浙江小家电龙头年营收超220亿，产品远销80余国

根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，去年厨房小家电行业（包含咖啡机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机、台式微蒸烤、空气炸锅）呈现“量降价涨”的态势，零售额同比上涨3.8%至633亿元，销量同比下滑6.8%至2.6亿台；均价同比上涨11.4%至242元。

有业内人士分析指出：国补政策是推动行业均价与销额提升的重要推手，在此背景下，各品牌纷纷加速新品迭代，推动产品结构升级，进而带动整体销额增长。线上监测数据显示，高端市场（1000元以上）份额20.2%，中端市场（300-1000元）份额33.3%，同比分别上涨3.7个、4.2个百分点。低端市场（300元以下）份额则同比下滑7.8个百分点至46.5%。

作为中国小家电上市公司收入冠军，苏泊尔2025年实现营业收入227.72亿元，同比增长1.54%。分区域来看，内销收入151.66亿元，同比增长2.77%；外贸收入73.38亿元，同比下降0.98%。分业务来看，炊具业务收入69.66亿元，电器业务收入154.89亿元，同比分别增长1.89%和1.23%。炊具、厨房小家电线上、线下市场份额均位居行业第一。

公开资料显示；苏泊尔（SUPOR）创立于1994年，总部设在浙江杭州，旗下拥有七大研发制造基地，分布在浙江玉环、杭州、绍兴（滨海新区和柯桥区）、湖北武汉和越南胡志明市。

公主要业务包括明火炊具及厨房用具（炒锅、压力锅、蒸锅、刀具、铲勺、保鲜盒等）、厨房小家电（电饭煲、电磁炉、豆浆机、电水壶、榨汁机、搅拌机、煎烤机、空气炸锅、台式电烤箱、台式净饮机等）、厨卫电器（油烟机、燃气灶、净水机、消毒柜、嵌入式蒸烤箱、热水器等）、生活家居电器（空气净化器、挂烫机、吸尘器、洗地机、电熨斗、电暖器、空气循环扇等）四大领域。

苏泊尔前身是浙江台州玉环县压力锅配件厂，最初是为沈阳双喜压力锅厂提供配件加工服务。上世纪90年代中期双方结束合作，浙江台州人苏增福、苏显泽父子决定自创品牌，“苏泊尔”由此诞生。

彼时炊具行业频频爆出压力锅安全事件，苏氏父子抓住机会，在压力锅安全标准出台后率先执行，推出了国内第一口安全压力锅。次年销量达到400万口，一举成为新“锅王”。

往后发展，苏泊尔推行差异化产品策略，主张“做什么菜，用什么锅”，不断扩充品类。2004年登陆资本市场，成为中国炊具行业首家上市公司。这一年，品牌在大中城市压力锅市场占有率超过40%。

2007年，世界炊具大王、法国小家电巨头集团SEB（赛博集团）正式成为苏泊尔的控股股东（截至目前，累计持股83.16%）。公司获得了稳定的出口订单，生产的炊具及电器产品销往日本、欧美、东南亚等80多个国家和地区。引入WMF、LAGOSTINA、KRUPS、TEFAL等高端品牌，完成在小家电及厨房炊具领域对中高端品牌的全覆盖。近年来，公司还积极拓展厨卫电器、生活家居电器、个人护理电器等新品类。

随着赛博集团的入主，苏泊尔的整体销售规模与制造能力稳步提升。2006年，其营收仅为20.78亿元，如今早已突破200亿元。不过值得注意的是，虽然海外销路打开了，但基本盘仍是国内市场，逃不开疯狂内卷。去年，苏泊尔就面临营收增长乏力的困局，净利润更是自2021年以来首次出现负增长，同比下降6.58%至20.97亿元，这也是三年来净利润的最低点。

有业内人士分析指出：中国小家电行业已从单纯的增量时代进入到增量与存量并存的时代，呈现两极分化的趋势。2026年，国补退坡倒逼行业回归价值本质，行业洗牌将持续加剧。做好产品、打造爆品、积累口碑，才能突破困局，实现高质量发展。