山西大同：从“看景”到“入戏” 千年古都激活“体验经济”

图为游客正在体验汉服旅拍。

今年清明节假期，山西大同迎来客流高峰。近年来，大同充分挖掘优质历史文化资源，实现其创造性转化、创新性发展，从单一的古建“观光地”向深度的文化“体验场”转型。

古城新韵

构建沉浸式文旅场景

清明节假期首日，大同各个旅拍店内客流不断节。

在岚若庭旅拍馆，改良后的唐风供养人造型既还原古画中的发髻和妆容，又适配现代审美。负责人孟渊介绍，团队会专门培训摄影师熟悉壁画典故、古建由来，让游客在拍摄中听懂历史。“旅拍不只是拍照，更是文化体验。”孟渊说。

这种“入戏”感贯穿了大同古城的每一个角落。在古城东南邑历史文化街区，古老的里坊格局中衍生出了现代生活美学。游客们在这里或沉浸式体验北魏茶食、非遗皮雕，或品味沙棘美式、汾酒拿铁、陈醋冰激凌，或在“气味实验室”寻找大同限定香水。

在“一轴双城，分开发展；古今兼顾，新旧两利；传承文脉，创造特色”的城市建设思路指导下，大同古城不仅完整地保存了从北魏绵延至今规整严谨的古城里坊格局，还引入人文、生活美学等领域的新业态，让年轻人在探索宝藏小店的同时，完成与千年古都的跨时空对话。

“实景演艺+票务创新”

拉长消费链条

伴随着保护与修复成果的显现，古城内处处都是文化演出的舞台。

清明节假期首日，在大同南站，由代王府景区打造的簪花郎迎宾表演惊艳亮相，身着明制服饰的演员们以儒雅的礼仪和灵动的舞姿迎接八方来客，让游客一出站便能感受到大同浓厚的历史氛围。

走进代王府景区，沉浸式体验感更为强烈。朱红宫墙下，明制汉服主题巡游队伍衣袂翩跹，锦衣卫主题巡游甲胄铿锵、招式利落。NPC（非玩家角色）互动则打破了舞台边界，游客可随时与大明特色人物零距离对话。

夜幕降临，大型沉浸式实景演艺《天下大同》成为核心看点。这场时长约1小时的穿越之旅，带领观众亲历万国来朝、锦衣卫擒匪、射礼大典等场景。《非遗火焰秀》中多人火壶舞、打铁花等表演轮番上演。

为推动假日文旅消费，代王府景区还推出了灵活的票务政策——“88元三日通票”，在常规时段内可不限次入园；身着完整且正规明制汉服的游客，还可享受49元的特惠票价。这一举措不仅降低了文化体验门槛，更拉长了游客在大同的停留时间。

从“佛小伴”到“北魏打工人”

千年文物“潮”出圈

如果说古建和实景演艺让游客“走进”历史，那么文创则让他们把历史“带回家”。

在云冈石窟景区文创店内，“佛小伴”系列文创产品供不应求。“佛小伴”取材于云冈石窟的造像，已衍生出200多款产品，成长为具有全国影响力的治愈系IP。

在大同市博物馆，将北魏镇墓武士俑与现代“打工人”元素相结合的“北魏打工人”文创火爆出圈，被网友称为“简直是当代打工人精神状态的写照”。不少游客特意带着它前往博物馆二层，与“本尊”合影，感受跨越千年的奇妙互动。

“目前，我们研发的文创产品共11大类，360余款单品。接下来，我们会继续专注于优秀文创产品的研发和创作，更好地激活文物中蕴藏的精神基因，让更多优质文化资源走向大众。”大同市博物馆文创产业部主任赵凯丽说。

从古城漫步触摸历史，到实景演艺穿越时空，再到购买文创形成消费，大同正将深厚的历史文化资源转化为游客可参与、可消费的“体验单元”，文旅消费持续增强。数据显示，“十四五”以来，云冈石窟、恒山悬空寺及华严寺等景区年均接待量均突破百万人次；古城街巷、非遗工坊、文创小店等新兴场景人气爆棚，游客平均停留时长延长至2.6天，回头客比例超五成。千年古都正以全新的姿态激活“体验经济”。

文|摄 记者 黄芷凌