(来源:邯郸日报)
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新华街夜市摊主边直播边卖货。 张琪 摄
邯郸新闻传媒中心记者 张琪
夜幕降临,华灯初上,丛台区新华街夜市的灯光次第亮起。烤串的滋滋声、市民的欢笑声交织成动人的市井乐章,烟火气扑面而来。不同于以往“守株待兔”的传统经营模式,如今这里摊主直播带货、网络达人探店已成常态,不少市民循着直播间指引专程打卡,让这条老街在数字化浪潮中焕发新生。
丛台区以线上引流为抓手,推动线上流量与线下烟火气深度融合,激活夜间经济活力,让新华街夜市从本地熟人聚集地,变身全城及周边城市的网红打卡地。
政策赋能,降低“触网”门槛
“以前总觉得直播是年轻人的事儿,自己既不会操作设备,也不懂吸粉,没想到政府不仅搭好直播间,还免费教技巧。现在每天直播两小时,生意比以前红火多了。”新华街夜市超大里脊饼摊主李师傅,谈起线上引流扶持政策满脸喜悦。
为帮助商户突破经营困境,丛台区推出“零门槛、零成本”扶持措施,为线上引流保驾护航。2025年4月底,新华街夜市建成透明玻璃网红共享直播间,免费向商户和主播开放,配备专业灯光、背景和直播设备。商户线上预约即可“即来即播”,彻底解决设备不足、场地受限的难题。
“共享直播间太抢手了,得提前一周预约使用时间。”正在直播的市民曹静月说。她原本是舞蹈老师,在家直播时受场地、设备限制,效果不佳。用上共享直播间后,专业条件让直播观看量提升20%至30%,带货收益翻了10倍。“这里不仅冬暖夏凉、设备齐全还免费,对创业者太友好了。”
同时,新华街还组织网红探店、场景直播,形成全渠道宣传矩阵。“我们就是要降低商户线上经营门槛,让大家都能抓住数字经济机遇。”新华街夜市负责人王飞表示。
直播破局,激活经营活力
新华街夜市内,41岁的李晓敏正在芝士榴莲饼摊位前直播,镜头对准滋滋冒油的饼品,以第一视角展现制作全过程。“我在夜市做了13年,之前在和平路摆散摊,收入不稳定。2025年10月尝试直播后,效果超出预期。”李晓敏笑着说,以前日营业额约2000元,现在达5000至6000元,两个月营业额就突破12万元。
李晓敏的逆袭,是夜市商户“触网”转型的缩影。目前,夜市240余个摊位中,超40%的商户实现常态化直播,形成“摊主自播+达人探店+共享直播间”矩阵,各品类商户均在探索线上引流新模式。
周沙流汁大宽粉摊主周姐也是受益者。“参加区里免费培训后,我慢慢摸索出直播技巧,每天分享制作过程、发放优惠券,营业额提升了40%,还积累了不少忠实粉丝,不少外地游客专程前来品尝。”
张湘江、党妍玺等共享直播间标杆主播,借助专业设备推广夜市特色产品,直播观看量和带货收益均显著提升。“直播不仅实现了创业梦想,还能帮家乡美食走出邯郸,特别有意义。”党妍玺表示,直播让她收获了收益与自信。
为引导商户规范经营,丛台区建立完善的服务监管机制:开展线上经营培训、明确直播行为规范、加强现场巡查、建立商户微信群答疑,让商户安全有序开展线上经营。“政府既教我们直播,又帮我们规范,让我们少走弯路,做直播更有底气了。”李晓敏说。
数智融合,焕发夜市新生
线上引流的持续发力,让新华街夜市实现从“本地熟人圈”到“全城+周边客流”的转变,人气、氛围、消费体验全面升级。“以前来夜市的多是周边居民,现在节假日,周边城市游客专程赶来,客流量翻了一倍多。”王飞向记者介绍,线上引流实施以来,夜市人流量增长20%,直播商户营业额提高30%至50%,摊主直播参与率从5%提升至30%以上。
来自邢台的游客张先生,循着直播间指引前来打卡:“在抖音刷到美食直播,看着特别有食欲,专门开车过来。这里美食多、环境整洁,还有网红打卡点,体验感特别好,下次还来。”
“我是刷直播时刷到新华街夜市的,主播实时直播小吃制作,看着太有氛围感了,就约着朋友一起来了。”市民刘女士手里拿着刚买的流汁大宽粉说道,“线上看直播就被种草了,到店后发现比镜头里更热闹。不仅吃到了心仪的美食,还拍了很多好看的照片,这种线上种草、线下体验的模式太方便了。”
夜市氛围也悄然升级,传统烟火气与国潮、文化、直播元素深度融合。汉服爱好者穿梭其间,成语文化融入布置,“市井+文化”双重氛围拉满,让老街焕发新魅力。“以前来夜市只吃小吃,现在这里有文创、娱乐,还能看直播、拍汉服照,可玩性太高了。”市民王女士说。线上可提前种草、领券,到店消费更高效;线下业态丰富、环境整洁,线上线下联动让消费体验更立体、更有趣。
方寸摊位藏烟火,数字赋能启新程。丛台区以线上引流为抓手,用政策赋能商户,用创新激活活力,让新华街夜市的烟火气搭上数字化快车。如今,新华街夜市已从小吃为主,升级为集小吃、文创、百货、娱乐于一体的多元化夜市,品牌影响力持续提升。“下一步,我们将按月开展直播培训,逐摊引导未直播商户参与,扩大线上宣传,让夜市烟火气更浓、名气更大,让新华街夜经济成为丛台区发展新引擎。”王飞表示。
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