舞台艺术精品如何从口碑走向票房

（来源：辽宁日报）

转自：辽宁日报

本报记者 刘海搏

距离正式演出还有一个多月的时间，杂技剧《先声》全国巡演南京站的5月15日、16日场次门票已火爆售罄。4月10日，加开5月17日场次。

这部斩获第十七届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖、第十八届文华奖“文华剧目奖”的红色题材杂技剧，以市场热度印证艺术口碑，将创作价值转化为商业价值，为舞台艺术精品生产提供了鲜活的辽宁样本。

一场早有预判的“开门红”

3月6日，《先声》在江苏大剧院开票仅两小时，演出的部分票种就已售罄。一个月之后，全部售罄。“本次全国巡演以南京为首站，江苏市场反响热烈，给了我们很大信心，为全国巡演之旅开了好头。”沈阳杂技演艺集团（以下简称“沈阳杂技团”）总经理王晓终于松了一口气。

虽然早在决定将首站选址为南京时，王晓就对于江苏市场十分看好，但面对精心打磨3年、像“自己孩子”一样的作品即将接受市场的检验时，她还是略感紧张，如今南京站票房飘红，心里的石头终于落了地。

“江苏文艺生态成熟、观众审美素养高，红色题材与精品舞台剧目常年供不应求，《先声》的火爆早在预期之中。”王晓说。对于巡演版舞台的呈现，双方亦充满信心——3月底，《先声》在沈阳的盛京大剧院迎来改版首演，剧场内座无虚席，110分钟演出，爆发近30次掌声，平均4分钟一次。谢幕时更是全场欢呼，叫好声不绝于耳。江苏大剧院工作人员在现场观剧时，感动不已，称一定要将这部“奖项全满贯”杂技剧，真诚推荐给江苏观众。

对于这部剧在江苏首演，江苏大剧院总经理廖屹充满期待。“今年，我们特别策划推出文华奖获奖作品系列演出。《先声》既是思想深刻、感人至深的红色题材精品，也是荣获文华奖的舞台力作，如今又在票房上取得了非常好的成绩，我们非常期待这部剧与江苏观众见面的那一天。”深耕江苏演艺市场多年，廖屹介绍，近年来江苏文艺市场繁花似锦，红色题材作品更是备受瞩目。芭蕾舞剧《红色娘子军》《白毛女》、歌剧《江姐》、京剧《红灯记》《沙家浜》、舞台剧《觉醒年代》等经典力作相继在江苏大剧院上演。《先声》的加入，恰逢其时。

一次主动求变的市场选择

记者采访了解到，该剧自2023年9月首演以来，已在沈阳、大连、北京、乌鲁木齐、成都多地完成80余场展演，多为参加相关部门组织的展演活动、公益演出，虽收获业内高度评价与专业口碑，但传播范围有限，南京站将开启《先声》严格意义上商业巡演新征程。票房“开门红”，意味着《先声》从获奖精品到市场爆款的转变，已初露端倪。

“观众愿意自费购票观看，说明作品真正贴近大众、打动人心，实现了艺术与生活的连接，而非停留在圈内自赏。”王晓强调，依靠展演、评奖只能小范围传播，进入商业巡演才能走进更多城市，面向更多普通观众，让红色题材以更接地气的方式被接受。稳定的票房收益，可支撑院团持续打磨剧目、培养人才、投入新创排，形成“创作—演出—再创作”的良性循环，避免精品“演一次就封存”。

《先声》总导演、江苏省舞蹈家协会主席李春燕告诉记者，为了让这部精品剧目更好适配全国巡演市场，团队对《先声》进行了全方位优化升级：装台时间由3天压缩至2天，道具体量精简40%，演出团队由约100人优化至70人规模，通过降低演出成本、提升巡演便利性，让作品更符合市场化产品运营需求。

事实上，沈阳杂技团之所以能以如此迅速的速度完成巡演的改版，与其拥有成熟的市场演出有着密不可分的关系。截至目前，沈阳杂技团的演出足迹遍布70多个国家的600多个城市，境外演出超8000场，观众超1200万人次，充分证明了其在国内乃至国际上的影响力。“此次开启巡演，既是因为对这部精品剧目充满信心，也是观众文化消费习惯转变的回应，这是我们主动融入国内市场的用心选择。”王晓说，希望通过此次市场化巡演，让辽沈优秀文艺作品真正“走出去”，让作品走出评奖圈、走进大众生活，这也是文艺工作者的初心和使命。

一次文化底蕴的厚积薄发

《先声》的破圈并非孤例。在中国戏剧家协会理论评论专委会副主任沈勇看来，新世纪以来，辽宁舞台艺术创作一直是全国的高地与“领跑者”，很多剧目成为当时行业的标杆与巅峰。

辽宁歌剧院的歌剧《苍原》，不仅获得第六届文华大奖，同时还获得了文华奖所设的全部单项奖；辽宁人民艺术剧院不仅培养了李默然、王秋颖等著名表演艺术家，还让融合中国传统戏曲精髓，强调“强烈与含蓄”“爆发与控制”兼容并蓄的关东学派成为话剧界独树一帜的表演学派；话剧《父亲》不仅摘得第九届文华大奖，更入选“国家舞台艺术精品工程”十大精品剧目，成为中国现实主义舞台艺术的范本；辽宁芭蕾舞团创作的芭蕾舞剧《八女投江》一举斩获第十一届中国艺术节“文华大奖”与第十四届精神文明建设“五个一工程”奖；沈阳评剧院韩少云、花淑兰、筱俊亭三大艺术流派占据全国评剧六大流派半壁江山；中国戏剧表演艺术的最高奖——中国戏剧梅花奖42年来只评出了7位“三度梅”，辽宁的宋国锋与冯玉萍占据两席，占全国四分之一……事实证明，在我国舞台艺术发展历程中，辽宁始终占据重要地位。

与此同时，辽宁持续搭建精品展示平台，第五届“大河之澜”演出季将于4月至12月举办，演出剧目涵盖话剧、交响音乐会、芭蕾舞、儿童剧等多个艺术门类。

从《苍原》到《八女投江》，从《父亲》到《先声》，再到情景剧《古色·国宝辽宁》的屡屡破圈，辽宁文艺始终以精品立身、以市场赋能。《先声》南京的火爆，不仅是一部作品的成功，更是辽宁舞台艺术高质量发展的缩影。

5月，南京，《先声》即将响起。它所开启的，将是一场更深远的文化回响。