北京
2026年清明档已落下帷幕，档期内多部国产惊悚片集中上映，包括2024年曾打破多项纪录的《鸳鸯楼・惊魂》续集《蝴蝶楼・惊魂》《午夜电梯》等作品。上海中影国际影城（合生汇店）影城经理王尧祺对此并不意外：“清明档的情感氛围与惊悚片的悬疑调性高度契合，又少有大片竞争，中小成本惊悚片有望精准圈粉。”猫眼娱乐市场分析师赖力表示，“国产惊悚电影《蝴蝶楼・惊魂》是所有清明档上映新片中上座率最高的一部，超过了6%”，印证了这一类型的强劲吸引力。
图片来源：电影《蝴蝶楼·惊魂》官方微博账号
回看近年来的市场表现，国产惊悚片展现出了不容小觑的商业价值。2024年《鸳鸯楼·惊魂》拿下1.3亿票房，跻身国产惊悚片前列；2025年《即兴谋杀》首周即斩获3539万元，再次印证了惊悚片在特定档期的爆发力。
业内人士认为，国产惊悚片的表现足以证明，在分众化市场里，运作得当的类型片完全能靠差异化供给收获不错票房。但是，目前国产惊悚片创作仍偏保守、新意不足，未来在内容创新上仍有较大提升空间。
01
惊悚片也能成为电影市场“新引擎”
近年来，国产惊悚片凭借其独特的观影体验、内容升级以及多部影片的市场表现，逐步展现出成为市场“新引擎”的潜力。
惊悚片天生适合电影院。中国电影艺术研究中心副研究员周舟指出，黑暗空间、巨幕压迫感、无法暂停的沉浸体验，让这类影片天然具备“留住观众”的能力。它所激发的恐惧，直指人类对安全与死亡的本能。在行业整体承压的当下，曾经处于类型边缘的惊悚片，反而成了影院唤回观众的一张好牌。
图片来源：电影《蝴蝶楼·惊魂》官方微博账号
市场表现同样印证了惊悚类型的潜力。2025年，《即兴谋杀》精准卡位传统淡季，上映初期并未被院线看好，首日排片率仅为11.8%，但凭借其出色的上座率实现了票房逆袭——首日票房占比高达23.8%，次日排片率随即大幅提升至21.1%，并成功跃居单日票房榜首。王尧祺以自家影城为例谈到，2024年的《鸳鸯楼·惊魂》初期排片仅3%，通过“百场仪式场”“女鬼陪看”等沉浸式营销，首周上座率达35%，远超同档期均值（22%），后期排片占比提升至10%。其成功关键在于精准锁定年轻女性观众与情侣，并灵活运用非黄金时段错峰排片策略。
从电影经济的视角来看，国产惊悚片可尝试从单一票房产品向多元化体验型内容探索，以影院为核心，撬动午夜经济、卖品消费、商圈联动等场景价值，把非黄金时段变成潜在增量。王尧祺提出相关运营思路：将国产惊悚片放在午夜场排片，或可提高非黄金时段的票房收入，在上座率可观的情况下带动影城卖品消费，有效提升客单价；还能带动周边衍生品销售增长，并且联动商圈资源（如异业合作凭票根兑换商场餐饮折扣）。
在此基础上，国产惊悚片还可与当下年轻人喜爱的娱乐方式，如密室、剧本杀等线下实景娱乐开展联动，结合中式恐怖题材中的经典意象与场景符号，进行电影名场面复刻，或许能实现“观影—打卡—衍生消费”的闭环，从而延长电影的生命周期，拓宽盈利可能。
02
直面困境，以创新打破“负循环”
在亮眼成绩的背后，国产惊悚片仍然面临无法回避的发展瓶颈。2025年上映的26部国产惊悚片中，除《即兴谋杀》《红嫁衣》外，其余影片票房均未突破千万元，2024年也仅有《鸳鸯楼·惊魂》一部实现票房破亿。
而这部票房破亿的电影存在明显短板。中央戏剧学院副教授倪骏认为，《鸳鸯楼·惊魂》“内容深度不足，电影的故事结构单一，情节编造感过强。”尤其是片中的恐怖元素充满了廉价感，仅仅通过提高音量和音调制造恐怖感，缺乏视听想象力。
同时，不少惊悚电影作品仍将故事空间局限在封建年代，反复呈现古代老宅、民国绣花鞋等陈旧意象。周舟分析，“不少惊悚片的戏剧时空的选择使其与当下的社会现实脱节，难以承载新的类型程式和书写方式。惊悚片的核心功能在于抒发当代人的心理焦虑，而时空错位恰恰削弱了这一功能。因此，真正的突破口在于紧扣当下题材，将社会中的普遍焦虑转化为类型受众所期待的惊悚叙事。”她用“负面循环”概括了国产惊悚片的困境，“因为制作水平差，所以大家觉得惊悚片很低级；因为觉得惊悚片低级，便没有人愿意认真对待这一类型；最终导致大量粗制滥造的惊悚片充斥市场，让观众对国产惊悚片的信任度持续下降。”
类型混搭或许是破局的关键。在全球其他市场，惊悚片的成本越来越高、制作也是很精良，会和其他类型进行混搭，比如泰国作为惊悚片的强国，试图将惊悚片与史诗片、历史片等非常严肃的类型进行混搭。
国产惊悚片也在积极探索类型混搭，如《了不起的夜晚》融入喜剧元素，将密室惊魂与草根剧组追梦的荒诞搞笑结合，累计票房4689.7万；《京城81号》将古宅阴怨的惊悚情节与民国凄美爱情故事融合，最终获得4.12亿票房，位居国产惊悚片票房榜首。
进口惊悚片的混搭同样获得国内市场认可，如2024年上映的《异形：夺命舰》将科幻设定与惊悚氛围高度融合，外星未知生物、绝境孤立无援双重恐惧拉满，全球票房达3.37亿美元，其在中国内地市场更是斩获1.07亿美元，超越北美成为该片全球第一大票仓。
正如周舟所言，“我们要重塑惊悚片的概念。”这不仅是对一个类型的期待，更是对中国电影多元生态的积极构建。在行业各方共同努力下，国产惊悚片将迎来更加广阔的发展空间，为中国电影市场注入新的活力。
文/曹宁、陈雪梅
编辑/李文悦
责编/李佳蕾
CONTACT US
转载授权 | 3117342843（微信）
投稿邮箱 | zgdybxmt@qq.com
MORE NEWS
© 中国电影报原创稿件
未经授权，严禁转载
欢迎分享至朋友圈
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
