肤品牌TOP15榜单中，国货品牌仅占一席（第13名），其中TOP3品牌合计占据28.9%市场份额，前十品牌市场份额合计近六成。

这种主导源于国际品牌百年沉淀的“时间资产”。兰蔻、娇兰、资生堂等国际头部品牌都历经了数十年甚至上百年积累，在专业研发、品牌故事、高端渠道与消费者信任等方面构建了全方位护城河。

在这样的市场格局下，奥伦纳素拥有百年历史、医生背书、好莱坞传奇故事，且已在中国市场获得渠道与消费者双重验证，具备在高端护肤市场进一步增长的基础。

本次收购完成后，奥伦纳素也将成为若羽臣高端品牌矩阵的核心力量。在运营方的全方位赋能下，奥伦纳素必将进一步拓宽全球高端护肤市场布局，在千亿高端护肤赛道中抢占更多份额，持续巩固自身在高端护肤领域的地位。