户外经济春潮涌动 创新场景激发消费潜能

从赏花踏青到露营骑行，从装备热销到赛事火爆，春日户外经济正成为拉动内需、激活市场、赋能产业的重要抓手。飞猪数据显示，3月以来，“踏青”“赏花”“春游”等关键词搜索热度环比暴涨380%。同程旅行数据也显示，截至3月23日，平台上“赏花”“踏青”“露营”等关键词搜索量环比增长265%。专家指出，随着春日经济的不断升温，在相关政策的扶持下，有望加速释放文旅市场消费潜能。

图为消费者在北京的迪卡侬门店选购户外露营装备。

消费场景扩容

随着消费场景从单一观光向多元体验全面拓展，如今户外活动已成为覆盖全年龄段、全圈层的大众休闲选择，形成全民参与的消费格局。

赏花是春天户外活动的热门选项，赏花经济也变得既有颜值又有产值。从2024年起，四川广元市朝天区羊木镇东山村就通过打造花田火锅、乡村音乐会、特色集市等业态，累计为村集体经济增收50余万元。安徽黄山市黟县近年来深耕“赏花+”全产业链，据不完全统计，今年3月以来，黟县精品民宿入住率稳定在60%以上，不少民宿推出“赏花+手作”等套餐，拉动人均消费较以往提升20%。近日，贵州铜仁市沿河自治县迎来李花盛放期，当地新增打铁花、古风打卡墙等特色点位，配套汉服租赁、古风妆造服务，结合土家摆手舞、拦门酒等民俗表演，日均接待游客超5000人次，周末单日峰值突破1.2万人次。

今年春季，露营经济不仅依旧延续火爆态势，而且融合了咖啡、研学、团建等多种功能。重庆白居寺长江大桥露营地因“星际穿越”视觉奇观爆红，两个月内小红书笔记量增长828%；贵州安顺小河湾村将露营与飞盘、围炉煮茶结合，成为年轻人社交打卡的热门地；西安汉长安城·李下壕文化街区内的农场餐厅则将餐桌搬向大自然，打造出“开阔又舒适的惬意场所”。

春日户外运动也掀起热潮，骑行、徒步、飞盘、登山等轻户外运动是不少人的春日运动首选。北京、上海、杭州等城市，周末骑行道上人流如织。江苏、浙江、安徽等地的山野徒步线路，周末日均接待量超万人次，带动周边餐饮、住宿、装备销售等消费增长。飞盘、桨板、皮划艇等新兴户外运动，也在春日迎来爆发，成为年轻人社交的新方式。

值得一提的是，春日户外经济的另一大亮点是体育赛事的火爆。为期三天的F1中国大奖赛，现场观赛总人次超23万，创近20年来新高，票房收入较去年增长超过30%；已经举办了十届的2026武汉马拉松赛事带来的经济效益约为10.15亿元、同比增长4.10%，跑者和现场观众直接消费约3.49亿元、同比增长12.54%。除了专业赛事，各地群众体育赛事也密集举办。赛事经济的火爆，不仅带动了运动装备、赛事周边的销售，更推动了“赛事+旅游”“赛事+餐饮”“赛事+住宿”的融合发展，成为春日户外经济的重要增长点。

消费升级迭代

春日户外经济的爆发，不仅体现在消费场景的扩容上，还体现在消费结构的升级、消费理念的转变。

“去年我买了个帐篷，今年又添置了蛋卷桌、卡式炉、手冲咖啡壶，坐在自己搭的帐篷里品尝咖啡，还真是别有一番风味。”消费者小钟对记者表示她闲暇时候喜欢亲近大自然，哪怕只是在草地上坐一会儿吹吹风，也能放松身心，卸掉往日的疲惫。

如今，春日户外消费已不再局限于“吃饱穿暖、基础出行”的功能需求，消费者更愿意为服务买单，“体验式消费”成为春日户外经济的核心驱动力。

例如，在露营场景中，消费者愿意支付溢价选择风景优美、配套完善、主题鲜明的露营地，购买高颜值天幕、氛围灯、露营咖啡具等装备；在赏花场景中，消费者为了拍出优质照片，愿意购买专业穿搭、摄影设备，参与花海旅拍、汉服赏花等特色服务；在运动场景中，具备“运动+社交”双重体验的飞盘局、骑行团、徒步群等更能让消费者愿意持续为其买单。

进入春季以来，户外品类销售增幅明显，“专业户外”与“城市通勤”交叉的产品消费人群增长显著。天猫平台数据显示，伴随焕新需求及出行频次提高，薄款冲锋衣迎来销售高峰，消费者既追求功能性提升，也为适应不同场景购买多种配置；微信小店也迎来户外装备销售热潮，3月以来，登山鞋销售额同比大增423%，骑行服销售额同比增长273%，防晒服销售额环比暴增20倍、同比增长171%。

各大旅游、电商、社交平台纷纷发力春日户外消费。3月26日，飞猪发布《2026清明假期出游风向标》，报告显示，截至目前,飞猪清明假期旅游预订量较去年同期强劲增长。其中，国内酒店预订间夜量同比增长约40%，国内景区门票的预订票张数同比增长超70%。京东京喜于3月23日至4月13日推出“出游季”专场，满足消费者春日出行的多元化需求。抖音推出系列主题春日活动，携手多地文旅打造春日宝藏打卡地，围绕地方菜、特色饮品、美容美甲、潮流服饰、户外玩乐等品类，满足消费市场提质升级的需要，激发春日消费热潮。

产业赋能升级

春日户外经济的火爆，不仅激活了消费市场，更撬动了户外装备、文旅服务、体育赛事等多个产业的协同发展，形成“一业兴、百业旺”的产业格局，为经济增长注入强劲动力。

今年春季，户外装备市场全线飘红，从服装鞋帽到露营装备，从运动器材到智能设备，销量和销售额均实现大幅增长。天猫平台数据显示，截至3月中旬，3月以来1200元以上的软壳衣销售额增幅超100%，软壳裤销量增幅超80%，越野跑鞋销量增速较户外鞋类整体高出60%，消费者对户外产品的功能性需求显著提升，各价格带产品需求均保持高速增长。

户外装备产业的增长，也带动了上下游的全产业链发展。浙江、江苏、广东等地的不少户外用品生产企业订单已经排至5月底，生产线满负荷运转。业内人士预计，未来三年，国内户外市场年复合增长率将超过15%，专业性能与轻量化设计成为竞争核心。

春日户外经济的火热也带动了住宿、餐饮、交通等相关产业的发展。途牛《2026清明旅游消费趋势报告》显示，“赏花+酒店”“赏花+露营”、自驾套餐格外受亲子家庭青睐，一站式春日度假成为主流。国盛证券研报认为，春假、清明假期叠加后续五一假期，将持续带动餐饮消费增长，假期消费场景也有望推动食品消费市场进一步升温。

消费市场活力满满，背后少不了政策精准发力。近期，多个省市相继公布了“春假”安排。受此政策利好驱动，加上接踵而来的清明、五一假期，国内旅游市场正迎来新一轮热潮。

业内人士表示，当前消费者对“仪式感”“健康化”“情绪价值”的需求持续攀升，这与春日经济的内核高度契合。未来，若能进一步打通“农文旅”融合的堵点，完善乡村基础设施，春日经济有望从“季节性现象”成长为“持续性业态”，为全年消费增长注入更多确定性。（记者 蔡佳文 文/图）

来源：中国商报