高价成市场密码？1299元日产男性科技被捧热，男性精英爱上买贵的

“越贵越俏，越便宜越没人要。”这种现象似乎成为了现实。

当均价几十到几百的“伟哥”们还在打价格战时，一款日产同类男性健康制品却喊出了单瓶1299元的售价。且在如金戈等老牌产品面临销量大幅下跌之时，翻了10倍价格的日系产品流入国内4年以来，却依旧呈现稳定涨势，成为男性健康消费板块的一大焦点。

01.千元制品被捧热，买贵主义来了？

据了解，上述日产制品是一款名为“御-立-维”的新锐男性养护科技品，该单品于2023年正式进驻中国市场，主打中高端路线。

从官方详情页来看，这一单品主研男性健康，其宣称以小花山奈、喜来芝提取物、精氨酸等核心成分，整体提升男性关键系统功能，从而提高NO等指标水平，实现长效养护。

进一步分析其用户画像，95%客群为35-55岁的中年男性，大多是来自一二线城市的金融、IT等从业者，具有高收入、高学历的他们，缘何沉迷起“买贵主义”，也成为行业内一大谜团。

02.贵的就是好的？他们为“更强”买单

“最高级的消费应该是投资自己，这笔钱花得很有必要。”来自北京的刘先生（46岁）在谈及包年预订时表示。这或许透露了答案。

《当代中年男性健康生活方式洞察》显示，当前90%以上的中年男性认为“身体健康比财富和事业更重要”，其消费风向也逐渐向寻求健康转移。

而根据AgeClub调研数据，我国中年群体中，83%的人愿意为健康付出40%以上的资产，并多管齐下、全方位展开投资，针对中年男性的健康市场赛道已经开启。

御-立-维的出现，似乎正好踩中了这一风口。区别于传统相关制品只求一时之力，其重点在于靶向人体“能量发动机”线粒体，持续激活身体机能，同时以“黄金三泵”对夜间生活、泌尿系统以及前列腺健康方面进行改善，戳中了中老年男性群体的多重需求。

在这一背景下，相较于只卷价格，不卷质量的传统制品，即使其价格居高不下，中年男性或许也心甘情愿买单。京东商智数据显示，如上述刘先生一般包年消费的用户不在少数，“贵有贵的道理，太太说我现在随时都是最好状态”类的反馈引人注意。

品牌负责人则对此表示，希望能为中年男人带来身体上的“戴维斯双击”，即健康上的更高收益与更高估值。

03.蓝海之下，警惕高价浮沫

第七次全国人口普查数据显示，我国中年男性已达3.3亿，正在衍生一个庞大的市场。据沙利文咨询公司预测，到2025年，中国男性健康与保健市场规模已达到996亿元。

而瞄准此类需求的相关产品，正如雨后春笋般涌入这片蓝海。仅京东平台，这一类别的产品就超过16万种，机遇与竞争并存。

对此，行业相关人士提醒：高价产品的走红虽自带噱头，被调侃东西越贵越好卖，但品质才是立于风口的关键所在。仅仅依靠猎奇策略，并不能在这一赛道走得长久。