传统文化赋能中国设计，为走向世界带来“差异化竞争力”

2026秋冬上海时装周MODE展日前落下帷幕，这场以“奇境·新构”为主题的展会，不仅汇聚了全球23个国家和地区的优质品牌，更成为国际买手洞察中国时尚生态、挖掘潜力品牌的核心窗口。

“与米兰、伦敦、巴黎时装周完全不同，这里有充足的时间与设计师深入沟通，挖掘品牌背后的故事与独特内核。”首次参加上海时装周的法国巴黎春天Printemps商品管理部经理Marine Humeau直言，上海时装周的独特氛围让她印象深刻，漫步黄浦江畔时，两岸历史风貌与现代建筑的交融，更让她感受到这座城市的时尚底蕴。“这是我第一次来上海，但绝不会是最后一次。”

与Marine的初印象不同，意大利前卫时尚买手店ANTONIOLI高级采购顾问Caterina Ercoli已与中国设计师合作超过15年，亲眼见证了中国时尚市场的蜕变。“六年前，消费者更追捧国际奢侈品牌，如今高购买力客群也开始关注并购买本土设计师作品。”她表示，中国设计师的成长不仅体现在设计技巧上，更在于对文化基因的挖掘与全球化视野的结合，这种双向洞察力已获得国际市场的认可。

两位买手在选品标准上既有共识，亦有侧重。Caterina强调，ANTONIOLI作为全球知名前卫买手店，最看重设计师全系列作品的连贯性，“我们会追溯设计师的多季设计，判断其文化内核与设计语言是否始终统一”。她以译依YIYI为例，赞叹其根植中国文化基因，同时融入欧洲设计灵感，“面料工艺精致，廓形兼具东方底蕴与欧式简约”。

Marine则将品牌定位作为选品第一准则，“我们更追求实用性、整体性与浪漫主义，摒弃过度极简或奢华的风格，这恰是我在上海看到的核心趋势”。她特别关注东方文化的当代演绎，认为兼具中国底蕴与现代表达的设计，是中国设计师走向世界的关键，“macro'SENSES就让我眼前一亮，其系列完美融合了这些特质，面料品质也十分出众”。

两位买手的观察，与本次MODE展的成果高度契合。作为上海时装周打造亚洲最大订货季的核心载体，本届MODE展人气旺盛，买手订货积极性较往年显著提升，尤其在中高端价格带，意向洽谈频次大幅增加。数据显示，买手采购价格带呈现集中化特征，1000元以上区间占比约64%，其中1000元至3000元区间占比最高，达49%，反映出市场对高品质设计的需求升级。

通过对本季专业观众的数据分析，MODE所连接的渠道网络也呈现多元发展态势。本季买手来源覆盖全国，北至黑龙江多个城市，南至海南海口，从一线城市向更广泛区域触达。浙江、上海、广东、江苏为主要来源地，其中以浙江地区活跃度尤为突出。此外，MODE所连接的渠道类型不仅包括传统买手店与集合店，也涵盖了策展型零售空间、高净值生活方式门店、明星买手制直播等新兴业态。更值得关注的是，买手选品更趋理性，产品辨识度、品质细节及稳定复购性成为核心考量，彰显出时尚行业“长期主义”消费趋势。

MODE展的价值，更在于为不同发展阶段的品牌提供成长机遇。成长型品牌如在我zaiwǒ、左屋等，通过买手反馈校准产品定位与价格策略；已具备稳定市场基础的EP YAYING雅莹，首次秀展联动亮相便获得海外买手关注，其融合东方面料与非遗刺绣的服饰备受青睐，进一步强化了东方文化与高品质制造的品牌定位。

海外品牌也借助展会试探中国市场，法国Marie Elie Paris带来“更松弛、更日常”的新方向，现场签约十余家买手店，单场直播成交额破百万元；意大利品牌Contr'Ora第三次参展，收获二十余个意向客户，印证了上海作为海外品牌入华切入点的重要地位。与此同时，中国本土品牌也通过展会对接国际资源，macro'SENSES便成功吸引ANTONIOLI、Printemps等欧洲顶级渠道关注，进入意向订单阶段。

“上海时装周是发掘新锐设计师、提升品牌全球认知度的重要平台。”Caterina认为，中国设计师应“两条腿走路”，既要参与国际时装周，更不能脱离本土市场。Marine则表示，2026年潮流核心是女性气质回归，中国文化中含蓄的优雅与浪漫，正是中国设计的差异化竞争力。

如今，MODE展已从单节点商贸交易场所，成长为覆盖国内外的综合平台。而两位国际买手的到访与评价，更印证了中国设计的国际潜力。随着上海时装周“设级而上”的力量持续释放，这座国际消费中心城市正成为连接东西方时尚的枢纽，让“上海定制”的名片走向世界，也让中国设计在全球舞台上发出更响亮的东方声音。

原标题：《传统文化赋能中国设计，为走向世界带来“差异化竞争力”》

栏目编辑：罗水元

本文作者：新民晚报 张钰芸 通讯员 代杨龙

题图来源：陈梦泽

图片来源：代杨龙 陈梦泽