丁禹兮，让老凤祥年轻了 100 岁

作者|亚娜

“这款blingbling的胸针居然老凤祥特意为全球代言人丁禹兮量身定制的，难怪这么好看”“品牌霸霸好宠啊”……

QQ 音乐超级巅峰之夜上，斩获 “巅峰流行男歌手” 的丁禹兮佩戴老凤祥专属高定胸针“星宇极光” 再度刷屏社交场。这枚融合海蓝宝、钻石与非遗金银细工的配饰，不仅让艺人造型出圈，更将百年珠宝品牌老凤祥推至行业讨论中心。

高定胸针早已是丁禹兮的标志性符号。早在今年春晚，他佩戴的「炫彩马」「凤舞九天」胸针便凭借精致做工与中式美学刷屏出圈，而这些堪比高奢的重磅配饰，均出自老凤祥。

当下，黄金珠宝行业正深陷一场集体性年轻化焦虑。随着Z 世代成为消费主力，悦己消费、轻金佩戴、日常穿搭需求逐步取代婚嫁刚需与保值属性，成为行业主流消费趋势。传统品牌也因此被牢牢困在 “长辈专属”“婚庆专用” 的刻板标签中。

而在高端化转型路上，品牌若一味追逐流量爆款极易丢失高端调性，但固守经典工艺与传统路线又会与年轻客群渐行渐远。如何平衡高端化与年轻化，已然成为整个行业破局转型的核心命题。

而老凤祥则借助丁禹兮全域合作破局，交出了双周同款销售额破6.09 亿元、单日破 7500 万元的成绩单。

事实证明，老凤祥以“年轻化不失格局、高端化贴近年轻” 的差异化路径，为黄金珠宝行业的转型升级树立了全新标杆。

行业早已形成共识，珠宝黄金品牌年轻化已经成为必答题。

世界黄金协会发布的《2025 中国金饰零售市场洞察》显示，25-34 岁群体金饰拥有率达 77%，而18-34 岁年轻人贡献了超三分之一的黄金首饰销售额。

Z 世代将黄金从保值工具转为时尚配饰、情感信物与社交符号。过去黄金品牌锚定婚庆、投资、节庆场景，如今必须向日常佩戴、悦己消费、圈层收藏延伸。

可以说，谁抓住年轻人，谁就握住了行业的未来。但当下行业玩家普遍陷入两难：固守传统，则客群老化、溢价乏力；一味跟风，则设计同质化、品牌价值持续稀释。

为拉升品牌调性，布局明星代言的珠宝品牌不在少数，但多数仍困于“浅层站台” 的初级玩法，难以实现对年轻心智的深度穿透与长效转化。

剁椒Spicy认为，代言合作要真正落地见效核心在于构建三端闭环：代言人与品牌气质高度契合、调性同频；双方深度绑定、协同打造品牌叙事；对粉丝价值进行全链路挖掘与精细化长效运营。

老凤祥与丁禹兮的合作，正是这一逻辑的标杆样本。双方以“传承 × 新锐” 实现精准契合，通过 “人货场” 重构达成全域协同，其合作模式极具行业拆解与借鉴价值。

首先是代言人与品牌的高度同频。黄金珠宝属于高客单价、重审美表达、强文化属性的品类，代言人既要具备高端气场，又需拥有广泛的大众好感度。

作为95后首位与黄金品类达成合作的全球代言人，丁禹兮兼具儒雅国风气质与现代时尚感，低调沉稳的公众形象与老凤祥“传承为本，创新为魂”的理念高度契合。他既能驾驭高定珠宝的高端质感，又能有效拉近与年轻群体的距离，平衡品牌高端感与亲和力，精准解决老字号“既端得住、又走得近”的核心课题。

其次是从代言站台升级为品牌共创。老凤祥彻底跳出代言人单向曝光的传统模式，官宣同期以1.17g 足金定制聘书凸显仪式感，并邀请丁禹兮深度参与产品诠释，生动传递 “马力全开” 系列核心内涵。

而丁禹兮在线下活动中以“逆应援” 方式，自掏腰包购买品牌同款黄金赠予粉丝，并主动撕掉价签减轻粉丝心理负担。#丁禹兮自费买黄金送粉# 迅速登上热搜，UGC 内容自发裂变传播。这一举动不仅弱化了生硬的商业营销感，更极大拉近了与粉丝的情感距离。

这场兼具温度与记忆点的品牌事件，让一场常规代言合作成功升级为全网热议的社交话题，堪称珠宝行业玩转粉丝经济的教科书级案例。

此外，对粉丝价值精细化运营和高效转化，成功承接并转化了流量。

丁禹兮的粉丝以高净值年轻女性为核心，恰好与黄金轻奢及高端珠宝的目标客群高度重合。其粉丝购买力有目可睹，官宣当天，丁禹兮同款产品仅用了5分钟便售罄，双周销售额破6 亿。

这充分印证，优质艺人对黄金品牌的赋能绝非单纯的流量曝光，而是能直接转化为现象级购买力、并带动口碑持续裂变的硬核价值。

老凤祥以丁禹兮为核心支点，搭建全域联动闭环，将代言热度高效转化为真实销量，最终实现线上线下一体化爆发。

老凤祥天猫旗舰店截图

线上，粉丝跨平台疯抢“丁禹兮同款”，天猫旗舰店同款单品上线 5 分钟即告售罄；京东平台销量迎来爆发式增长；依托非遗工艺大秀与丁禹兮高光视频切片持续引流，抖音直播间单场 GMV 更是突破千万。

北京CBD“京信大厦大屏”

线下，老凤祥在北京、上海、广州、成都等20 座城市核心商圈展开联动，在上海外滩、北京三里屯、成都春熙路等潮流地标投放丁禹兮主题大屏广告。

与此同时，“金玉满堂” 主题快闪店在核心商圈落地，并推出购买同款即可获赠明星限定周边、AR 试戴等互动玩法，进一步引爆到店热情。

强大的粉丝效应甚至延伸至二手市场，丁禹兮与老凤祥联名周边一跃成为二手平台硬通货，相关物料在闲鱼上溢价高达3—5 倍。

可以看出，黄金珠宝的代言人战争，早已不是比谁请的明星更大，而是谁能把明星流量高效转化为品牌资产与真实销量，构建可复制的全域运营范式。

金价波动加剧、产品同质化严重、渠道竞争日趋白热化，正倒逼行业从单纯的材质售卖，转向设计、工艺、文化与情感价值的综合输出。

对黄金珠宝品牌而言，高端化已成为必答题。高端化并非短期策略升级，而是品牌穿越行业周期、构筑核心竞争壁垒的必经之路。老凤祥能够屹立百年、成为经典老字号，便正是依托深植于品牌基因的高端底蕴与长期坚守。

解放前，老凤祥便已是高端圈层的引领者。1931 年为杜月笙定制大型银鼎礼器，开创行业重量级定制先河；而后又为哈同夫人罗迦陵打造专属高定珠宝，使其成为上海滩名流权贵的身份象征。

原店原址的老凤祥银楼总店

步入现代，老凤祥的品牌站位进一步提升至国家层面，先后承接人民大会堂鎏金工程、国礼制作任务，并深度参与APEC、进博会、港澳回归等重大场合的国家级礼品打造，成为名副其实的国礼级品牌。

凭借非遗金银细工制作技艺，老凤祥以非遗传承、大师创作与专利技术构建起难以复制的价值壁垒，从根源上奠定了其在行业内不可撼动的高端地位。

丁禹兮此次在QQ音乐盛典上佩戴的「星宇极光」胸针，就是老凤祥高端战略最具象、最有说服力的一次呈现。

该作品由斩获63项国家级、国际级大奖，作品被多家博物馆收藏的中国工艺美术大师黄雯亲自创作。材质臻选海蓝宝、钻石与足金匠心融合，工艺上将非遗花丝镶嵌与金银细工演绎至极致，代表了当代东方珠宝的工艺巅峰。

更具行业意义的是，「星宇极光」彻底跳出传统黄金“按克计价” 的思维定式，对标国际奢侈品牌，以设计高度、工艺壁垒与情感价值完成定价革新，重新定义了中国高端珠宝的价值逻辑。

这枚胸针不仅借助顶流舞台实现了现象级全球曝光，更依托丁禹兮的国际影响力，让东方匠心工艺真正走向世界视野，为中国珠宝品牌走向全球高端市场踏出了关键一步。

在年轻化与高端化的双线布局上，老凤祥思路清晰且打法精准：用更贴近年轻群体的语态，重新讲述老字号的高端新故事。

据剁椒Spicy 不完全统计，近年来老凤祥先后牵手圣斗士星矢、蛋仔派对、迪士尼、《崩坏：星穹铁道》等国民级热门 IP，推出足金 999 收藏级潮玩系列，将潮流文化与黄金工艺巧妙结合，打破次元壁垒。

老凤祥亮相上海China Joy潮玩展

去年，老凤祥带着多款IP 联名黄金手办重磅亮相上海 China Joy 潮玩展，凭借极具话题度的跨界组合在社交平台持续出圈。

这一系列IP联名产品，通过将二次元潮流文化与百年黄金匠艺精妙融合，彻底打破年轻人对黄金的传统认知，让 “黄金很酷、很潮、极具收藏价值” 成为新一代消费共识。

此外，老凤祥还跨界将联名合作延伸至生活消费领域，携手中高端消费品牌“野兽派”推出联名款车载摆件。这款以足金浮雕工艺打造香薰摆件，实现了珠宝工艺与日常好物的创新融合。

去年年末，老凤祥进一步以高阶战略布局切入全球高端市场，通过战略入股迈巴赫旗下奢侈品板块，并以股权合作与品牌代理双线联动深度整合国际顶级资源。双方携手合作，将德国精工技艺与东方非遗匠心深度融合，构建起更具底蕴与质感的高端品牌表达，也彰显出老凤祥从国民老字号迈向全球奢侈品集团的雄心与格局。

老凤祥用实践证明，中国珠宝完全可以跳出价格竞争，以工艺、文化与设计构筑高端壁垒，让中国高定真正在全球奢侈品市场占据一席之地。

顶流代言与高端化布局的同频发力，最终推动老凤祥完成了“人、货、场” 的底层逻辑革新。

这也为陷入同质化竞争的黄金珠宝行业，指明了一条可落地的品牌升级路径。

首先是“人”的运营升级，从被动获客转向主动经营用户价值。传统黄金品牌大多沿用 “货找人” 的被动获客模式，高度依赖门店流量与节庆促销，用户粘性普遍薄弱。

老凤祥则跳出了这一路径，通过搭建统一会员体系与用户数据中台，实现线上线下One ID 打通，精准沉淀用户偏好，形成了一套成熟的私域运营体系。丁禹兮的代言，恰好为这一体系注入了高质量、高活跃度的年轻流量。大批此前对传统黄金无感的年轻群体，因为丁禹兮首次关注并走进老凤祥，成为品牌核心会员。

这部分会员增量通过品牌不间断的内容种草、高频次的直播互动，最终在企业微信社群沉淀下来，叠加专属会员服务的精细化运营，最终将一次性消费转化为长期情感绑定。

其次是“货”的体系革新，这也是老凤祥实现年轻化破圈与高端化扎根的关键支撑。

老凤祥以全价格带、多梯度产品矩阵，兼顾年轻市场与高端定位，既守住百年品牌底蕴，又精准击中新一代消费需求。在产品布局上，则形成了清晰的三线战略：

年轻线以奇骥「马力全开」等潮流系列为主，既贴合Z 世代审美与社交属性，又弱化传统黄金的厚重感，且千元定价进一步降低入门门槛，打破了年轻人对黄金“老气、笨重” 的刻板印象；

经典线依托传世古法金，坚守非遗工艺与东方文化内核，主打传承与质感，稳固品牌核心客群基本盘；

高珠线则以藏宝金系列为标杆，集结了大师工艺与珍稀材质，对标国际高端珠宝，主打万元级收藏定位。丁禹兮所佩戴的「星宇极光」高定胸针便属于这一高端线。

从千元轻奢到万元收藏，老凤祥通过多层次产品覆盖全消费人群，既拓展了年轻客群，也为行业平衡年轻化与高端化提供了实践样本。

其三是“场”的模式重塑。老凤祥打破黄金仅用于婚嫁、节庆、投资的传统低频场景，通过线上线下全域革新，重新定义黄金的消费价值。

线下其通过对部分门店进行年轻化升级，在核心商圈打造潮流体验空间与场景化展区，设置了日常佩戴、轻礼赠、IP 联名专区，并围绕丁禹兮同款打造沉浸式体验，吸引年轻客群到店试戴、打卡传播。

线上，依托抖音、小红书输出穿搭内容，结合直播带货与明星同款运营，老凤祥依托仪式性消费根基，进一步将黄金拓展为日常佩戴、自我犒赏与情感礼赠的高频生活单品。

这套完整的“人、货、场” 体系重构，标志着老凤祥正式完成从传统黄金品牌，向现代化、年轻化、国际化高端珠宝集团的关键转型。

老凤祥x歌手黄龄亮相央视非遗春晚

同时，老凤祥深度绑定上海“全球高端定制城市” 战略，亮相央视非遗春晚，成为其极具辨识度的海派文化名片。值得一提的是，2025 年，老凤祥还成功跻身全球服饰品牌价值 50 强，亦是榜单中唯一来自中国内地的珠宝品牌。

丁禹兮佩戴高定胸针成功破圈，看似是一次热点事件，实则是老凤祥全面转型的一个缩影。其背后折射出整个黄金珠宝行业的集体转向：年轻化不是对市场的妥协，高端化也并非遥不可及，二者完全可以协同并进。

依托代言人破圈、核心工艺打底、热门IP 联动与高端化战略升级，老凤祥走出了一条传统底蕴与年轻潮流兼容共生的品牌升级之路。

放眼整个行业，唯有摆脱流量依赖与低价内卷，真正回归文化内核与工艺本质，中国黄金珠宝品牌，才能在全球高端市场构筑起长期且稳固的核心竞争力。