万达只用1分钱，拿到3年南宁马拉松赛事运营

广西南宁讯 （主笔 杨剑峰）一分钱，在很多人眼里，已经“不是钱”。

但是，万达体育就以一分钱的收费，帮南宁运营2026年、2027年、2028年三年马拉松的体育赛事服务，妥妥的“义工”角色。

公开竞争

2026年4月3日，南宁体育部门发布消息，2026-2028南宁马拉松赛事运营服务商，中标单位为广西万达体育发展有限公司（牵头单位）、广州万达体育发展有限公司组成的联合体。投标报价为0.01元。

为了办好2026-2028南宁马拉松赛事运营服务，2026年初，南宁有关部门面向全国招标。在招标中，南宁愿意支付的费用是210万，即最高付对方210万，让对方负责做好3年马拉松的体育赛事服务。

马拉松赛事

马拉松的赛事服务，包括赛事全流程策划、推广和执行。例如，负责向世界田联标牌赛事申请；搭建并维护赛事官方网站；负责裁判员等队伍的招募、培训、食宿；组织开（闭）幕式、做好媒体宣传推广、赛事整体视觉设计、场地布置、后勤保障服务、志愿者及工作人员服装等。这些费用及投入，均是运营服务商负责。

笼统地说，就是南宁给一笔钱，然后做“甩手掌柜”，不用多操心，把专业的事交给专业的机构来做。

没想到，万达体育更豪气，不要这210万，相当于做“义工”三年。“分文不取”的运营商，自然在招标中拔得头筹。

南宁马拉松水果补给出圈

按照约定，在三年马拉松赛事中，万达体育要逐年提升服务。其中，2027年在2026年基础上，要开展线上投票、互动抽奖等活动，增加跑者参与度和粘性。此外，要组织马拉松进校园、进社区等进行线下宣传推广。2028年在2027年基础上，要争取升级为世界田联认证金标赛事。

另外，南宁敲定选址后，万达体育要搭建南宁马拉松文化展示馆。万达承担设计、搭建费用，以及展示馆能耗、保洁、日常管理等费用。并且，配备专职运营人员，介绍南宁马拉松历史、城市文旅资源，确保正常开放。

投入与产出

万达体育做这么多，得到的最大回报就是招商权益。2026-2028年赛事招商，万达体育享有收益。如果招商不得力，万达体育无疑就亏钱，因为赛事规格、流程不能变低。

南宁马拉松赛事包括南宁解放日长跑活动。南宁马拉松比赛时间：2026年12月20日，2027-2028年比赛日为12月份第一个星期日（具体待定），有全马和半马。南宁解放日长跑时间：2026年11月22日（具体待定）。2027-2028年活动日未定，为10公里跑。

南宁城市发展快

2026年3月10日，广州万达体育发展有限公司中标2026年青海西宁半程马拉松比赛，成交价445万。西宁半马创办于2023年，至今举办3届。今年将在6月28日举行。约1.2万人规模。

2026年，南宁马拉松规模为3.6万人，南宁解放日长跑活动1万人，相比之下规模比西宁半马大得多。况且，南宁马拉松从2006年发展至今，已经成为“壮乡第一马”；源于1983年创办的南宁市解放日长跑，在2025年是第40届。历史更悠久、知名度更大、跑友人更多，难怪万达体育不收钱也想抢着接下南宁马拉松赛事。

南宁马拉松人数多

其实，万达体育与南宁马拉松挺有渊源。2019年第14届南宁马拉松，广州万达体育发展有限公司就与四川另一家公司，一起负责南宁马拉松的组织、运营。2020-2022年，万达体育独家承接南宁马拉松三年的运营。

万达体育不收钱做“义工”，一方面体现了南宁马拉松赛事在国内、国际的知名度加大。活动影响力大，才能让商家看到商机。另一方面，也反映出体育赛事市场化运作的日趋成熟。