安徽
在家电行业普遍涨价的背景下，格力逆势承诺不涨价的举动格外引人注目。2026年4月以来，受铜、铝等原材料价格持续走高的影响，家电企业掀起新一轮涨价潮。
近来，多家主流品牌宣布调价，行业整体涨幅预计在5%至20%，部分空调机型涨幅甚至高达30%。空调作为铜耗材占比最高的品类，成本压力尤为突出，成为这轮涨价潮中最受关注的赛道。然而，在这轮普涨中，格力电器的表态显得格外不同。
钉科技注意到，此轮涨价的根本驱动力来自上游原材料端。2025年以来，以铜为代表的大宗商品价格持续攀升。进入2026年，涨势未减，电解铜均价已突破9.9万元/吨，较2025年底涨幅超33%，而铜占空调整机成本的20%至30%，单台空调成本因此增加200至300元。
铜价飙升直接推高了整机制造成本，迫使企业不得不通过涨价来消化压力。早在2025年12月，美博空调就已率先调价，宣布提货价格在11月基础上提升5%。此后，不少主流品牌陆续跟进，涨价消息密集传出。与此同时，中东地缘冲突推高油价、存储芯片供需失衡等因素进一步加剧了成本压力，使得这轮涨价波及彩电、冰箱、洗衣机等多个品类。
在行业一片喊涨的背景下，格力电器却做出了截然不同的选择。2026年1月5日，格力通过官方渠道发布说明，明确承诺“格力家用空调不涨价”，并重申暂无“铝代铜”计划。这一表态被业内视为给行业涨价潮“泼了一盆冷水”。近日格力电器CMO朱磊再次表示：格力保护消费者利益，不涨价、不减配、不套路。
那么，格力为什么“逆市”不涨价呢？此前，朱磊曾解释过原因，其表示要配合国补推进、拉动消费，因为“一台3000元的一级能效空调在15%国补下消费者只需支付2550元，但若先涨价6%，消费者实际支出反而会增至2703元，相当于国家和消费者一起承担了原材料成本。”也就是说，涨价会稀释补贴红利。
当然，在钉科技看来，格力不涨价，还有内在因素在支撑。
首先是品牌溢价带来的较高利润水平。格力空调利润率普遍高于行业品牌，2025年达到15%，高于行业7%-10%的水平。其次是规模优势和全产业链成本控制能力。格力拥有从研发、生产到销售的垂直整合体系，通过精益生产和技术优化消化部分成本压力，在营业成本控制上表现突出。另外，一些空调经销商提前囤货，目前销售的还是库存产品，新品成本上涨的影响可能还没有在终端市场体现出来。
格力此番“不涨价”的逆周期操作，抢占市场份额的意图也很明显。空调行业已从增量扩张转向存量竞争，价格策略直接关系市场版图的重新划分。在竞争对手因成本压力被迫提价之际，格力选择稳住价格，既能有效稳固现有渠道和用户基本盘，也可利用对手涨价带来的窗口期争取增量用户。
当然，格力这一选择也并非没有代价。不涨价意味着企业需要独自承担成本上涨的压力，对现金流和盈利能力是不小的考验。格力能否长期维持这一策略，尚待观察。
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