外卖新规即将施行 | 4月8日早报

一、明星品牌

1、莱珀妮回应中国市场涨价传闻：仅部分产品调整

有市场传闻称包括La Prairie莱珀妮、兰蔻、阿玛尼、植村秀在内的多个国际美妆品牌将于4月上调中国市场价格。对此，莱珀妮母公司拜尔斯道夫回应称，目前仅对部分产品进行价格调整，未设统一涨幅。拜尔斯道夫表示，莱珀妮产品均为进口，在制定建议零售价时需从全球视角综合考量多重因素，包括原材料成本、供应链变化、汇率波动以及行业整体价格体系等。其同时强调，奢侈护肤品价格的调整并非个别品牌行为，而是行业中周期性进行的常规动作。亦向兰蔻、阿玛尼等品牌的母公司欧莱雅集团求证前述涨价传闻，但截至发稿未获回复。（界面）

2、名创优品“门店即乐园” 模式：系列门店业绩较常规门店增长900%

4月7日消息，截至2026年4月7日，名创优品已在全球落地65家“乐园系”门店，涵盖MINISO SPACE、MINISO FRIENDS、MINISO LAND、SUPER MINISO等核心店态，开创性打造“门店即乐园”模式，推动兴趣消费持续升级。该系列门店平均业绩较常规门店增长超900%，预计2026年底将达到200家，标志着名创优品加速向全球领先的IP运营平台全面转型。

名创优品乐园系单店平均面积达1200平方米，为常规门店的6倍，单店汇集8000-10000个SKU，其中90%为IP产品。通过IP分区设计，每个区域构建完整的IP世界观，将“逛店消费”升级为沉浸式“乐园体验”。数据显示，消费者平均停留时间从常规门店的15分钟提升至45分钟以上，部分门店达90分钟。

业绩表现尤为亮眼：MINISO LAND最高单店月销突破1600万元，上海全球壹号店开业15个月销售额破2亿元；广州正佳广场店开业首日吸引近万人次排队打卡，单日销售额达45万元。

目前，乐园系门店已实现全国性覆盖，不仅进驻北上广深等一线城市核心商圈，更深入呼和浩特、南宁、三亚等重点城市及旅游目的地；海外首店也已落地澳大利亚、马来西亚、泰国、新加坡等市场。名创优品持续推进“开好店、开大店”战略，以“门店即乐园”首创模式驱动全球IP运营平台加速成型。

3、食其家创始人因心梗去世

据媒体报道，日本餐饮巨头Zensho Holdings于7日公布，创办人兼会长小川健太郎6日因心肌梗塞离世，终年77岁。

小川健太郎1982年创立Zensho，带领旗下连锁品牌食其家（SUKIYA）崛起，并通过强势领导与积极并购，将集团发展成与吉野家并列的日本外食龙头之一。

二、消费平台

1、小米物流大件“当日达”上线50城

4月7日消息，小米服务宣布，小米物流大件商品“当日达”服务上线50城，覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、天津、重庆、沈阳、西安、南京、郑州、武汉等全国50个核心城市。官方表示，用户在上午11:00前完成下单，即可享受当日24:00前送达的服务承诺。

2、拼多多针对母婴用品发布“红屁屁无忧”服务条款

4月7日消息，拼多多针对母婴用品首次发布“红屁屁无忧服务条款”，将于4月10日正式生效。根据服务协议，拼多多针对母婴类目下的纸尿裤、拉拉裤等核心刚需产品，建立了一套涵盖“使用后过敏保障、24小时快速响应、最高百元违约赔付”的售后体系。具体而言，消费者购买带有“红屁屁无忧”标识的商品后，若在使用后出现过敏、红疹、红肿、颗粒或结痂等情形，可在物流签收之日起60天内发起维权申请。

3、抖音生活服务烟火榜扩展至15城 上榜小店增至865家

4月7日消息，抖音生活服务烟火榜迎来首次大规模扩容，继2025年11月首次开榜之后，覆盖城市由10城扩展至15城，正式将佛山、青岛、苏州、天津、郑州纳入榜单版图，上榜小店总数从360家增至865家。数据显示，首批开榜10城上榜的360家小店，在近半年内在抖音累计获得了超过1228万次的门店点击量，整体交易额同比实现了超过89%的稳健增长。

4、沃尔玛关闭伊利诺伊州物流中心 将裁员111个岗位

4月7日消息，沃尔玛计划关闭位于伊利诺伊州马特森的一处履约中心，预计于2026年5月29日生效，此次关闭将导致111人裁员。这一举措是沃尔玛自2025年以来持续推进重组的一部分，目标是提升运营效率，并向以数字化为核心的业务模式转型。此次伊利诺伊州设施关闭并不意味着完全裁撤员工。沃尔玛表示，不打算直接解除相关员工劳动关系，而是为其提供转岗机会。

5、SHEIN关闭美国站自发货功能 4月起仅支持平台物流

4月7日消息，SHEIN宣布将于4月中上旬关闭美国站部分商家的自发货功能，改为仅支持通过平台物流系统进行发货。调整后，商家将不再能够通过后台导出地址并委托第三方物流发货，必须通过平台合作的物流商进行上门揽收。此举旨在加强平台对物流链条的管控。同时，SHEIN还加强了对商家履约的考核，新增了延迟发货、有效追踪率等指标，不符合要求的商家将面临商品下架或店铺功能限制。行业趋势表明，强制使用平台物流或官方面单已成为跨境电商平台（如TikTok Shop、Temu）提升履约确定性和服务标准的普遍做法，虽然有助于提升消费者体验，但也意味着卖家的物流自主权将进一步受到限制。

6、荷兰电商年度数据公布：中国电商占比达31% 跨境订单增长9%

4月7日消息，根据Ecommercenews.eu的数据，去年荷兰线上消费总额达到357亿欧元，同比微降1%，降幅主要来源于服务业（订单下降11%）。实物商品的购买量增长了2%，其中玩具销售额大幅增长24%。荷兰跨境贸易保持增长态势，国际订单总数达到4480万笔，同比增长9%。中国电商在荷兰跨境市场的份额已扩大至31%，成为主要供应来源。

7、Wildberries在圣彼得堡试点GOSH品牌店取货点

4月7日消息，俄罗斯电商平台Wildberries在圣彼得堡开展新试点，在化妆品及香水连锁品牌GOSH的门店设立提货点，以支持买家在线订单的线下自提。此举旨在扩展线下取货网络，提升交付便利性及消费者购物体验，同时进一步深化与品牌方在在线与线下一体化（O2O）服务方面的合作。目前，该服务已在圣彼得堡部分GOSH门店进行测试。

8、2026跨境卖家生存报告：盈利卖家仅占23% 近四成卖家陷入困境

4月7日消息，Marketplace Pulse发布的卖家指数调查报告显示，经过对年总销售额超过20亿美元的181家平台卖家的调研，结果揭示只有23%的卖家实现了收入增长和利润率提升，表现为“欣欣向荣”。然而，31%的卖家尽管收入增长，但利润持平或下降，处于“苦苦支撑”的状态；另有38%的卖家面临困境，增长乏力，甚至收入和利润双双下滑。报告指出，尽管平台整体数据呈现增长，卖家在同一平台、相同条件下的实际表现出现了显著差异。报告还进一步分析了盈利能力差异的原因，平台权力动态对卖家策略的影响，以及AI工具的实际应用情况，并揭示了在构建可持续业务与失败卖家之间的关键差异。

9、TikTok Shop越南暂停Star Shop+新增申请 现有权益保持不变

4月7日消息，TikTok Shop越南跨境发布通知，自2026年4月1日起，针对中国商家的Star Shop+计划将暂停新增申请。在暂停期间，平台不再接受新的申请，也不会增加相关权益。目前，常规的Star Shop计划仍然正常运营，符合条件的商家可继续享受相应权益。平台表示，正在全力优化Star Shop+计划，并将在该计划恢复或商家当前Star Shop+状态更新时，第一时间向商家发布通知。

三、投融资及财报

1、神农集团：3月商品猪销售均价9.82元/公斤，环比下降12.32%

36氪获悉，神农集团公告。2026年3月份，公司销售商品猪31.66万头，同比变动28.13%（其中：向集团内部屠宰企业销售商品猪4.45万头）。商品猪销售收入4.09亿元，同比减少9.91%。商品猪销售均价9.82元/公斤，环比下降12.32%。

2、DQ在华“金主”杀入中式甜品！收购鲜芋仙

CFB集团已与鲜芋仙创始公司休闲国联集团签署投资合作协议，CFB集团入资鲜芋仙品牌成为其最大及控股股东，并接手鲜芋仙品牌的经营与管理。

CFB集团旗下拥有或管理DQ、棒约翰的在华业务，以及Brut Eatery悦璞食堂和金玡居等餐饮品牌。CFB集团方面表示，未来CFB集团将联合鲜芋仙及其旗下冰淇淋赛道第一品牌DQ，在甜品赛道强强联合，深化“大享乐”品类布局，提升CFB市场份额。

四、消费动态

1、浴巾发现用过的“伟哥”……女子住桔子酒店，一夜换三次房

4月5日，来自北京刘女士向@立财经 反映，刘女士4月3日入住太原府西街桔子酒店，入住第一间房时，就发现水龙头存在明显污渍，随即向前台反馈更换了房间。可换至第二间房后，刘女士洗完澡取用浴巾时，竟从浴巾内掉出一盒拆封且已使用过的“伟哥”，这让当事人极度不适，立刻再次联系前台。

2、海河牛奶就直播间涉黄涉低俗

4月7日，有报道称一牛奶品牌主播直播带货时言论涉黄涉低俗，涉及“性暗示”“性交易”及不雅动作，让人生理不适，相关话题引关注。

事件发酵后，有多名网友指出涉事牛奶品牌为海河牛奶，对此，7日下午询问海河牛奶客服，得到回复：非常抱歉直播间不当内容给您带来不适与困扰。我们已第一时间反馈专员严肃处理，将全面整顿直播规范与人员管理，坚决杜绝低俗违规。

五、宏观新闻

1、今年清明假期海南离岛免税购物金额同比增长14.8%

2026年清明假期（4月4日—6日），海南离岛免税购物金额、人数、件数分别为2.79亿元、4.76万人次、22.42万件，比去年假期分别增长14.8%、19.6%、10.1%。海南离岛免税政策吸引力持续提升。（央视新闻）

2、外卖新规即将施行 美团、淘宝闪购、京东接受行政指导

4月7日消息，市场监管总局召开外卖平台企业行政指导会，指导美团、淘宝闪购、京东3家平台企业严格落实即将实施的《网络餐饮服务经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，强化企业食品安全主体责任，采取切实有效措施，保障消费者饮食安全。