顶流代言加持，对话《中国企业家》八马茶业引领春茶季传播新风尚

一个品牌想要获得大众认可与深刻铭记,核心关键在于打造自身独特性。独特性既是品牌的核心内核,更是立足市场、赢得认可的根本。中国茶品类丰富,却始终稀缺具备鲜明差异化的品牌。2026春茶季,有着“高端中国茶第一股”“中国茶叶连锁店第一品牌”之称的八马茶业,正式开启茶业双代言全新格局。八马茶业董事长王文礼受邀登上《中国企业家》杂志特约头条专访,成为推动传统茶品牌跻身头部商业媒体主流视野的标杆企业家。

凭借顶流代言赋能、强劲品牌势能以及全国广泛渠道布局,八马茶业在春茶季的传播声量持续攀升,成功实现破圈,进一步稳固行业市场地位。根植于三百年制茶世家的深厚底蕴,历经三十年市场深耕磨砺,八马茶业正以独一无二的品牌价值,在茶业市场谱写全新发展篇章。

守正创新的品牌共振

顶流代言加持破圈

近日,继签约实力派演员宋佳成为品牌代言人后,八马茶业官宣新生代青年演员姚安娜成为品牌大使。

至此,宋佳与姚安娜两位影视娱乐圈“顶流”,共同构成了茶行业罕见的“双代言矩阵”。依托顶流明星势能,这个春茶季八马茶业打出了一张年轻态的营销破圈牌,持续加强中国茶的营销辐射范围,超百位达人、媒体助力,让这杯春日鲜茶随明星热度的发酵,强势破圈。

△八马茶业品牌代言人宋佳

△八马茶业品牌大使姚安娜

代言人承载着消费者对品牌的直观印象,重要性不言而喻。对八马茶业来说,品牌代言人也是追求的共振者与价值的共创者,与其“守正创新”的坚守同频。

宋佳,代表的是守正。这位年轻的影后、双料视后,始终以高标准要求自己,用心提升演技,沉潜打磨角色。她的专注、沉淀、气质,与八马茶业三百年制茶世家“只有做茶”的匠心坚守一脉相承。

姚安娜,代表的是创新。作为新生代中的探索者与突破者,她不被标签定义,勇于在多元领域尝试突破,所承载的年轻化、国际化的品牌意象,正是八马茶业拥抱未来、定义新格局的关键抓手。

从三百多年的家族传承到三十余年的企业经营,从守正的宋佳到创新的姚安娜,八马茶业的双代言布局,实则是关于品牌基因的完整表达,既要守住时间的厚度,也要拥抱时代的锐度。

这一品牌共振,不止简单的营销叙事层面,还有国家级非遗文化与时尚链接的“对话”。3月30日,八马醒春茶叙再度开启,杭州狮峰山旁国家级非遗传承人、八马茶业董事长王文礼与姚安娜共品龙井,对话非遗传承人,成为八马茶业以茶为媒、守正创新的生动写照。

△国家级非遗传承人、八马茶业董事长王文礼带领八马茶业品牌大使姚安娜茶叙体验炒茶

快时代中的慢坚持

遵循品牌长效增长规律

在一个追求速度的时代,当追逐风口、加速增长成为社会经济发展追逐的关键词,八马茶业董事长王文礼却选择了一条截然不同的道路。

王文礼在接受《中国企业家杂志》专访时,首次透露了他在八马茶业冲刺港股上市的节骨眼上,果断出手,重拳整治加盟商乱价现象时的心路历程。上市前这样的大刀阔斧发生在任何企业身上,都难免引发公司很多人对业绩与股价的担忧。但是,恰恰是这种不在乎数据的底气和勇气,彰显了他对“好增长”与“坏增长”的清醒认知。王文礼在专访时,援引《新时代定位》的概念,将企业增长分为三类:肌肉型增长、肥肉型增长、肿瘤型增长。这一论断,也道破了八马在快时代里选择慢坚持的底层逻辑:即真正健康的增长,是练出肌肉的扎实,而非堆积肥肉的虚胖,更要坚决杜绝侵蚀根基的肿瘤。

△国家级非遗传承人、八马茶业董事长王文礼接受《中国企业家杂志》专访

“慢即是快”,这句看似矛盾的话,被王文礼用事实验证了。

大调整之后,八马茶业慢慢恢复了健康增长。近日,八马茶业披露的业绩年报显示,2025年营收21.96亿元,同比增长2.5%;其中下半年营收同比增长9.65%,净利润同比增长30.92%;乌龙茶、红茶等核心品类增速超过7%;2025全年线上即时零售GMV同比大增90%,在行业瓶颈期依然保持稳定的正向增长。截至2025年末,全国连锁门店达3773家,同比增长7.7%。

更重要的是,八马茶业的品牌价值持续攀升,一举荣膺由中国茶叶流通协会、新华社中国经济信息社共同评选的“2025中国茶企业品牌调查结果50强”第一名,并在国际品牌科学院发布的《世界茶叶品牌评价榜单》中位列全球企业品牌第二、中国第一。

品牌的长期价值、渠道的健康秩序、产品的优异品质,这些看似“慢”的东西,才是企业行稳致远的根基,也是八马茶业长期以来的坚守和追求。

做艰难但正确的事

用坚守定义中国茶新格局

在赚快钱成为常态的市场中,八马茶业始终坚定“一个中心”——以品牌建设为中心,“两个基本点”——以品质好茶和品质好店为两个基本点的发展路线,用长期主义的耕耘,积淀品牌实力。

“品质为王”一直是八马茶业立足与运作的战略核心。深耕品质好茶与品质好店,通过在武夷山、安溪等核心茶产区布局茶叶超级工厂、建设新一代中国茶智能生产线、推动智慧茶园建设探索等等布局,八马茶业构建起覆盖种植、加工、仓储、销售的全域质量管理体系。成就标准引领、科研实力、产业链管控的全方位领先,走出了一条中国茶品牌高质量、可持续的发展路径。

△八马茶业位于安溪、武夷山的超级工厂

恰如王文礼所言,要“做艰难但正确的事”。

沿着正确的品牌发展路径,八马茶业已收获亮眼成绩:红茶、岩茶、铁观音三大核心品类均实现全国销量领先。未来,品牌还将稳步发力,向着更多茶类销量第一的目标持续迈进。不盲目扩张、不跟风逐利、不为短期利益所裹挟,这份坚守在行业中尤为难得。八马茶业始终秉持“不在大小,而在早晚”的发展理念,选择一条看似沉稳、实则坚实的长远之路。心无旁骛、稳步前行,不偏航、不浮躁,一步一个脚印扎实积累,终将实现由小到大、由大到强的跨越,持续筑牢行业标杆地位。

△八马茶业获尚普咨询“红茶、岩茶、铁观音 三大名茶全国销量第一”市场地位认证

唯有守正创新、久久为功的品牌,方能在时代浪潮中行稳致远。秉持这份坚守与探索,中国茶产业必将迎来全新发展格局。