只靠“聊个天”就圈粉上亿人，播客为什么这么火？

陈鲁豫的《陈鲁豫·慢谈》、章泽天的《小天章》、papi酱的《热烈欢迎》、罗永浩的《罗永浩的十字路口》……也许你已经注意到了，如今的播客越来越多，并且在不同层面时不时引发着热议。

根据《CPA中文播客白皮书2026》显示，2025年中文播客听众人数已突破1.5亿人，较2023年的1.2亿增长25%，2027年中文播客听众规模有望突破1.8亿；IMARC也预测，中国播客市场到2034年或将增长至30.48亿美元。

在视频当道的时代里，仅凭着几支麦克风、一张桌子和一场对话的播客，凭什么能够疯狂圈粉？

以古早的形式，重启“活人感”

在人工智能（AI）技术飞速发展的今天，短视频占据碎片时间、算法主导内容推送，信息以走量的方式席卷人们的生活。可是，当一天过去时，人们或会发现，五花八门涌入头脑的海量信息，不仅没留下任何痕迹，还慢慢削弱了人与人之间真实交流的欲望和空间。

信息丰富是美好的，但信息一旦过载，人就会想回到更单纯的路径中。

于是，形式相对“古早”的播客，成为人们重新找到“活人感”的平台。从时事政治到生活日常，从知识分享到情绪倾诉，从通勤路上的陪伴到失眠时的慰藉……播客以声音为桥，串联起人们的多重需求。

有意思的是，当下火爆的AI在播客领域似乎不受欢迎，原因也不难理解：AI机器味太重。AI主播们生硬的语气和断句，只要时间稍长，就很难让人保持有听下去的欲望。

相对于短视频的短，播客的“长”成为了一种优势。一方面播客以对话为核心，直奔主题，另一方面它不限制时长，允许深度展开。所以，一期播客可以围绕主题呈现出逻辑完整的内容。一期播客听下来，往往比用同样时间去刷几十条短视频拥有更明显的获得感，无论是知识、观点或情感共鸣，都更容易在头脑中形成印象。因此，播客也被一些年轻人视为当下获取信息的“净土”。

播客节目《忽左忽右》在全平台的订阅量超过200万，它由JustPod出品。作为国内头部播客公司，JustPod已经实现年收入千万元的量级。

杨一是《忽左忽右》的创始人之一，早在2008年左右，他便开始收听英文播客，其中的专题纪录片、非虚构节目等内容让他大开眼界，也让他看到了播客行业成熟的商业模式。近年来，中文互联网一直在向“短平快”的方向走，但杨一很早就意识到，无论是个人主播还是品牌方，都需要更长的时间维度来传递核心观点，“短虽然流行，但短不能解决所有的表达问题。”

以足够的真实，冲出一条赛道

相较于传统访谈模式，播客淡化了剪辑痕迹，最大程度保留对话的临场感与思考的流动状态。音频播客以单纯的音频输出为模式，视频播客的布景也多以简洁自然为特色，在这样的环境中，受访者更容易卸下防备，呈现出真实、松弛且富有深度的状态。他们的个性、思想、态度和语言等内化的特质，就会成为打动人的部分。

一代超模瞿颖走进papi酱的播客，大方分享自己淘来的便宜货。当她说到那些十块钱一副的耳环时，直言要是过敏，就用省下的钱买金霉素软膏涂……如此接地气的豪爽、不装，让她再次爆红；

章小蕙做客陈鲁豫的《陈鲁豫·慢谈》，催生了“婚姻就是早去早回”“体面的最高境界就是不要把自己看得那么重要”等金句，连章小蕙的妆容与服装也都成了焦点；

佩古拉、凯斯等4名网球职业选手的播客《The players box》，坦率讲述顶级球员的日常，犀利评价球场内外的话题。聊到一代网坛“颜霸”萨芬时直接形容他有“钢铁般的腹肌”，4个人秒变小迷妹。开播时恰好看到郑钦文路过，于是直接拉上她一起出镜……这种真实自如，让她们大受球迷欢迎。

值得一提的是，火爆的播客，虽然看上去就是几个人一起聊个天，但对主持人专业能力的要求并不低——从主题设定到环节铺设，从个人知识储备到临场反应，从自我表达到与嘉宾的充分互动激发，无一不是一种考验。

优秀的主持人，一旦突破了基础传播瓶颈，获得的关注度很可能就会以量级倍增。比如，美国演员、播客主持人乔·罗根在2009年创办播客节目《乔·罗根体验秀》，因采访到埃隆·马斯克、唐纳德·特朗普等大人物引发关注。2020年该节目以1亿美元签约Spotify独家播出，2024年协议更新后拓展至YouTube等平台，如今他的播客已经吸引了全球超过一亿听众。陈鲁豫的《陈鲁豫·慢谈》在B站的官方账号粉丝数已突破100万，站内总播放量超过3300万，全网曝光量达10亿+。对于一档深度访谈内容而言，无疑是现象级的流量突破。

2025年起，各大平台纷纷在播客赛道布局。公开资料显示，喜马拉雅的《行走的思考》，上线48小时播放量突破33万，最终全网总曝光量近3亿、总播放量1870万。B站邀请罗永浩等名人入驻，其中《罗永浩的十字路口》首期，罗永浩与理想汽车创始人李想对谈，收获了近300万播放量。网易云音乐引入罗大佑、樊登等各界名家打造独家播客《与罗大佑共聊18岁》等，丰富其音频娱乐王国的版图……

播客赛道越来越热闹，对此，你怎么看？

极目新闻综合北京青年报、界面新闻、上观新闻、大众网、公开资料等（图源：各播客公开资料、视频截图）

（来源：极目新闻）