以花为媒 以节聚势——牡丹区多措并举推动赏花流量变消费增量

四月的菏泽，春意盎然，各牡丹园的牡丹次第开放，中旬将呈现千亩花海盛放、一城烟火升腾的盛景。备受瞩目的2026世界牡丹大会、第35届菏泽国际牡丹文化旅游节将于4月10日盛大开幕。作为菏泽市中心城区、牡丹花卉核心产区以及本届牡丹节会主办地，牡丹区以“让游客心动、让消费流动、让记忆生动”为目标，围绕业态打造、全民参与、服务保障三大重点精心筹备，全力以赴迎接四海宾朋，呈现一场精彩纷呈的文旅盛宴。为确保节会顺利举行，牡丹区委书记董良峰近日率队深入百花园、曹州牡丹园、冠宇牡丹园等重点园区现场调度筹备工作，详细了解花期调控、景观提升、设施完善等进展，要求各园区与相关部门紧盯时间节点、倒排工期、挂图作战，全力做好最后冲刺，精细开展牡丹养护，保障花期有序衔接、花海呈现最佳状态。牡丹区正以优质的景观、丰富的活动、贴心的服务，迎接全国各地游客的到来。

“因园施策” 打造沉浸式赏花新体验

在园区打造上，牡丹区坚持“因园施策”，对各大牡丹主题景区进行差异化定位，构建“各美其美、美美与共”的全域沉浸式文旅格局。曹州牡丹园聚焦“九大色系、十大花型”精品牡丹展示，融入沉浸式互动游园环节，让游客深度探寻牡丹文化内涵；百花园深挖百年文化底蕴，首次开放夜间游园，推出唐宫舞曲、牡丹夜宴等古风演艺及“媒婆说亲”互动活动，尽显古韵今风；冠宇牡丹园依托千亩花海优势，打造“牡丹潮幻嘉年华”，花车巡游、花开音乐季、非遗展演及NPC快闪等活动轮番上演，契合年轻游客的时尚需求。老城曹州深耕夜游经济，通过非遗展演、国风舞蹈、花船巡游点亮夜色，实现“白天赏花、夜游古城”的全域文旅体验。

在时间维度上，牡丹区致力于将“一日游”拉长为“多日游”。日间统筹举办43项全域性节会活动，推动景区与乡村联动，开通“牡丹游—乡村文化游”专线，串联各大景区与李洪周村、杨庄村等美丽乡村，让游客沉浸式体验乡土风情。夜间聚力做活“夜游经济”，老城曹州、百花园等景区持续推出夜间非遗展演、国风秀、牡丹宴等特色活动。此外，牡丹区创新打造“牡丹芍药无缝衔接”赏花链条，接续举办2026菏泽芍药花朝节、芍药赛花会，延长赏花周期，让游客尽享“赏完牡丹看芍药”的别样景致。

全民参与 营造主客共享新热潮

秉持“为群众办节会、让群众享实惠”的理念，节会活动走出园区、贴近百姓。节会期间，在牡丹生态广场、各大牡丹园区、老城曹州等场地，开展涵盖舞龙舞狮+武术巡游、百年芳华沉浸式演艺、吴店桥口鼓舞、英歌舞巡游、汉服+花车巡游、260人超大规模汉服巡游、戏曲展演等系列活动，推动牡丹文化与城市烟火气深度融合，全力营造“百姓节会、群众共享”的热烈氛围。在服务保障方面，牡丹区以“下绣花功夫，让游客舒心”为核心理念，推出设施提质、服务升级、交通保障、智慧赋能、安全监管五大举措。智慧赋能方面，推出集景区介绍、特色推荐等功能于一体的“牡丹文旅”小程序和全域旅游智慧地图。交通保障上，开通景区接驳专线，扩容停车泊位，对外地车辆实行轻微违法柔性执法。消费保障领域，节前开展市场专项整治，建立投诉快速处理机制，设立投诉专用备用金，严厉打击价格欺诈等违法行为，全力营造规范有序的旅游环境。同时，组建专业志愿者队伍，在景区、车站等重点区域提供引导讲解服务，向市民发出“让利于客、让路于客、让景于客”的倡议，以淳朴热情温暖八方来客。

票根经济 释放文旅消费新动能

为促进消费、推动“赏花流量”向“消费增量”转化，牡丹区重磅推出“票根经济”促消费活动，持有2025牡丹音乐节门票票根的游客，可凭身份信息免费进入曹州百花园与冠宇牡丹园。整合全区48家餐饮、38家商超、17家酒店宾馆资源，游客凭牡丹园门票票根可享受餐饮折扣赠礼、商超低折满减、住宿优惠及增值服务等专属福利，让票根成为“消费通行证、惠民暖心卡”。同时，实施“夜间经济”提质升级行动，依托佳和禧市2.0、银座巢夜市集、老城曹州三大核心夜市IP，打造“赏花+夜宵+夜游+夜购+夜宿”全链条消费场景，点亮全时段消费新地标。在消费场景营造上，菏泽核心商业综合体佳和城以“牡丹雅韵·花见佳和”为主线，打造捕风计划风车艺术展沉浸式打卡场景，推出游客专属优惠、牡丹香囊DIY、直播专场等活动，推动牡丹文化与消费体验深度融合。

菏泽报业全媒体记者 刘剑辉