再度牵手亚锦赛，小糊涂仙借羽毛球传递“幸福”

• 长期以来，小糊涂仙一直信奉“长期主义”和“客户主义”。其在体育营销的长期主义，就是选定羽毛球赛道，持续投入、持续迭代、持续与渠道和消费者对话。这条路或许不会立竿见影，但方向是清晰的，用一场又一场赛事、一个又一个IP、一年又一年的坚持，让“幸福”二字从品牌口号，变成消费者、终端、经销商都能感知到的日常。

文｜梁晓洁

4月7日，宁波奥体中心，2026宁波银行·亚洲羽毛球锦标赛（以下简称：亚锦赛）正式挥拍。石宇奇、王祉怡、梁伟铿/王昶等国羽主力悉数登场，亚洲羽坛进入“宁波时间”。

赛场内扣杀声声，赛场外同样热闹。

作为赛事官方战略合作伙伴暨指定白酒，小糊涂仙已是第二年携手亚锦赛。这一次，小糊涂仙不仅与万千球迷共赴“羽球+美酒”的幸福之约，更是推动“幸福生态圈”走向落地。

在不久前的客户大会上，小糊涂仙酒业集团正式提出幸福成长、幸福赋能、幸福陪伴三大行动计划，明确要从“卖一瓶酒”转向“经营一种幸福体验”。亚锦赛，成为这套计划面向公众的第一次集中展示。

赛场外的“幸福羽宙”

开赛首日，小糊涂仙酒业集团打造的“小糊涂仙幸福羽宙”互动区成为人气高涨的区域之一。

趣味击球、AI合影定格、心愿投递等轻松好玩的互动体验，吸引大批球迷与市民踊跃参与。在一众抽奖好礼中，中华小神马全新周边格外吸引人的注意。

这是小糊涂仙旗下的年轻化品牌“仙小满”带来的周边。据介绍，“仙小满”聚焦年轻群体，以陪伴者身份，为年轻人营造松弛氛围感，成为他们探索生活的灵感玩伴。而年轻人在体育赛事的场合里接触到这一品牌，可以从中感受到小糊涂仙的活力。

赛场内，还设有“幸运拉霸机”彩蛋互动，现场气氛被进一步拉满。

如此种种，都契合小糊涂仙酒业集团提出的“幸福陪伴行动计划”。在此计划中，“市场温度”是非常重要的维度之一。此外，企业还提到要为消费者提供“有面子、有乐趣、有价值”的体验。

亚锦赛现场的互动设计，正是既有温度又有乐趣。

从去年的首次合作，到今年的再度牵手，小糊涂仙酒业集团将赛事互动做成可参与、可带走、可分享的体验闭环。

这种连续性，有利于消费者对“小糊涂仙+羽毛球”的认知形成有力的记忆锚点。

从赛场到终端

云酒头条认为，与亚锦赛的合作，可以看作是小糊涂仙“幸福行动计划”的一个切面。

幸福行动计划，分为针对经销商的幸福成长行动计划、针对终端的幸福赋能行动计划、针对消费者的幸福陪伴行动计划，三者之间并不孤立，而是相互联动的一个系统。

亚锦赛提供了一个天然的场景连接器。

对于经销商，赛事所承载的品牌势能，是幸福成长行动计划中“深度战略绑定”的信心来源；对于终端，赛事带来的话题热度与流量，是幸福赋能行动计划中“数字连接力”的落地场景；而对于消费者，赛事本身就是一种陪伴，是有乐趣的体验载体。

同时，小糊涂仙酒业集团也将亚锦赛嵌入到全年“春新、夏爽、秋满、冬暖”的幸福行动计划主题节奏中。本届赛事所积累的品牌热度和用户互动数据，可以为后续的宴席、团购等体验场景提供内容素材和精准触达的依据。

如此一来，亚锦赛成为小糊涂仙“幸福生态圈”的能量注入点，助力品牌声量转化为终端的谈资、经销商的信心、消费者的记忆点。

亚锦赛只是起点，如何承接和转化赛事势能才是真正的考验。

“深蹲”的姿势

在体育营销领域，小糊涂仙选择了一条持续深耕的路径。

从全国羽毛球单项锦标赛、团体锦标赛、全运会资格赛等国内赛事，到连续两年携手亚锦赛，同时还自主打造“仙羽中国”IP，覆盖全国30余座城市……

显然，小糊涂仙将羽毛球当成了“幸福生态圈”的长期支撑点。

为什么是羽毛球呢？

羽毛球在中国拥有庞大的群众基础，具有天然的平视感和参与感，这不仅与小糊涂仙主品牌的“幸福”调性以及“仙小满”的年轻化定位有着较高的契合度，也与小糊涂仙强调的“平视平等、共情共鸣”的消费者沟通理念高度吻合。

同时，羽毛球赛事节奏紧凑、观赛门槛低，适合与宴席、团购等消费场景结合，看一场球，喝一杯酒，聊一段家常，场景自然融洽。

长期以来，小糊涂仙一直信奉“长期主义”和“客户主义”。其在体育营销的长期主义，就是选定羽毛球赛道，持续投入、持续迭代、持续与渠道和消费者对话。

从国内锦标赛到亚洲顶级赛事，从“仙羽中国”到“幸福羽宙”，这条赛道已经铺陈了两年，并且还在继续延伸。

在此道路上，小糊涂仙选择“深蹲”的姿势，不急于一跃而起，而是扎下去、扎得深。

这条路或许不会立竿见影，但方向是清晰的，用一场又一场赛事、一个又一个IP、一年又一年的坚持，让“幸福”二字从品牌口号，变成消费者、终端、经销商都能感知到的日常。