财通宏观 | 当春假遇上小长假：亲子游如何重塑消费

来源：财通证券研究

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核心观点

2026年清明消费呈现差异化结构特征。其核心驱动不再是收入修复或情绪释放，而是“春假制度”落地所带来的假期结构重构。在“3天春假+3天清明”形成的6天小黄金周下，居民出行半径显著扩大，家庭客群占比快速上升，消费决策由“短途补偿型”向“中短途度假型”切换。

本轮清明消费延续了总量扩张的趋势。人均消费并未同步提升，反而呈现出一定程度的“以价换量”特征；与此同时，亲子客群占比接近40%、订单同比大幅增长，表明家庭出游已从边际变量跃升为核心驱动力。消费增长的重心，正在从“更多人出行”转向“不同人如何出行”。

酒店是观察清明消费变化最清晰的切口。从不同价位与城市层级的对比可以看到，本轮消费并非全面回暖，而是呈现出显著的结构分化：一方面，都市圈近郊、旅游目的地以及具备强IP属性的城市，中高端及度假型酒店实现“量价共振”，亲子房、家庭房等产品显著放大收益弹性；另一方面，一线城市经济型及部分中端酒店仍以“量升价弱”为主，供给约束与价格敏感共同压制其收益修复。

清明消费背后是消费逻辑的进一步演进。当前居民消费并未简单走向升级或降级，而是进入“精准分配”阶段：中产家庭在日常消费中更加理性克制，但在“时间稀缺+亲子陪伴”场景下，反而更愿意为高质量体验付费，形成“该省省、该花花”的结构性特征。

整体来看，2026年清明消费存在结构性亮点。清明消费沿着“春假扩展时间约束—亲子需求主导结构—酒店产品决定收益”的路径展开，呈现出量修复、价分化、结构决定景气的典型特征。随着90后、00后的成长，年轻一代正在接棒节假日消费的话语权，消费主义的风格也会随着代际变迁而发生改变。过去，长假消费往往带有某种“补偿式”的社交面子属性；而现在，消费更多是为了“悦己”与“情绪补偿”。在后工业化时代的社会转型中，过去那种牺牲当下幸福感、依赖“延迟满足”来换取生产效率的旧模式正在逐步削弱。清明和春假的火热，本质上是公众对生活节奏掌控权的回归。社会整体正在培养一种“及时满足个性化需求”的肥沃土壤，这不仅是消费习惯的迁徙，更是社会心理结构的一次集体重塑。

风险提示：国内政策力度或落地效果不及预期；国际地缘政治局势变化超预期；消费结构转型的节奏具有不确定性。

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一、春假制度支撑清明黄金周

文旅部数据显示，今年清明假期3天，国内出游1.35亿人次，国内出游总花费613.67亿元，较2025年同期分别增长6.8%、6.6%，国内旅游消费总量继续修复。

但今年由于清明假期连上了部分地区的春假，长假之下人均消费表现较弱。2026年清明假期，国内出游人均花费454.6元，较2025年同期的456.7元下降0.5%。

高频数据亦能验证春假的有力支撑：国内航班来看，2026年春假&清明6天国内航班执飞量达7.5万班次，日均达12501班次，同比2025年增长1.4%。 分时间段来看，春假期间同比增长1.8%，清明期间同比增长0.9%，清明假期增幅要低于春假增幅；国际航班来看，2026年春假&清明6天国际航班执飞量达1.1万班次，日均达1786班次，同比2025年增长3.8%。 分时间段来看，春假期间同比增长4.7%，清明期间同比增长2.9%，清明假期增幅要低于春假增幅。

然而，仅从出行总量和人均数据的变化，仍不足以解释本轮清明消费的核心驱动力。更关键的问题在于：在更长的假期窗口下，究竟是谁在出行、以何种方式出行。

从高频数据来看，答案正在逐步清晰——家庭客群，尤其是亲子出行，正在从边际变量转变为主导变量，逐步改变着消费的结构。

2026年清明假期最大的制度性变化在于部分地区“春假”初步落地。2026年政府工作报告明确提出“支持有条件的地方推广中小学春秋假”，随后江苏、四川、浙江等多个省份积极响应。

据航班管家统计， 2026年4月1日至6日计划航班量同比增幅领先的城市包括常州（31.8%）、成都（18.2%）、南京（17.8%）、徐州（17.5%）及盐城（15.1%），这些城市均是2026年全面推行或试点春假制度的重点区域。由此看出，“3天春假+3天清明”形成的6天小黄金周直接刺激了中长途出行需求，使得相关试行区域的民航计划运力投放远超其他地区。同比增幅最快的城市与春假制度的落地区域高度吻合。

此外，同程旅行数据显示，2026年4月1日至6日出发的度假产品中，亲子人群占比接近40%，同比提升17个百分点，订单同比增长近200%。受春假带动，18岁以下旅客机票需求明显增长，国内和国际分别上涨47%和22%。机票预订热度也印证了这一趋势，放春假城市的未成年乘客及家庭客群增幅最为明显。

这种假期结构的重组，直接将原本以“祭祖、踏青”为核心的短途清明市场，升级为具备长线游特质的“春假旅游周”。

二、亲子房预订数据指向“带娃KPI”

2026年春假叠加清明假期期间亲子游市场呈现出“量质齐升”态势。亲子人群订单量同比近200%的增长，亲子客群占比达到40%，标志着家庭出游已跃升为支撑市场的核心力量之一。此外，跨城租车250%的涨幅反映出亲子出游正向“远距离、高频次”的方向剧烈转型。

这一新变化主要源于“3天春假+3天清明”形成的6天连休锁定了中产阶级的假期“带娃KPI”刚需，这种“该花花”的情绪价值溢价直接驱动了从交通到住宿的全链条消费量级增长。

酒店是较好的观测切入口。在热门目的地酒店预订中，广州酒店预订同比增长1.8倍，洛阳、杭州增长1.2倍，三亚酒店预订量同比增长1.4倍。长隆度假区、上海迪士尼、沈阳故宫等强IP属性的文博与游乐场馆成为订单爆发中心，带动了北方文化地标酒店预订热度的显著增长。

亲子需求的爆发，并不仅仅体现在出行人次或订单规模的增长，更关键的是其对消费结构的重塑。

相比个体或情侣出行，家庭出行在停留时间、房型选择以及服务需求上均存在显著差异，这使得其对住宿行业的影响更具“放大器”特征。因此，若要进一步观察本轮消费分化的真实程度，酒店这一中观行业，提供了最具解释力的切口。

三、酒店跌价背后的中产新消费观念

对比不同价位与城市层级的关键指标可以看到，2026年清明消费并不是简单意义上的“全面走强”，而是呈现出较为鲜明的结构分化。

首先，从量的分布看，入住率修复最充分的并不是传统意义上的一线商务城市，而是都市圈周边、近郊度假区以及旅游目的地中的中高端、高端酒店，这说明本轮假期需求的核心并非短时、低价、刚需式住宿，而是由春假延长后家庭出游半径扩大所带来的“多晚连住+品质住宿”需求。与之相比，一线城市经济型和部分中端酒店虽然也有入住率回升，但更多仍体现为节假日客流带动下的“量升”，需求的改善更多来自通勤替代、短途停留和价格敏感型客群回流，其修复斜率明显弱于度假属性更强的区域。

其次，从价格弹性看，高端、奢华酒店在核心旅游城市、近郊度假区和部分新一线热门城市的平均房价抬升更为明显，说明在亲子、家庭、休闲型需求占比上升的背景下，酒店价格已不再只是由总客流决定，而更多取决于客群结构和房型结构；反过来看，经济型和标准化中端酒店的价格中枢抬升有限，反映出这一层级仍面临较强的供给约束与比价压力，即使假期需求改善，也更难将流量顺畅转化为单房收益。

再次，从客房平均收入表现看，不同层级酒店的差异已明显大于不同城市总量之间的差异，这意味着当前酒店行业的收益修复不是“有没有客人”的问题，而是“客人是谁、住几晚、订什么房型、是否愿意为附加服务付费”的问题。尤其是亲子房、家庭房、套房等高附加值产品占比提升后，高端和度假型酒店的收益弹性明显增强，而标准化供给更集中的中低端酒店则更容易陷入“入住率尚可、房价难涨、收益有限”的状态。

进一步看，城市梯度差异也在强化这一逻辑。一线城市的优势更多体现在需求底盘稳定、商务与休闲双重客源支撑，因此中高端以上酒店能够保持相对稳健的入住与价格；但真正表现出更强收益弹性的，往往是新一线、热门旅游城市以及大都市圈周边的度假承接地。这类城市一方面受益于高铁和短途自驾网络完善，另一方面又承接了春假背景下更长停留、更强亲子属性的出行需求，因此在入住率和房价两个维度都更容易形成共振。相比之下，低线城市和县域酒店虽然在清明期间同样受益于返乡、祭扫和本地踏青需求，但这类需求更多体现为短住、低价和集中释放，对高房价的支撑相对有限，因此其景气度更多是“量升价弱”的改善，而非真正意义上高收益扩张。

基于上述现象，可以得到三点结论：

第一，本轮清明消费的扩散路径已经从“中心城市—周边配套”转向“都市圈近郊—区域旅游目的地—本地生活场景”并行展开，春假因素的加入显著改变了假期消费的时空分布，使得酒店行业对宏观消费的观察窗口从传统三天假期延展为更长的六天甚至更宽的出行区间。

第二，消费分化在线下服务业中的体现已经从商品价格分层转向住宿品质分层，即不同收入和不同家庭结构群体在假期中的消费选择差异，正越来越集中体现在酒店等级、房型升级和停留时长上；这意味着酒店数据比一般出行数据更能验证当前居民消费“总量温和修复、结构持续分层”的宏观特征。

第三，供给扩张背景下，酒店行业的景气修复正在从“周期性复苏”切换为“结构性胜负”，真正能够受益于本轮假期消费扩张的，不是所有酒店，而是那些具备度假属性、亲子承接能力、房型溢价空间和较强收益管理能力的中高端以上酒店；相反，供给更充足、标准化更强、替代性更高的中低端酒店，仍将面临以价换量或以量保价的竞争格局。整体来看，清明消费并非普遍走强，而是沿着“家庭出游—品质住宿—收益分层”的链条，进一步验证了当前居民消费修复的结构性而非全面性。

进一步推演，这种由亲子出行带动的结构变化，实际上并非短期现象，而是当前居民消费逻辑转变的缩影。换言之，酒店行业所呈现的分化，正是宏观消费结构变化在微观层面的具体映射。

四、消费的结构变化同样重要

如果说春节消费体现为“人群分层下的K型分化”，那么清明消费则在春假制度的作用下，进一步演化为“时间约束放松驱动的结构性再分配”。这种转变标志着国内旅游从传统的“祭祖+短途”模式，正向“深度度假+精神悦己”模式跨越。

首先，市场呈现出显著的“K形分化”与理性重构。

以高端度假酒店、跨省长线研学、高品质亲子套房为代表的“品质消费”在清明期间明显抬升。与此同时，以县域旅游、家乡近郊游为代表的平价消费市场依然是流量的基座。

这种分化并非简单的消费降级，而是一种“精准溢价”与“理性节省”并存的最优决策。中产家庭在日常开销上表现出对价格的敏感，但在面对春假带来的稀缺亲子陪伴时光时，却愿意为“住玩一体化”的高溢价产品买单。消费者的心态正从“追求最贵”转向“追求最值”，这种理性的“以价换量”实际上是市场供给侧与需求侧在经历震荡后的深度适配。

其次，消费行为正加速向垂直细分领域偏移，具体表现为以下三个维度：

研学产品的“刚需化”转型：随着春假制度的落地，清明假期不再仅仅是三天的祭祖休整，而被赋予了“校外实践”的教育属性。具备强IP属性的文博场馆订单量呈高速增长。家长对旅游的需求从单纯的“看风景”转向“拿结果”，专业的研学导师、沉浸式的历史课表已成为长线游的标配，研学赛道正从边缘补充转变为假期旅游的支柱力量。

家庭中心化的“深度重构”：清明期间，亲子人群在度假产品中的占比已接近40%。这一核心客群的增长直接拉动了长效产业链，跨城租车订单量同比显著提升，反映出家庭出游对“空间私密性”与“路径自主性”的极致追求。同时，“住玩一体”的酒店方案因其较低的决策成本和较高的便利度，成为清明假期的核心产品形态。

服务精细化的“价值溢价”：居民对假期的要求已从基础的“住宿供应”转向“体验附加”。消费者不再为单纯的床位付费，而是为“更优质的睡眠环境、更丰富的社交场景、更细致的管家服务”等高附加值体验买单。

这些结构性变化的底层逻辑，是国人社会心理与生活方式的“松弛化”。

随着90后、00后的成长，年轻一代正在接棒节假日消费的话语权，消费主义的风格也会随着代际变迁而发生改变。过去，长假消费往往带有某种“补偿式”的社交面子属性；而现在，消费更多是为了“悦己”与“情绪补偿”。在后工业化时代的社会转型中，过去那种牺牲当下幸福感、依赖“延迟满足”来换取生产效率的旧模式正在逐步削弱。

清明和春假的火热，本质上是公众对生活节奏掌控权的回归。社会整体正在培养一种“及时满足个性化需求”的肥沃土壤，这不仅是消费习惯的迁徙，更是社会心理结构的一次集体重塑。

作为从“生产大国”向“消费强国”转型的必经之路，国内消费市场正在经历一场深刻的质变。尽管从宏观总量上看，受基数影响，未来一段时间消费增速可能进入低斜率的平稳增长阶段，但在高端定制、研学教育、情绪消费、悦己经济等细分赛道，市场依然蕴藏着巨大的增长红利和结构性机会。那些能够提供“情绪价值”和“深度体验”的供给侧企业，将在未来的竞争中拥有相对定价权优势。

风险提示

（1）国内政策力度或落地效果不及预期：本轮“反内卷”政策相对上一轮或更加温和、更加循序渐进，针对不同行业可能采用不同的政策发力方式，内需的不确定性对消费存在扰动。

（2）国际地缘政治局势变化超预期：当前，海外经济金融环境较为复杂，地缘政治、关税摩擦、海外主要国家经济政策等存在不确定性，可能会对我国经济形势产生影响；

（3）消费结构转型的节奏具有不确定性：消费结构转型所需的时间难以确定，如果节奏较为缓慢，可能会影响相关行业及公司的业绩复苏。

报告来源

证券研究报告：《当春假遇上小长假：亲子游如何重塑消费》

对外发布时间：2026年04月08日

报告发布机构：财通证券股份有限公司（已获中国证监会许可的证券投资咨询业务资格）

本报告分析师：张伟 SAC 执业证书编号：S0160525060002