审美觉醒的中国男人，开始在淮海路排队买包了！

2026年3月底，Songmont山下有松旗舰店在淮海中路升级开幕。品牌将新空间命名为「山间有邻」，在繁华的商业氛围中，复刻了一种上海弄堂式邻里往来的温情。

然而，开业当天的景象，却为这份温情叙事增添了另一抹硬朗的底色：在门口排长龙的队伍里，大量男性消费者成为抢眼的风景，与淮海中路一贯以女性为叙述主角的商业气质形成鲜明对比。

这一幕，或许正是“他经济”崛起最直观的注脚。根据《时尚消费力洞察报告2025》，男性消费支出增速在2024年首次超过了女性，男性消费市场规模预计在2025年突破6万亿元，年复合增长率接近10%。

排队的人群里，男性用户不再只是陪同者，有的人专程做了攻略，也有人纯粹被设计打动而来。他们在门口耐心等候，在店内反复试背，对款式、比例和搭配有明确判断，把买包当成一次质感升级的个人投资。

2024年，我国的箱包行业市场规模已经达到1464亿元，男性正在为这个千亿级别的市场带来新的消费热潮，变化的背后是一个值得深思的问题：为什么中国男性开始排队买包了？

实用不再是男性买包的唯一条件

这并非一次偶然事件，而是男性消费逻辑正在悄然改写的信号。

就在去年12月，首届中国（上海）国际男士生活方式博览会发布的《2025男士生活方式消费趋势白皮书》显示，男性“悦己消费”已被明确列为核心。

长期以来，中国男性更关注生活的核心需求和商品的工具性，侧重消费3C数码、汽车等硬件产品。随着电商的蓬勃发展和品质生活的提升，追求个性化的购买力加速释放，“男颜经济”开始起飞。

据前瞻产业研究院数据预测，2021-2026年，男性护肤品市场规模年均复合增长率平均15.88%，2026年整体市场规模有望增加至207亿元。京东发布的《2024男士消费趋势报告》也指出：2024年，男性在护肤、香氛、健身装备和智能家居类目的消费同比增长超过40%，尤其在一线城市以外的地区，增速更为迅猛。对精致外表和穿搭的追求，已不再是女性的专属。

包袋作为日常随身携带的装备，更是成为男性审美表达的重要部分。

在小红书等社交平台上， 的话题达到3亿浏览和149万讨论，不少用户购买Songmont作为自己第一个搭配日常生活的轻奢包，标记为“男生送给自己的第一个包”，重要程度堪比男人的第二张脸。

曾几何时，男生不背包才是大众的主流印象，要么拎个塑料袋，要么作为陪逛家属替女朋友背包，包包只会是魅力的扣分项。国际包袋品牌进入中国男性市场一度刺激了男包的消费增长，却又被限制在功能性的框架中。在电商平台搜索框输入“男包”，后面自动关联的关键词永远围绕大容量、通勤、电脑隔层、防水等。

男人们已经厌倦了在“土味实用”与“职场标配”之间做单选题。QuestMobile数据显示，体验至上和时尚先行，成为跨越男性用户年龄界限的共同偏好。从不背包到乱背包，男性用户的审美诉求已经走到了要背好包的新阶段。

一个包承载的意义

材质和设计能吸引用户的第一次消费，但正如3C品牌都想拥有自己的果粉、米粉，复购的核心是价值认同。Songmont核心客群复购率超40%，远超行业平均水平。

通过社交媒体的用户复购反馈可以看出，消费者不论男女，比起价格和社交属性，都更愿意分享自身的使用感受和Songmont跟自己生活的适配度。

在大量的用户评价里，出现频率最高的从来不是“值这个价”或“朋友都在买”，而是“大容量又实用”、“通勤搭西装、休闲配风衣都毫无违和”这类落地到真实生活场景的描述。

关注点的跃迁，源于当下年轻人越来越强调“主体性穿搭”：穿搭要以“自我”为核心，出发点是个人的审美、生活态度和情绪需求，让服包配饰成为人的延伸，形成自己的风格，而不是潮流的附庸。

Songmont的门口，总能看到来自国内和海外的消费者排起长队，正是因为他们致力于把松系中原美学的内核融入更多美学空间，留住了消费者的脚步。淮海中路旗舰店在原有空间上向外新生，一半老店一半新店，保留了由樟子松实木拼接打磨而成的山体，借鉴古法大漆工艺修复，环保的同时也是对传统木作工艺的致敬。店内增设了配备可加热石凳、温水和挂衣服务的休息区，为门店留存更多人文温度。包袋、成衣与香氛三大核心品类进行分区呈现，不同产品提供不同的体验方式，也让购物变成逛艺术展般的沉浸式乐趣。

Songmont目前已有20家线下门店，其中包括品牌首次出海的曼谷店。品牌始终坚持一店一景的氛围感营造，并深度结合门店所在地的人文特点。比如淮海中路旗舰店的「山间有邻」，在山石之间用不锈钢镜面模拟水面、引入自然天光，既融合上海在地弄堂生活中的邻里温情，也传递着「笃悠悠」的松弛气息。

从产品到门店再到人，Songmont与用户之间建立了从感官体验到情绪共鸣，再到价值认同的多层次联结。这种联结，让品牌成为消费者确认自我、与世界对话的一个出口，不仅在国内市场树立了独特的品牌格调，也为中国品牌走向全球，提供了一个极具参考价值的高端化路径范本。

编辑 / 孙冲

来源 / 虎嗅APP公众号（有删减）

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