耐克上季度大中华区营收下降10%，新“话事人”本月上马

美国运动巨头Nike耐克集团日前公布截至2月28日的2026财年第三季度财务业绩，营收与去年基本持平录得113亿美元，毛利率下降130个基点至40.2%，净利润下降35%至5.2亿美元。值得关注的是，其中大中华区营收同比下降10%至16.15亿美元。今年1月21日，耐克通过内部信宣布，原大中华区董事长兼CEO董炜于3月31日正式离职，该职位由此前负责亚太及拉丁美洲业务的高管Cathy Sparks申凯希于4月1日正式接任。

按品牌来看，Nike品牌营收增长1%至110.12亿美元，主要由于EMEA和大中华区下滑，部分被北美地区增长所抵消；Converse匡威品牌营收下降35%至2.64亿美元，所有地区营收均出现下滑。在Lyst发布的2025年第四季度报告中，Nike品牌时隔两年再度进入最热门品牌榜单，位列第19名，并成为榜单上唯一以鞋类为主的品牌。报告显示，Nike需求同比增长27%，主要受低帮核心鞋款及NikeSkims第二季联名系列推动。

按地区来看，北美营收同比增长3%至50.26亿美元，息税前利润同比下降11%至9.81亿美元；欧洲、中东和非洲（EMEA）营收同比增长2%至28.74亿美元，息税前利润同比增长7%至5.15亿美元；亚太和拉美营收同比增长1%至14.90亿美元，息税前利润同比下降4%至3.32亿美元；大中华区营收同比下降10%至16.15亿美元；息税前利润逆势增长11%至4.67亿美元。

具体看大中华区的表现，直营业务同比下降5%（线上营收下降21%，线下门店逆势增长1%），批发业务同比下降13%。不过，跑步业务在本季度实现双位数增长，网球、高尔夫和ACG业务也均实现增长。报告期内，全球首家ACG大本营落户北京三里屯太古里。集团表示，中国市场正处于转型深化与动能重塑的新阶段，持续优化业务结构，聚焦跑步、篮球、足球及户外等核心领域，加快推出创新产品并提升消费体验。

大中华区新任CEO申凯希。

全球首家ACG大本营落户北京三里屯太古里。

耐克集团总裁兼首席执行官Elliott Hill表示，各业务板块的推进节奏各有不同，集团并非简单地着眼于解决现有问题，重建过程要从品牌到运动品类，从区域市场到合作伙伴逐一进行，但集团正以高度紧迫感推进且方向明确。Elliott Hill已进入其任期的第二年，当前工作重点是修复与零售合作伙伴关系。北美市场已有改善，欧洲和亚洲市场同样具备复苏潜力，但中国市场及匡威品牌仍面临挑战。

据南都此前报道，耐克日前向美国证券交易委员会（SEC）提交最新报表，在这份8‑K文件中表示，预计将产生约3亿美元（约合人民币20亿元）的税前支出，这笔支出源于本财年前九个月产生的员工遣散费用。这份报表引发了市场对其计划出售Converse匡威品牌的进一步猜测，而最近匡威已向员工发送内部备忘录，要求品牌员工即日起居家办公，以配合即将展开的战略与组织调整。（此前报道：耐克公布约20亿元遣散费支出，或与匡威出售计划相关）

日前，Reebok母公司ABG集团被曝有意收购匡威，但前提是耐克启动出售流程。目前双方尚未展开正式谈判，ABG亦未提出收购要约。ABG作为全球最大的品牌管理公司之一，旗下拥有Reebok、Champion、Forever 21等数十个品牌，集团核心能力在于品牌IP运营与全球授权网络，2026年初刚完成对美国牛仔乒乓GUESS的私有化交易。消息称，ABG集团对匡威的兴趣由来已久。与此同时，尽管耐克整体业绩有所改善，匡威表现却持续承压。

截至2025年底，阿迪达斯在华连续十一个季度实现正增长，lululemon、昂跑、HOKA等专业细分品牌的中国市场业绩均保持高增速。但2021年以来，耐克大中华区持续承压，连续多个季度业绩呈负增长。集团CFO Matthew Friend更在财报发布会上预警，预计从3月开始的第四财季，大中华区销售额将继续出现约20%的同比大幅下滑。财报发布后，耐克股价大跌超15%，创下2015年以来新低。过去一年，耐克股价下跌约12%，较2021年高点累计跌幅超过一半。

南都N视频记者 王欣