破解海洋产业“传播困局”：厦大20万奖给易中天的“三步法”启示

易中天在厦大105周年校庆上获20万元南强杰出贡献奖。一个以文史见长的教授，跟海洋产业有什么关系？从多年前的山海论坛的演讲，到如今的文化IP价值重估，厦大这笔奖金押注的是一条被忽视的路径——用公众人物的叙事能力，打破海洋产业的专业传播壁垒，让科研成果、产业理念真正走进大众。

破解海洋产业“传播困局”：厦大20万奖给易中天的“三步法”启示

4月6日，厦门大学建校105周年发展大会上，易中天站上领奖台。南强杰出贡献奖，校级最高荣誉，奖金20万元。同获此奖的还有厦门大学原财政金融系主任、经济学院原院长张馨教授。

易中天79岁，即将迈入耄耋之年。他在现场说了一句实在话：“其实我没做什么贡献，受之有愧。”随后补上校训“自强不息”，表示会努力做到。

这话说得谦虚。但厦大这笔钱给得并不糊涂。

海洋产业有个“传播死穴”

海洋产业有个老大难问题——太专业。深海采矿、波浪能发电、海洋生物医药，随便拎一个出来，术语堆成山，普通人听得直打瞌睡。媒体写稿子也犯愁，数据再精确，读者不买账。

易中天能干什么？他能把复杂的东西讲明白。

多年前，在第二届山海论坛上，易中天曾以《新山海经：华夏民族的天下观》为题发表演讲。他拿一件青铜器“何尊”说事，从“宅兹中国”四个字扯到华夏民族的文化认同，再聊到热爱和平的历史渊源。台下听的是两岸三校的学者，专业领域涵盖海洋环境、海洋经济、能源材料。这么硬的场子，他愣是用讲故事的方式把气氛带活了。

这不是“插科打诨”。海洋文化传播缺的恰恰是这种“翻译能力”。科研成果需要被理解，产业政策需要被接受，海洋生态保护理念需要被认同。没有大众认知作为土壤，再好的技术、再大的投入都可能打水漂。

易中天做过的事，本质上就是把学术语言翻译成老百姓能听懂的话。厦大认可的是这种能力，海洋产业同样也需要。

一套可复制的“海洋文化传播模型”

更难得的是，这种“翻译能力”并非易中天专属，而是可以提炼成一套可复制、可落地的方法论，让海洋产业的技术人员、市场人员都能学会如何“讲故事”。

这套模型核心是“三步法”，每一步都能在易中天的实践中找到原型，更能直接适配海洋产业的传播需求。

第一步：降维拆解。把晦涩的专业术语转化为具象可感的通俗概念。比如将“深远海智能养殖工船”拆解为“海上移动粮仓”，让普通人一眼就能明白其核心功能；将“海洋碳汇”拆解为“海洋吸碳工厂”，直观体现其生态价值。这一步，彻底打破专业壁垒。

第二步：情感锚定。 挖掘海洋文化里的人文故事。易中天在山海论坛上以“何尊”为切入点，将“宅兹中国”与华夏民族天下观绑定。我们也可以延伸挖掘海洋文明与中国海权、海洋伦理的深层关联，让冰冷的海洋技术有了文化根脉，让产业发展有了情感共鸣。

第三步：场景化表达。 摒弃冰冷的数据罗列，将专业信息转化为生活场景。比如不说“海水淡化日处理量500吨”，而是结合日常用水场景说明“海水淡化技术可精准匹配家庭用水需求”。让大众在熟悉的场景中理解海洋技术的价值，真正实现“专业内容通俗化、通俗内容有温度”。

从山海论坛到文创破局，一条清晰路径

山海论坛本身就是一个标志性平台。由厦门大学、广州中山大学、高雄中山大学合办，聚焦海洋环境、经济与管理、能源材料化学等七大领域。两岸高校在海洋学科上的合作，学术价值毋庸置疑，但影响力长期圈定在专业圈层内。

易中天的演讲成为那届论坛的亮点，也说明了一个问题：专业论坛也需要“破圈”的内容。他的介入，让海洋学术交流多了一个被大众关注的切口。而这背后，正是“三步法”的生动实践——拆解学术议题、锚定文化情感、场景化表达，让专业论坛走出了“象牙塔”。

这对中小海洋文创企业来说，是一个可操作的启示。海洋文创产品长期面临一个困境——题材单一、受众狭窄。帆船模型、贝壳饰品、海洋画册，产品同质化严重，消费者买回家就落灰。

如果能够嫁接成熟的人文IP，运用“三步法”打造产品，情况就不一样了。易中天品三国、讲历史，已经形成了稳定的公众认知基础。把他的叙事风格、内容元素与海洋文化结合，用“降维拆解”讲清海洋知识，用“情感锚定”挖掘海洋故事，用“场景化表达”打造产品场景，就能衍生出科普短视频、海洋历史有声书、亲子教育课程等多种产品形态。这不是天方夜谭，厦门本地的文创团队完全可以尝试。

20万的杠杆效应，远不止一笔奖金

20万元对个人来说是一笔奖金，对产业来说是一次信号释放，更暗藏着“高校-产业-社会”三方联动的战略布局。

产业端看，中小海洋企业往往埋头搞技术、跑市场，忽略了品牌建设和公众沟通，导致“酒香也怕巷子深”。企业无需投入巨额成本，就能借助这种文化赋能——比如赞助高校的海洋学术论坛，以较低成本获得高校背书和文化加持，用“三步法”讲好自身的技术故事，破解“专业度高、公众认知低”的困境。

社会端看，海洋文化传播的最终目的，是提升全民海洋素养。当“海上移动粮仓”“海洋吸碳工厂”这样的通俗表达走进大众视野，当海洋历史故事、生态保护理念被广泛认同，全民海洋意识就会逐步提升。这将直接利好海洋旅游、环保消费、海洋科普等相关市场，形成“传播-认知-消费-保护”的良性循环。

易中天79岁还在说“努力做到”。这本身就是一句产业箴言。海洋文化的传播，没有捷径，靠的就是持续不断地“讲故事”——用“三步法”把专业术语翻译成家常话，把实验室成果转化成大众认知，把海洋文化根植于每个人心中。

厦大这20万，输出的是一个示范效应，更是一种产业启示。高校已经迈出了第一步，接下来，该轮到产业界自己接棒了。