新华街夜市靠直播“火出圈”

（来源：邯郸日报）

转自：邯郸日报

新华街夜市摊主边直播边卖货。 张琪 摄

邯郸新闻传媒中心记者 张琪

夜幕降临，华灯初上，丛台区新华街夜市的灯光次第亮起。烤串的滋滋声、市民的欢笑声交织成动人的市井乐章，烟火气扑面而来。不同于以往“守株待兔”的传统经营模式，如今这里摊主直播带货、网络达人探店已成常态，不少市民循着直播间指引专程打卡，让这条老街在数字化浪潮中焕发新生。

丛台区以线上引流为抓手，推动线上流量与线下烟火气深度融合，激活夜间经济活力，让新华街夜市从本地熟人聚集地，变身全城及周边城市的网红打卡地。

政策赋能，降低“触网”门槛

“以前总觉得直播是年轻人的事儿，自己既不会操作设备，也不懂吸粉，没想到政府不仅搭好直播间，还免费教技巧。现在每天直播两小时，生意比以前红火多了。”新华街夜市超大里脊饼摊主李师傅，谈起线上引流扶持政策满脸喜悦。

为帮助商户突破经营困境，丛台区推出“零门槛、零成本”扶持措施，为线上引流保驾护航。2025年4月底，新华街夜市建成透明玻璃网红共享直播间，免费向商户和主播开放，配备专业灯光、背景和直播设备。商户线上预约即可“即来即播”，彻底解决设备不足、场地受限的难题。

“共享直播间太抢手了，得提前一周预约使用时间。”正在直播的市民曹静月说。她原本是舞蹈老师，在家直播时受场地、设备限制，效果不佳。用上共享直播间后，专业条件让直播观看量提升20%至30%，带货收益翻了10倍。“这里不仅冬暖夏凉、设备齐全还免费，对创业者太友好了。”

同时，新华街还组织网红探店、场景直播，形成全渠道宣传矩阵。“我们就是要降低商户线上经营门槛，让大家都能抓住数字经济机遇。”新华街夜市负责人王飞表示。

直播破局，激活经营活力

新华街夜市内，41岁的李晓敏正在芝士榴莲饼摊位前直播，镜头对准滋滋冒油的饼品，以第一视角展现制作全过程。“我在夜市做了13年，之前在和平路摆散摊，收入不稳定。2025年10月尝试直播后，效果超出预期。”李晓敏笑着说，以前日营业额约2000元，现在达5000至6000元，两个月营业额就突破12万元。

李晓敏的逆袭，是夜市商户“触网”转型的缩影。目前，夜市240余个摊位中，超40%的商户实现常态化直播，形成“摊主自播+达人探店+共享直播间”矩阵，各品类商户均在探索线上引流新模式。

周沙流汁大宽粉摊主周姐也是受益者。“参加区里免费培训后，我慢慢摸索出直播技巧，每天分享制作过程、发放优惠券，营业额提升了40%，还积累了不少忠实粉丝，不少外地游客专程前来品尝。”

张湘江、党妍玺等共享直播间标杆主播，借助专业设备推广夜市特色产品，直播观看量和带货收益均显著提升。“直播不仅实现了创业梦想，还能帮家乡美食走出邯郸，特别有意义。”党妍玺表示，直播让她收获了收益与自信。

为引导商户规范经营，丛台区建立完善的服务监管机制：开展线上经营培训、明确直播行为规范、加强现场巡查、建立商户微信群答疑，让商户安全有序开展线上经营。“政府既教我们直播，又帮我们规范，让我们少走弯路，做直播更有底气了。”李晓敏说。

数智融合，焕发夜市新生

线上引流的持续发力，让新华街夜市实现从“本地熟人圈”到“全城+周边客流”的转变，人气、氛围、消费体验全面升级。“以前来夜市的多是周边居民，现在节假日，周边城市游客专程赶来，客流量翻了一倍多。”王飞向记者介绍，线上引流实施以来，夜市人流量增长20%，直播商户营业额提高30%至50%，摊主直播参与率从5%提升至30%以上。

来自邢台的游客张先生，循着直播间指引前来打卡：“在抖音刷到美食直播，看着特别有食欲，专门开车过来。这里美食多、环境整洁，还有网红打卡点，体验感特别好，下次还来。”

“我是刷直播时刷到新华街夜市的，主播实时直播小吃制作，看着太有氛围感了，就约着朋友一起来了。”市民刘女士手里拿着刚买的流汁大宽粉说道，“线上看直播就被种草了，到店后发现比镜头里更热闹。不仅吃到了心仪的美食，还拍了很多好看的照片，这种线上种草、线下体验的模式太方便了。”

夜市氛围也悄然升级，传统烟火气与国潮、文化、直播元素深度融合。汉服爱好者穿梭其间，成语文化融入布置，“市井+文化”双重氛围拉满，让老街焕发新魅力。“以前来夜市只吃小吃，现在这里有文创、娱乐，还能看直播、拍汉服照，可玩性太高了。”市民王女士说。线上可提前种草、领券，到店消费更高效；线下业态丰富、环境整洁，线上线下联动让消费体验更立体、更有趣。

方寸摊位藏烟火，数字赋能启新程。丛台区以线上引流为抓手，用政策赋能商户，用创新激活活力，让新华街夜市的烟火气搭上数字化快车。如今，新华街夜市已从小吃为主，升级为集小吃、文创、百货、娱乐于一体的多元化夜市，品牌影响力持续提升。“下一步，我们将按月开展直播培训，逐摊引导未直播商户参与，扩大线上宣传，让夜市烟火气更浓、名气更大，让新华街夜经济成为丛台区发展新引擎。”王飞表示。