闪电评论丨山东文旅市场如何“一路春光”？

梨花风起，人间清明。从春山上的缅怀时刻，到公园里的亲子时光；从乡野间的烂漫山花，到城郊外的依依杨柳……齐鲁大地各处春光万里、生机无限。

仅清明假期第一天，全省重点监测的200家旅游景区，当日接待游客256.2万人次，同比增长3.7%，为春日经济写下深厚人文注脚。

一

山东“沉浸式”红色文旅活动圈粉了不少家庭。在威海天福山起义纪念馆，今年自发前来的群众明显增多，很多夫妻带着孩子，不仅参观纪念馆，还主动到纪念塔前鞠躬、献花；在枣庄市薛城区铁道游击队纪念园，纪念馆旁的红色文化体验基地，双火车沉浸式实景剧场开演，水、陆、空立体舞台配合数字特效，百余名NPC演员穿梭于炭场、洋行、车站等实景之间。

今年清明假期，山东多地推出沉浸式红色文化活动，把文明祭扫、知识闯关和文创DIY结合在一起，让市民在缅怀英烈的同时，更深入、更灵活地学习红色文化。越来越多的人走进红色场馆，在互动中铭记历史，在体验中传承精神。

二

Colorwalk“出圈” 拉动“春日经济”

今年春天，“Color Walk”（色彩漫步）在年轻人中悄然流行。在春日的花团锦簇中，游客不用复杂的攻略、没有预设的终点，只需在出门前选定一种颜色，便可循着色彩的线索，一头扎进城市的春和景明。

“春游花朝·2026济南花朝荟”在大明湖启幕，联动趵突泉、五龙潭、百花公园等公园景区及区县赏花点，推出花神巡游、国风市集、文化体验等多项主题活动，将济南的花朝节从原来小众集会逐渐发展为具有广泛影响力的大众文化IP；淄博依托深厚的历史文化底蕴与丰富的旅游资源，开发出“聊斋文化·寻踪之旅”线路，以清代文学家蒲松龄及其传世名著《聊斋志异》为核心，引领游客于狐仙园、石隐园、聊斋宫中，亲历蒲公笔下神妖鬼狐的瑰丽世界。

如今，春日休闲早已不满足于“走马观花”——从公园绿地的一顶帐篷，到景区里的国风市集，再到嵌入文化体验的节会活动，多元化的消费需求正催生着文化场景的不断延伸和创新。

三

文旅惠民，消费热度持续提升

在各种利好政策的影响下，游客出游的需求正在充分释放，旅游的热度持续高涨。

好客山东一码通整合全省170余家优质文旅资源，以普惠价格、便捷体验打造文旅消费新场景，凭借超值优惠与便捷服务，有效激活文旅市场活力，为“好客山东”春日游再添热度。清明假期促销期间，好客山东一码通全网热销近8000张，同比增长118%，累计为用户节省门票费用超220万元，并充分发挥文旅消费撬动作用，带动餐饮、交通、住宿等多业态消费超1110万元，实现惠民利民与提振消费双向共赢。

数字化服务的高效护航，也方便了游客出行。清明假期期间，好客山东一码通累计提供3.4万次在线预约、出行指引等便捷服务，用户入园达2.2万人次，同比增长57%。一码通行、线上预约、快速入园的智慧化体验，大幅提升游览效率，让游客轻松畅玩齐鲁美景，尽享安心、舒心的假日时光。游客假日体验不断丰富，“好客山东”文旅品牌持续擦亮。

这个清明假期，人们在山东感受着“春城无处不飞花”的节气之美，赓续着“游子寻春半出城”的美好追求。当生活的匆忙化作从容与淡然，当春意的蓬勃融入文化与缅怀，人们感受到的不仅是和风煦日的温柔，更是“好客山东”的热情。（文/李振华）

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