中国品牌大事记（2026年3月）

导语

“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。自2008年1月起，品牌联盟开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，并于下月初发布。

“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好、更快地发展。

2026年3月中国十大品牌事件汇总

01. 大模型井喷中国冠九州 AI深度赋能产业与生活

02. 张一鸣蝉联中国首富 富豪榜格局风云更迭

03. 开源龙虾席卷AI火出圈 直面发展与安全双刃剑

04. 前置监管仓通关如闪电 菜鸟首运行竞速出口王

05. 硅谷巨头越界套壳Kimi 国产AI强融资破局立新

06. 河南首家人形“打工仔”店 具身智能走近寻常百姓

07. 西贝新品牌低调开业 战略转型应对品牌下坡

08. Token新译词元还是辞员 生产力新单位呈巨量市场

09. 斯柯达终惜别中国车市 “廉价大众”剧本已到终章

10. 张雪机车夺冠创历史传奇 国产机车手撕“低端”标签

01

大模型井喷中国冠九州

AI深度赋能产业与生活

【事件性质：国家品牌】

从DeepSeek横空出世到Seedance炫酷刷屏，从人形机器人“C位出道”到智能网联汽车不断“进阶”，人工智能技术正加速迭代，迎来爆发式发展。根据深圳市人工智能行业协会研究部牵头编制的《2025人工智能指数》，中国已成为全球发布大模型数量最多的国家，截至2025年7月，全球已发布的大模型总数达到3755个，其中中国企业贡献了1509个，占比超过40%，数量位居全球首位。

工业和信息化部部长李乐成表示，人工智能这个“关键变量”正在成为经济高质量发展的“强劲增量”。2025年，我国人工智能核心产业规模超过1.2万亿元，企业数量超过6200家。过去一年，我国开源模型下载量全球居首。AI工具正深度赋能制造业转型，并深度融入现代生活的方方面面。截至2025年底，规模以上制造业企业人工智能技术应用普及率超30%，智能化生产成为新常态。从跟跑到并跑乃至部分领跑，中国人工智能产业正以大模型为支点，撬动千行百业的智能化变革，为全球数字经济发展贡献中国智慧与中国方案。

02

张一鸣蝉联中国首富

富豪榜格局风云更迭

【事件性质：人物品牌】

3月5日，胡润研究院发布《2026胡润全球富豪榜》，财富计算的截止日期为2026年1月15日。这是胡润研究院连续第15年发布“全球富豪榜”。榜单列出了来自2914家公司、73个国家的4020位十亿美元企业家，比去年的3442位增加了17%，总财富增加了28%。3201位上榜企业家的财富增加，其中726位是新面孔，新面孔中有318位来自中国。96位跌出十亿美元企业家行列，为有记录以来最低数字。

在中国，字节跳动创始人张一鸣的财富增加了1300多亿元人民币，以5500亿元人民币成为中国首富，全球排名第25位。农夫山泉创始人钟睒睒（5150亿元）和腾讯联合创始人马化腾（4650亿元）分列第二、第三位，宁德时代的创始人曾毓群财富增长46%至3800亿元，排名上升至第四。胡润指出，如今中国75%的十亿美元企业家，十年前均未跻身榜单，深刻反映了财富格局的巨变，“全球化”成为本年度中国企业家的创富热词。从品牌视角来看，全球化布局正成为中国企业价值跃迁的核心驱动力，头部品牌的国际影响力加速转化为创始人的财富增量。

03

开源龙虾席卷AI火出圈

直面发展与安全双刃剑

【事件性质：科技品牌】

近日，被称为“龙虾”的AI工具OpenClaw的热度逐渐升温。该项目已经成为代码平台GitHub历史上增速最快的开源软件项目，在4个月内获得25万颗GitHub星标，先后超越Linux和React。春节前后，字节跳动旗下火山引擎、阿里云、腾讯云等大厂都全面开放了运行OpenClaw的云端服务。由于本地部署环境配置较为复杂，国内社交平台甚至出现了上门收费代装OpenClaw服务。3月6日，更是有近千名开发者与AI爱好者来到腾讯大厦，在腾讯云工程师的协助下完成了OpenClaw的云端安装。

有专家认为，OpenClaw之所以在短时间内爆红，本质上是技术突破与社会情绪叠加的结果。这一现象是“两大海啸迎面对撞”：一方面是AI能力的迅速跃迁，尤其是智能体能力已经逼近能够“接管”现实任务的水平；另一方面，则是社会层面的AI焦虑与学习热潮，人们希望尽快掌握并利用AI提升自身能力。然而，由于OpenClaw能够全面操控电脑，也为用户带来了许多安全风险。对此，要始终紧绷数据安全这根弦，完善安全机制，强化身份认证、访问控制、数据加密，筑好安全的护城河。

04

前置监管仓通关如闪电

菜鸟首运行竞速出口王

【事件性质：物流品牌】

3月9日，由菜鸟运营的全国首个跨境电商零售出口“前置监管仓”在山东威海正式启用，服务于速卖通平台。这一模式革新了传统跨境物流的通关流程，将海关监管深度“嵌入”电商仓库的生产线，实现了出口货物秒级申报放行，货物在仓内完成查验装箱后，当晚即可搭乘班轮出海。

通关从“路上跑”变“仓内办”，效率得以大幅提升。数据显示，包裹平均通关时间压缩超3个小时，约30%的商品可提前一天发运。对于跨境电商平台和企业而言，这意味着更优的物流体验和更快的资金周转，以及在国际市场更强的竞争力。对于志在出海的品牌而言，这种极致的通关效率是打造国际品牌的关键支撑，它让品牌能够以更稳定、更快捷的履约能力赢得全球消费者的信赖，将“中国制造”的速度优势转化为“中国品牌”的价值优势。据悉，在关务方面，菜鸟已与超过100个口岸的服务提供商合作建立智能清关系统。此次与海关部门的协同，是其将技术能力与监管需求相结合，破解行业痛点的一大创新。

05

硅谷巨头越界套壳Kimi

国产AI强融资破局立新

【事件性质：科技品牌】

3月，硅谷AI明星公司Cursor被曝其宣称“自主研发”的编程模型Composer 2实为套壳中国AI企业月之暗面的Kimi模型，引发全球技术圈震动。该事件不仅得到开发者社区的实锤验证，连埃隆·马斯克也公开确认——Kimi凭借过硬的开源技术与许可协议，让硅谷巨头不惜“越界”也要“偷用”，恰是品牌技术领导力的另类背书。这意味着中国AI正从“技术追随者”蜕变为全球AI基础设施的构建者。

同期（3月14日），Kimi估值已上升至180亿美元，公司估值在3个月内翻了4倍，新一轮10亿美元融资正在进行。不到3个月，Kimi已先后完成3轮融资，创下近年来国内大模型连续融资最多纪录，并成为国内估值最快突破百亿美元的独角兽公司。Kimi的崛起源于自身产品迭代与付费爆发，亦得益于AGI赛道整体估值冲高——MiniMax、智谱等港股上市两月市值破3000亿港元，为Kimi提供支撑。Kimi以硬实力突破国际壁垒，借资本助力书写“中国技术”全球化新篇章，树立融资效率与创新的双重标杆。

06

河南首家人形“打工仔”店

具身智能走近寻常百姓

【事件性质：科技品牌】

3月15日，河南首家人形机器人4S店在郑州正式开业，为公众近距离了解机器人提供新场景。当日，记者在这家机器人4S店看到，店内汇聚宇树、智元、乐聚等中国机器人龙头企业的多款主流产品，不仅展示、租赁、销售人形机器人产品，还提供数据采集、场景训练、模型迭代、售后运维等配套服务。

自2026年央视春晚走红之后，人形机器人加速进入公众生活。机器人4S店也纷纷进驻北京、上海、武汉等中国多座城市，租赁业务火热。从春晚“秀才艺”到规模化入驻4S店，宇树、智元、乐聚等品牌的集体亮相，标志着中国具身智能正从“炫技”迈向“干活”。4S店作为一种创新的品牌连接器，通过打通研发与市场壁垒，显著拉近了人形机器人与商业落地的距离。目前，这类机器人已在家庭清洁、物流配送等标准化服务场景实现落地应用，例如扫地机器人和配送机器人已逐步进入普通家庭和社区，降低了日常家务和末端配送的人力成本。在养老服务领域，部分养老机构引入的陪护机器人能够提供用药提醒、健康监测等基础服务，缓解护理人员短缺问题。随着技术迭代，人形机器人在教育、餐饮等民生领域的渗透率也有望进一步提升。

07

西贝新品牌低调开业

战略转型应对品牌下坡

【事件性质：餐饮品牌】

3月19日，贾国龙全新创业项目天边砂锅焖面在北京798艺术区开业，主打内蒙古巴盟特色砂锅焖面。贾国龙接受新京报记者采访时表示，目前该门店的工作人员基本是西贝的员工，门店经营表现不错，“随后还会再开一些。”西贝将采取“关一批、转一批、保留核心一批”的策略调整。

在西贝遭遇关店30%、半年亏损超6亿的重压后，贾国龙推出“天边砂锅焖面”，展现了品牌在存量竞争时代的战略转身。新品牌人均消费仅40至50元，与西贝动辄过百的价格带形成明显区隔，是品牌从“高溢价”向“极致质价比”的战略下沉。同时，新店后厨采用全明厨档口设计，将菜品制作全程公开透明，这是对“预制菜”争议的直接回应，释放了品牌重建消费信任的信号。新品牌承接了闭店后的部分门店与约4000名受影响员工中的一部分，以“轻量化”路线实现人员与资产的双重盘活。总之，这是一场以回归产品本质与亲民定位为核心的“防守型”品牌重振。

08

Token新译词元还是辞员

生产力新单位呈巨量市场

【事件性质：科技品牌】

3月23日，国家数据局局长刘烈宏在2026中国发展高层论坛上明确将Token官方定名为“词元”，定义其为智能时代的“价值锚点”与“结算单位”，推动AI商业模式量化落地。截至今年3月，我国日均词元调用量突破140万亿，较2024年初增长超千倍，较2025年底增长40%，印证AI产业进入爆发期，应用场景从对话交互延伸至决策执行，产业竞争力显著提升。

“词元”的官方定名与结算单位属性，改变了AI产业“价值难量化、成本难核算”的困局。它通过标准化语言将技术能力转化为可计量、可交易、可定价的“数字商品”，使AI服务从模糊的“能力布局”转向清晰的“能力结算”。这一进程引发深层思考：词元作为“技术货币”的本质，是否重构了AI的价值认知？其标准化进程能否成为全球AI治理的新范式？数据主权与跨境流动如何平衡？技术普惠性与商业盈利性是否存在张力？词元经济的高增长背后，算力瓶颈、数据安全、电力消耗等挑战如何破解？这些思考直指人工智能发展的根本命题——技术进步需与经济逻辑、伦理规范、治理框架协同演进，才能实现可持续的智能文明。

09

斯柯达终惜别中国车市

“廉价大众”剧本已到终章

【事件性质：汽车品牌】

3月25日，斯柯达官方表示将退出中国市场，此举将在2026年年中正式执行。其公开的一份声明中，斯柯达称退出的原因是难以跟上本土企业的电动化转型步伐。斯柯达是大众集团旗下面向主流市场的子品牌，已有超130年的历史。中国曾连续多年成为斯柯达最大单一市场，2016年至2018年期间，斯柯达在华交付量超30万辆；尤其是2018年，达到34.1万辆的年销巅峰。此后由于产品迭代速度缓慢，用户需求转变，斯柯达的销量开始走下坡路。2020年斯柯达曾推出首款新能源SUV车型，但转型并不成功。2024年斯柯达在中国市场的年销量跌到了1.75万辆，同比下滑23.1%；2025年继续下跌，仅1.5万辆左右。

“廉价大众”的定位曾是斯柯达的立足之本，却也成了束缚其品牌价值的天花板。当大众主品牌降价下探、自主品牌强势崛起，斯柯达的性价比优势被彻底瓦解。其根本原因在于缺乏独立的品牌灵魂和技术护城河——过度依附集团输血，导致在电动化、智能化浪潮中彻底失语。斯柯达的告别，为所有依赖“寄生式发展”的二线合资品牌敲响了丧钟。

10

张雪机车夺冠创历史传奇

国产机车手撕“低端”标签

【事件性质：摩托车品牌】

3月28日，葡萄牙波尔蒂芒赛道见证历史性时刻——重庆张雪机车厂队车手瓦伦丁·德比斯驾驶53号ZXMOTO 820RR-RS赛车，在世界超级摩托车锦标赛（WSBK）SSP中量级组别第一回合正赛中夺冠，领先优势达3.685秒。这是中国摩托车制造商首次在WSBK顶级赛事中夺冠，打破了杜卡迪、雅马哈、川崎等国际豪强对该组别长达数十年的垄断。在29日举行的第二回合正赛中，张雪机车队再度夺冠，进一步彰显了自身实力。

张雪机车以技术突围打破国际垄断，其自研819cc三缸引擎与极致轻量化设计实现性能对标国际，核心技术专利自主化率达90%。依托重庆产业链生态，整合区域资源实现高效研发与成本控制。WSBK双冠不仅颠覆“国产=低端”认知，更以赛事技术反哺民用市场，推动820RR与500RR销量爆发式增长。未来，随着更多技术成果的民用转化与全球化战略的推进，张雪机车有望成为国产摩托车品牌突破高端市场的标杆，引领中国摩托车品牌的蜕变。

三月品牌人物

张雪

张雪机车创始人

草根上演真实飞驰人生 国车亮剑冲破国际垄断

张雪，张雪机车创始人，一位从湖南怀化山村走出的草根创业者，以二十年“死磕”精神，完成了从修车学徒到世界赛场冠军缔造者的传奇蜕变。

少年时，他为梦想孤勇追车，凭一腔热爱踏入机车行业。2013年，他携2万元奔赴重庆，从改装起步，2017年创立凯越机车，开创国产轻量化ADV先河。因坚守技术自研理念，2024年他净身出户，创立“张雪机车”，赌上全部身家死磕核心技术。

他始终坚持“技术为王”，即便公司亏损，仍将年营收近10%投入研发，攻克大排量发动机壁垒，实现核心部件100%自主研发。2026年3月，他率成立仅两年的车队征战WSBK葡萄牙站，驾驶自研820RR-RS赛车，以压倒性优势连夺双回合冠军，打破欧美日品牌37年垄断，实现中国车队在该级别赛事“零的突破”。

从草根追梦者到国车荣光铸就者，张雪以极致专注与自主创新，用赛道成绩粉碎“国产低质”偏见，为中国摩托车品牌树立技术与品质新标杆，更以亲身经历证明，平凡人凭热爱与坚持，亦可创造改写行业历史的非凡成就。