价值512亿刀的美国高校体育，NBA球员都想“回炉”

2025年，据CNBC统计，75所美国高校体育项目总价值达512.2亿美元，其中位列第一的是德克萨斯大学奥斯汀分校，估值达14.8亿美元。

文|刘浏

北京时间4月7日，随着2026年NCAA“疯狂三月”男篮决赛在美国印第安纳波利斯落下帷幕，密歇根大学以69比63击败康涅狄格大学，时隔37年再度捧起冠军奖杯，美国大学体育又走过了一个令人瞩目的赛季。

这场持续不到一个月的单败淘汰赛，不仅在全美范围内掀起篮球狂热，更在商业层面筑起了一座难以撼动的金矿。据美国媒体报道，2026年NCAA疯狂三月男篮总奖金超2.26亿美元（约合人民币15.4亿元），冠军球队的奖金达1600万美元，能够入选疯狂三月锦标赛的球队最低可得200万美元，每赢一场额外获得200万美元，打进决赛的两队再得200万美元，冠军队还能多拿200万美元，奖金的丰厚程度，在大学体育界独一无二。

手握约17家赞助

NCAA收入达13.8亿美元

NCAA的商业版图之庞大，从数据方面便可知晓。2024财年，NCAA总收入达13.8亿美元（约合人民币94.2亿元），其中仅男子疯狂三月带来的媒体版权收入就高达8.73亿美元（约合人民币57.6亿元）占比接近70%。

2025年，赛事媒体版权收入首次突破10亿美元，Turner与CBS两大转播方支付的版权费用上涨至10.2亿美元。 CBS与NCAA签订了一份为期8年、每年价值约11亿美元的转播协议。在赞助领域，2025年疯狂三月共吸引了17个品牌参与，平均年度赞助合约约为1389万美元，可口可乐以每年约5000万美元的合约领跑，必胜客、布法罗狂野鸡翅和温蒂汉堡三家餐饮品牌各自签下了约1000万美元的赞助协议。

图源：NCAA官网

不止是篮球项目，整个大学体育商业价值也在不断攀升，2025年，据CNBC统计，75所美国高校体育项目总价值达512.2亿美元。其中位列第一的是德克萨斯大学奥斯汀分校，该校体育项目的商业价值达14.8亿美元，同比增长16%。根据雪城大学奈特-纽豪斯学院体育数据库的数据分析，德克萨斯大学奥斯汀分校的体育项目在2024财年总收入达3.32亿美元，超过其他任何学校，同比增长23%。数据显示，该大学体育项目最大的收入来源为捐赠，金额达1.37亿美元，同比增长53%。

正是在这个商业价值急速膨胀的背景下，一个持续了一个多世纪的“业余主义”规则终于迎来了裂痕。自NCAA成立以来，学生运动员长期被禁止从自己的姓名、图像和肖像权中获利，这一禁令持续了超过一个世纪。

2021年7月1日，在立法压力、公众辩论和反垄断诉讼的联合推动下，NCAA正式通过了临时NIL政策，首次允许学生运动员通过代言协议和商业活动从自己的NIL（姓名、肖像、图像）中获利，并可以聘请专业代表协助相关事务。

图源：NCAA官网

这一历史性转折的深层推力来自多起反垄断诉讼。2015年的查尔斯.奥班农起诉NCAA限制球员肖像权使用构成垄断，2021年美国最高法院在阿尔斯顿起诉NCAA案中进一步裁定NCAA不得限制与教育相关的球员补偿等集体诉讼持续发酵，最终在2025年达成和解协议，NCAA及五大联盟需在十年内向2016年起曾在校参赛的学生运动员赔付约28亿美元，补偿其因旧规则错失的NIL收入以及转播相关收益。

至此从2025-2026赛季开始，一级联盟学校每年可向运动员直接支付最高约2050万美元的营收分成，这意味着学校首次被允许向学生“发工资”。

大学生球员“薪水”水涨船高

前NBA球员也想“重返校园”

在全球篮球粉丝眼中，大学生篮球赛事最吸引人的点就是“纯粹”，全部球员只是为了学校的荣耀和展示自己而奋斗，一旦NIL协议的开放无疑为大学体育带来了翻天覆地的变化。其正面效应，最为直观的就是球员获得了前所未有的经济回报。

在NIL时代，顶尖NCAA球员的年收入可达数百万美元，据《体育画报》在2025年7月的报道，2026年选秀状元大热，杨百翰大学前锋AJ·迪班萨的NIL估值已达410万美元。再加上他和红牛以及耐克的合同，年收入近千万美元。这一收入，将比半数NBA球员的年薪还要高。

图源：体育画报

此外，NIL协议还为运动员提供了与品牌建设和商业运营的实践平台，让球员在进入职业赛场之前就能积累到宝贵的商业经验和资源，让那些注定无缘顶级职业赛场的球员开辟新的商业道路。

但是，体育大生意认为，NIL带来的负面效应远超积极影响，让大学体育内部贫富差距的急剧扩大。俄勒冈大学一位助教坦言：“我们已经不是和堪萨斯或肯塔基在同一场锦标赛中竞争了，我们是在同一个赛程表里的平行宇宙中竞争，资源差距大到已经改变了这项运动的根本面貌”。

而在更深的层面，NIL政策引发的“蝴蝶效应”正在将NCAA推向一个前所未有的“混乱”，部分已经进入NBA的球员，开始考虑重返大学赛场，而驱动这一切的核心动力，正是NIL带来的诱人收入。

最先站到风暴中心的是前UCLA后卫、2023年NBA选秀次轮秀阿马里·贝利。2026年1月，贝利正式聘请了律师和经纪人，试图成为第一位在NBA常规赛出场后重返NCAA的篮球运动员。贝利在2023年被夏洛特黄蜂队以次轮签选中，签下了一份双向合同，在NBA出战了10场比赛，之后被裁掉。

阿马里·贝利

如今，年仅21岁的贝利对ESPN说：“现在我会是大学四年级的学生，我不是试图以27岁的年龄去打大学体育。我早早去了职业联赛，学到了很多，经历了很多，为什么不能回来把它完成好呢？”按照NCAA的五年资格窗口规则，他仍然剩下一年的大学资格。然而，NCAA主席查理·贝克的态度极其强硬，明确表态：“NCAA不会、也绝不会将资格授予任何已经签下NBA合同（包括双向合同）的现在或未来的学生运动员。”

贝利并非孤例，在他之前，已经有两位球员通过不同的方式成功重返大学赛场，为后来的挑战者铺平了道路。2025年，贝勒大学宣布签下了2023年NBA选秀第31号秀、尼日利亚中锋詹姆斯·恩纳吉。恩纳吉被选中后从未签下NBA合同，也未在NBA常规赛出场，一直在欧洲职业联赛打球。NCAA最终裁定恩纳吉拥有四年的大学参赛资格，理由是他没有签过NBA合同，没有在NBA出场，也没有在G联赛打球，因此他的业余身份在法律上仍然成立。

这一决定在教练圈内引发了强烈反弹。密歇根州立大学名帅汤姆·伊佐怒斥：“我以为我已经见过最糟的了，但圣诞节发生的事把这个标准拉高了。现在我们连NBA选秀过的球员都收？如果我们真的要走到这一步，那NCAA可耻，教练们也可耻。”

詹姆斯·恩纳吉

紧随其后的是前阿拉巴马大学中锋查尔斯·贝迪亚科。贝迪亚科在2021-23赛季为阿拉巴马效力，2023年参加NBA选秀但落选，随后与马刺、掘金和活塞签过多份发展联盟合同和双向合同。2026年1月，他起诉NCAA要求恢复大学参赛资格，在起诉书中直言，如果当年他就知道今天学生运动员能直接从大学获得报酬，他“永远不会离开学校”。

阿拉巴马州法院裁定贝迪亚科“立即获得参赛资格”，并禁止NCAA对他、球队或教练进行任何形式的惩罚。他在对阵田纳西的比赛中首次登场，全场获得雷鸣般的欢呼，并在首次触球中就连得4分。虽然这一临时裁决后来在更高层级的法院被推翻，但贝迪亚科案已经创下了一个先例。

这一趋势对NCAA的影响是多维度的。对于联盟而言，前职业球员的涌入将从根本上改变大学篮球的竞争平衡。这些23岁左右的球员接受了数年的职业训练，身体成熟度、战术素养和比赛经验远超18岁的高中新生。如果未来更多的前职业球员通过法律途径涌入大学，NCAA将从“大学生运动员的舞台”演变为“职业球员的中转站”，高校教练甚至会直接联系NBA球队挖掘球员，而非从高中招募新人。

体育大生意认为，如果未来大量前职业球员涌入，奖学金名额可能会被“职业球员”抢走，高中生球员出场时间可能大幅缩水，如此发展，可以让一个发展了百余年联盟的口碑动摇。

就连美国总统特朗普也多次公开批评NIL，称“姓名、形象和肖像权是一场灾难，它摧毁了大学体育”。

王俊杰、林葳征战NCAA

张博源、郇斯楠即将加盟

在NCAA这片巨大舞台上，中国球员的身影正变得越来越多。目前最受关注的三位中国球员是王俊杰、淡厚然和林葳，女篮方面，前雅礼中学球员邓雨婷来到贝勒大学后，也有加时赛准绝杀戴维森学院、对阵德州理工单场砍下22分的代表作，本赛季结束后选择申请转学。王俊杰就读于旧金山大学，已读到大三，本赛季场均8.5分3篮板0.8助攻，已正式申请转校。

淡厚然效力于西雅图大学，是一名防守型内线，同样申请了转校。林葳去年以CBA“本土得分王”的身份加盟俄勒冈大学，在NCAA首个赛季场均出战17.5分钟，得到6.6分1.6助攻，投篮命中率34.4%，同样已提交转学申请。

邓雨婷

国青男篮小将朱正则于2026年4月初宣布承诺加盟西卡罗莱纳大学，这位18岁的控卫曾代表国青男篮征战U19世界杯，场均贡献11.2分2.3篮板4.2助攻除此之外，此前在美高征战的张博源和郇斯楠下赛季也将征战NCAA。

从留洋角度审视，NCAA对于中国球员究竟是不是一个好的落脚点？这一问题需要拆解为优势与劣势两个层面来看待。

从优势层面而言，NCAA提供了全球最高水平的大学篮球训练和竞赛环境。无论是教练团队的专业性、训练设施的先进程度，还是赛事对抗的强度和密度，NCAA一级联盟的水准都远超国内的青训体系。对于中国年轻球员而言，在NCAA与来自世界各地的同龄顶尖球员同场竞技，可以磨砺技术、提升比赛阅读能力。同时，NCAA体系是球员参加NBA选秀的最大通道，历史上绝大多数NBA新秀都来自NCAA体系，这意味着中国球员若能在NCAA打出亮眼表现，将直接获得通往世界最高职业篮球舞台的门票。

郇斯楠

图源：普渡大学

此外，在NIL时代，中国球员在美国大学同样有机会通过社交媒体运营和个人品牌建设获得商业收入，这在过去是不可想象的。

从劣势层面来看，中国球员在NCAA将面临着文化差异，无论是生活还是语言。NIL时代的到来，让拥有更多预算的顶级名校更倾向于招募即战力强、商业价值高的球员，中国球员在资源竞争中可能会处于不利地位，尤其是在转校市场上的议价能力上。最后，留洋意味着远离国内联赛的实战锻炼，若在NCAA迟迟无法获得稳定出场时间，球员可能陷入“既打不上NCAA主力、又错失CBA成长窗口期”的两难境地。

随着2026年疯狂三月的落幕，一个愈发清晰的事实摆在了所有关注者面前，NCAA正以前所未有的速度向职业化、商业化转型。大学体育的“纯粹”或许正在褪色，但所有高校和球员都将在全新的规则下摸索发展之路。

对于中国球员而言，NCAA这个舞台会为球员们带来前所未有的关注度，如果能适应甚至光彩照人，那么未来的职业道路将会更加平坦。但如果没能“成功”，也不要气馁，只要努力提升，未来还是可以窝在自己手中。

注：本文所用图片来自NCAA官网