新官上任三把火？迪士尼新CEO第一刀：裁员1000人！营销首当其冲

上任还不到一个月，迪士尼新CEO的第一刀就落下了。

3月18日刚刚接棒的戴明哲，屁股还没坐热，就计划在未来几周内裁掉1000人。而这次被推上风口浪尖的，恰恰是负责给这家百年老店“讲故事”的营销部门。

消息一出，很多人都在问：连迪士尼都撑不住了吗？

新CEO的“第一把火”

知情人士向《华尔街日报》透露，这项裁员计划其实在戴明哲上任前就已经在酝酿。但赶在这个节点宣布，无疑成了他履新后的首批重大举措之一。

而戴明哲面临的麻烦，远不止裁掉1000人那么简单：

• 与OpenAI高达10亿美元的合作协议刚刚告吹
• 合作伙伴Epic Games陷入财务危机
• 一档ABC王牌真人秀因丑闻被紧急叫停，数百万美元打水漂

财报背后的“撕裂”

根据最新发布的2026财年第一季度财报，迪士尼整体营收259.8亿美元，同比增长5%，看着还行。但拆开细看，问题就大了：

• 娱乐部门（电影、电视、流媒体）：运营利润同比暴跌35%，跌至11亿美元
• 体验部门（主题乐园、邮轮）：运营利润逆势增长6%，达到33.1亿美元

换句话说，现在真正给迪士尼赚钱的，反而是那些“线下”业务——主题乐园、度假区、邮轮。而电影和流媒体这些老本行，正经历着前所未有的寒冬。

这已经是第几轮了？

这已经是迪士尼近年来第N轮裁员了。自2022年鲍勃·艾格回归并启动重组以来：

• 2023年：一次性裁掉7000个岗位
• 2025年6月：裁撤数百名电影、电视和财务部门员工
• 如今：再加码1000人

有内部人士吐槽：裁掉营销部门虽然能省钱，但后果也很明显——影片宣发越来越像“没发生过”。《惊奇队长2》票房扑街，漫威剧集的预热节奏一片混乱。连讲故事的人，都成了被精简的对象。

新老板什么来头？

戴明哲在迪士尼乐园系统里干了28年，一手主导了“星球大战：银河边缘”和漫威复仇者联盟园区等项目。他是搞实体的，不是做内容的。

他上任后的方向也很明确：继续押宝体验部门这个“现金奶牛”。迪士尼早在2023年就宣布，未来10年将在体验板块投资600亿美元，上海迪士尼乐园的扩建也在计划之中。

但市场似乎并不买账。财报发布后，迪士尼股价一度下跌超过7%。投资者担心的不是迪士尼能不能赚钱，而是它还有没有长期增长的故事可讲。

【最后想问问大家】

迪士尼这次裁员，你觉得是无奈之举，还是早有预谋？

如果有一天迪士尼真的不做电影了，只靠主题乐园和邮轮赚钱，你还会为它买单吗？

你上一次去迪士尼乐园是什么时候？欢迎在评论区聊聊~