完达山，把春晚“入场券”磨了68年

2026年，中央广播电视总台与完达山乳业正式达成合作，完达山乳业首次亮相总台《2026年春节联欢晚会》。当承载着中国文化、传递家国情怀的国家级文化盛宴，与诞生于北大荒的乳企标杆相遇，这场“双向奔赴”迅速引发了市场的广泛关注。对于已经默默耕耘68年的完达山而言，登上春晚这个全球华人共同的精神家园，绝非偶然的幸运。这背后，是一个关于坚守、品质与责任的故事，是一场跨越半个多世纪的“长跑”。

从军垦摇篮到国家记忆

时间是最好的见证者。回溯到1958年，当王震将军率领十万转业官兵挺进北大荒，完达山的命运便与共和国的垦荒史紧紧相连。在那个物资匮乏的年代，完达山的前身——八五一一农场奶牛养殖场，不仅仅是为了生产牛奶，也是为了给艰苦环境下的拓荒者提供最基本的营养保障。

1963年，完达山食品厂建成投产。这是最早参与中国乳制品工业建设的拓荒者之一。那时，没有先进的机械设备，没有完善的冷链运输，有的只是一群从战场上走下来的军人，和他们在冰天雪地里点燃的第一簇篝火，在严寒中熬出了第一锅奶粉。

那一锅奶，喂养了垦荒者的后代，也喂养了那个时代的希望。从那一刻起，完达山这个名字，就与这片黑土地上的奋斗者紧紧连在了一起。

如果说第一锅奶是完达山在荒原上点燃的“火种”，那么接下来的一份档案，记录的是完达山第一次扛起国家使命的历程。走进完达山的档案室，一份泛黄的特殊资料静静地躺在那里，记录着1965年的一段历史。

在那个没有太多食品安全标准体系的年代，完达山依靠的是最朴素的“良心标准”：养牛人喝什么，孩子就喝什么。老一代养牛人“一把草、一把料”精心喂养的细节，被记录在一本本泛黄的账本上。其中，每一头牛的采食量、每一次挤奶的时间、每一批奶的检测结果，都写得工工整整。这种近乎偏执的认真，让完达山在计划经济时代就打下了坚实的质量基础。

默默无闻的积累，让完达山在后来的历次全国乳品质量评选中屡屡夺魁。但彼时的他们，只知埋头在牛舍，不懂何为聚光灯。他们相信，只要把牛养好，把奶产好，就是对消费者最大的尊重。

从承担国家战略储备任务，到面对行业波动时的艰难抉择，完达山的每一步都走得沉重而坚定。中国乳业发展的数十年间，经历了多次市场起伏与行业波动。

在中国乳业发展的数十年间，当行业面临原料紧缺的困境时，完达山始终坚守质量底线，从未动用一滴掺杂使假的原料。当收购上来的鲜奶不符合标准时，完达山将不符合标准的鲜奶倒掉。每一桶倒掉的奶，都意味着巨大的经济损失。但完达山的决策者说了一句话：“今天倒掉的奶，明天换回来的，是消费者的信任。”

全产业链的极致修行

如果说品质的坚守是完达山为品质打下的地基，那么接下来要讲述的，是它如何在一条看不见的产业链上，用二十年的时间，打造一座隐形的“工厂”。

从北纬45度的牧场到消费者餐桌，完达山用“笨办法”守护着每一滴奶的纯净。而真正的考验，往往来自行业最动荡的时刻。

在中国乳业经历的多轮行业地震中，每一次都是对企业的生死考验，每一次都是一场没有硝烟的战争。而完达山经受住了历次国家质量抽检的“大考”。连续多年，在国家市场监督管理总局的抽检中，完达山的产品始终保持100%合格。这个看似简单的数字背后，是68年如履薄冰的坚守。

当整个行业在资本裹挟下狂飙突进时，完达山像一个“苦行僧”，固执地守着“养好牛、出好奶”的本分。这种反差，恰恰是当下消费市场最稀缺的品质。消费者可能说不出完达山的具体广告语，但他们知道，这个来自黑土地的品牌，值得信赖。

在东北市场，完达山占据着绝对的主导地位。从哈尔滨到佳木斯，从齐齐哈尔到牡丹江，完达山的牛奶是几代人共同的记忆。但在更广大的全国消费者眼中，完达山的名字总带着一股“老字号”的质朴，少了一些新消费品牌的锐气。它似乎不太会讲故事，也不太会制造话题。

1974年，完达山乳业首创大颗粒速溶奶粉新工艺，带领中国乳业进入了速溶时代，开创了中国婴幼儿喂养的全新模式。这项工艺至今仍被国内乳企采用，也被写入了中国乳制品工艺教科书。2013年，国家"婴儿奶粉双提行动"中，完达山乳业成为国家按药品标准监管生产婴幼儿奶粉的四家企业之一，完达山安力聪奶粉成为国家首批推广的国产婴幼儿奶粉品牌。这是继70年代首创大颗粒速溶奶粉新工艺之后，完达山乳业在婴幼儿配方奶粉领域取得的又一次突破。

随着新国标的全面实施，以及消费者对健康、营养需求的持续升级，乳制品行业进入了一个全新的阶段。品牌之间的竞争，从营销战、价格战，转向了品质战、信任战。消费者开始扒开华丽的营销外衣，去寻找产品最本质的安全感。

在这一背景下，完达山过去那些"笨拙"的坚持，开始被市场重新发现。2020年8月，完达山在上海全国优质农产品博览会上集中发布有机A2系列新品，针对孕产妇、儿童以及家庭各年龄段对营养的不同需求，开发出涵盖欣淳A2β-酪蛋白有机全家营养奶粉、安力聪菁悦A2β-酪蛋白有机孕产妇奶粉、诸葛小将A2β-酪蛋白有机儿童成长配方奶粉及有机A2鲜奶共四款产品，率先布局超高端有机A2赛道。2021年，完达山在行业内首次提出"高寒生态"概念，并联合中国农垦乳业联盟建立了行业内首个高寒生态牧场标准，为行业标准化建设添砖加瓦。

68年的沉淀与新时代的“双向奔赴”

当完达山用68年的默默耕耘在产业端筑起了一道坚固的护城河，时代的风向也开始悄然转变。

春晚导演组在选择合作伙伴时，看中的不是一时的流量，而是品牌与国家平台相匹配的“厚重感”与“安全感”。完达山68年的坚守，恰好符合这份标准。

如果说登上春晚是完达山的一次“亮相”，那么这次亮相的意义，远不止于在屏幕上露脸。作为北大荒农垦集团旗下的央企品牌，完达山此次是以“民族乳企守护者”的形象，站上这个国家级文化IP的舞台。

近年来，完达山持续推动“高寒牧场”的建设，不断加大对“国家技术中心”的投入，并针对国人体质发布了新一代配方的奶粉。这些事件串联起来，勾勒出一个“老骥伏枥，志在千里”的品牌形象。它不再只是东北人心中的“老字号”，而是开始走向全国、走向更广阔的舞台。春晚的舞台需要呈现的是万家灯火的团圆。

完达山68年来守护的，正是从呱呱坠地的婴儿到白发苍苍的老者，每一张中国餐桌上的健康与团圆。此次亮相春晚，完达山是作为“守护者”的代言，而不是作为“广告主”的露脸。

实际上，完达山乳业始终将“为消费者奉献健康、营养的优质乳制品”作为从未动摇的初心。从奶源到餐桌，完达山以全产业链的严苛管控，诠释着作为“国家队”的品质责任。当前，完达山正以国民需求为导向，打造了菁稚非凡、元乳臻益婴幼儿奶粉、黑沃纯牛奶、乳此新鲜鲜牛奶等覆盖全年龄段的乳制品，将健康理念融入每一款产品，成为亿万家庭信赖的“健康守护者”。

以品质为证，以初心为伴，完达山乳业伴随总台春晚，用营养滋润团圆时刻，用温暖连接亿万家庭。这份来自春晚的“入场券”，不是一场营销战役的终点，而是一个民族品牌与国民健康生活共赴未来的新起点。