春假落地 文旅消费暖意融融

春假落地 文旅消费暖意融融

本报记者 鲁 娜

今年，“春秋假”首次被写入政府工作报告，“支持有条件的地方推广中小学春秋假”。“十五五”规划纲要也将探索推行中小学生春秋假作为持续改善消费环境的重要内容。随着江苏、浙江、四川、安徽、湖南、贵州、重庆等地推行春假，并与清明假期衔接，一个长达6天的“加长版假期”应运而生，春假从蓝图走向更广阔的现实，为文旅消费注入了新活力。

拉动效应显著

记者从在线旅游平台了解到，“春假+清明”的放假模式打破了以往清明假期只能短途出游的局限，亲子游、研学游等需求集中释放，旅游市场迎来今年春季首个出游高峰。4月1日至2日出现了春假带动的首轮出游小高峰，亲子家庭是这拨出游热潮的主力军；第二波出游高峰在清明假期首日，即4月4日，旅游市场开启踏青赏花热潮。

“春假对旅游出行有显著的拉动效果，特别是4月1日至3日的春假期间，多个目的地的客流迎来爆发式增长。”同程旅行相关负责人介绍，6天的充裕时间有效扩展了家庭出游半径，也改变了清明假期目的地客流的格局，亲子家庭长线游订单同比翻倍，800公里以上航段机票预订热度环比增长80%。

美团旅行数据也印证了这一趋势。清明假期，该平台中长线出游占比近四成，在踏青赏花、亲子研学、主题公园休闲娱乐等多元需求驱动下，亲子目的地呈现“遍地开花、南北皆热”的特点。

从跨省客流走向来看，城市圈中的“互游”趋势显著：江苏与浙江、安徽互为省外热门首选，长三角区域出行“串门”活跃；成都与重庆“双向奔赴”；贵州游客则偏爱前往相邻的广西和云南，探寻别样的春日风光。

途牛旅游网相关负责人介绍，在推行春假的地区中，江苏、安徽、四川三地的游客，在目的地选择上既有共性，也呈现出明显的地域差异。共性方面，北京、上海、广东广州、海南三亚、陕西西安是三地游客青睐的热门选择；差异方面，江苏游客对安徽黄山、河南洛阳、重庆、湖北武汉表现出更高的热情，安徽游客倾向于南京、成都、景德镇及厦门，而四川游客则更青睐重庆、四川乐山、广西北海及云南大理。

出行需求细分

这个春假，孩子们玩得怎么样？记者了解到，上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国、常州中华恐龙园等主题乐园依然是“遛娃”热门地，北京、西安、辽宁沈阳等博物馆、科技馆密集的历史文化名城，也是亲子研学游的热门去处，特别是江苏南京、四川成都等城市，呈现出有趣的“双向繁荣”景象——既是旺盛的客源地，也因南京红山动物园、成都大熊猫繁育基地等独特IP吸引了全国各地的亲子家庭。

在旅游消费决策中，由于“80后”“90后”家长越来越注重孩子的参与感与收获感，单纯看风景已难以满足新一代亲子家庭的需求。因此，春假主题研学产品备受亲子家庭青睐，自然风光加文化底蕴的中短途行程和融入文博场馆精讲与非遗体验活动的研学产品，受到市场欢迎。

在途牛旅游网上，“春假限定：南京4日游”“春假遣唐使：西安亲子游学5日私家团”“春假限定：曲阜3天2晚小团游”等产品更受春假亲子客群欢迎。以“南京4日游”为例，该行程包含热门历史文化景区，螺钿、烧箔画、点翠等非遗项目手工体验和南京红山森林动物园自由活动等，受到亲子家庭的热捧。

在产品热销的背后，家长对春假研学产品也提出了新需求：一是时长适度，行程不宜过长，需预留一两天来调整状态；二是体验深度，青少年对亲身实践的需求和文博讲解的专业度提出了更高的要求。

深度体验成为旅游的“必修课”。同程旅行相关负责人介绍，前往云南旅游的家庭一多半会在行程中加入如雨林科考、古法制茶或非遗扎染的体验模块，江西景德镇的陶艺体验工坊在清明假期中每天加开2期课程仍“秒光”，浙江安吉融合了采茶、炒制、品鉴的“茶文化一日课”也很热销。

同程研究院首席研究员程超功认为，清明假期验证了“错峰休假+传统假期”组合模式对激发消费的巨大潜力。当游客的主要目标从观光打卡转向知识收获，当旅程成为“行走的课堂”，不仅推动了文旅产业从资源供给向内容创造升级，也进一步释放了假日经济对地方消费与产业转型的拉动作用。

4月2日，研学老师在江苏省泰州市姜堰区溱潼镇薛何村田间给学生讲解小型旋耕机使用方法。 新华社发（周社根 摄）

文章来源：中国文化报