独家|建交55周年！中土两国关系何以被“旅游热”重塑？

【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

据土耳其《自由日报》、TRTWorld网站等媒体日前报道，在土耳其与中国建交55周年之际，两国的文化和旅游领域合作正在持续深化，除了加强航空互联互通、旅游营销推广外，土耳其还在2026年1月2日起对持中国普通护照的公民实行免签入境政策，这一举措点燃了中国游客赴土旅游热情。

报道援引业内人士预测称，2026年中国游客访问土耳其的人数将较2025年增长50%至60%，这一增长将持续至2028年。

日前，在由土耳其驻华大使馆举办的土耳其旅游推介会期间，土耳其文化和旅游部副部长Gökhan YAZGI对观察者网表示，中国是土耳其全球旅游战略中极为重要的客源国之一，免签政策的落地实施为两国文旅交流搭建了便捷桥梁。在中国举行旅游推介会旨在进一步释放土耳其旅游市场潜力，助力中国游客深入了解土耳其的多元文旅魅力。未来，土耳其将持续优化中国游客接待服务体系，推出更多适配中国市场需求的精品旅游线路，推动两国文旅交流合作迈向更高水平。

旅游成情感纽带，“目标是每年接待超100万中国游客”

上述媒体此前报道称，中国已成为土耳其增长最快的全球旅游市场。数据显示，2025年前九个月，访土中国游客达31.38万人，几乎比2023年同期翻倍。2025年全年，中国游客赴土访问人数相较2024年增长了65.1%。

报道指出，土耳其凭借深厚的历史、丰富的文化和旅游景点，近年来已成为世界知名旅游目的地。早在2024年，土耳其与中国就已经签署了旅游合作谅解备忘录，规划了两国在旅游投资、宣传和营销、项目交流以及保护和推广两国文化遗产方面的合作计划。

锡德古城 土耳其旅游促进和发展局

Gökhan YAZGI对观察者网指出，2023年，赴土耳其的中国游客数量为24.81万人次，2025年这一数字已增至42.53万人次，充分显示出中国客源市场的强劲增长势头。

“随着2026年1月2日免签政策正式实施，中国公民以旅游和过境为目的，可180天内在土耳其免签停留最长90天，这一举措显著提升了两国公民之间的互访便利度。”Gökhan YAZGI说，“今年年初以来，中国游客数量同比增长约47%。我们未来的目标是每年接待超过100万中国公民，进一步巩固土耳其与中国之间的旅游桥梁”。

Gökhan YAZGI强调，土耳其与中国有着深厚的交往历史和悠久友谊，如今，文化旅游进一步巩固了这一情感纽带。在政府层面，文化外交包括在考古和文化遗产领域开展技术专家的联合工作与互培计划，旨在保护和推广两国的文化遗产；在社会层面，旅游让土耳其和中国民众能够直接体验彼此的文化、传统与历史，从而加深相互理解与友谊。

“在中国访问期间，我与中方相关部门负责人就上述领域进行了磋商，我们一致同意通过共同决策落实相关举措。”Gökhan YAZGI说。

相关信息显示，2025年以来，中土两国在考古和文化领域的交流与合作持续紧密，双方先后在土耳其安纳托利亚文明博物馆举行了“古蜀遗珍”三星堆出土文物图片展、启动山东大学与土耳其丘库罗瓦大学联合考古发掘项目、文化和旅游领域高层举行考古交流工作经验与合作意向会议和旅游资源推介等。

《自由日报》的报道称，土中两国加强考古与文化合作，是文明互鉴、丰富世界“文明百花园”的积极实践，为促进两国友谊和关系发展注入更多文化共鸣。与此同时，土耳其正积极构建贴合中国游客消费习惯的数字化旅行生态，以更智能、便捷的服务，吸引更多中国游客探索其万种风情。土耳其并非是一次打卡即可的目的地，而是一座值得反复探索的“文化百宝箱”。随着两国文化和旅游合作不断深入，土耳其有望成为更多中国游客的理想出境游目的地。

超越观光的“文明互鉴”， 土耳其凭何让中国游客复游率飙升？

据《今日土耳其》报道，随着免签红利的释放，中国游客对土耳其自然奇观与人文景观的兴趣显著升温。土耳其多样的地貌景观、历史遗迹以及独具特色的探险旅游项目正吸引越来越多的中国游客前去探索。

报道提到，卡帕多奇亚以其超现实的岩石地貌和热气球体验闻名遐迩，而哥贝克力石阵作为世界上已知的最古老的神庙遗址，这两处地标正成为吸引中国游客的关键所在。随着中国游客的旅行偏好逐渐从传统的“阳光沙滩”度假转向更具文化内涵的深度体验，这些景点已跃升为首选目的地。同时，涵盖漂流、滑雪、徒步和骑行的探险旅游项目，也有望吸引大量中国游客的目光。

棉花堡 土耳其旅游促进和发展局

此外，为了进一步巩固文化和旅游联系，土耳其已与中国达成共识，将在艺术与娱乐领域进行一系列合作，推动土耳其电视剧和电影在中国各大平台播出；也将在文化演出和艺术项目领域进行交流，通过媒体与文化的深度协作，扩大彼此的文化辐射力与影响力。

根据土耳其旅游促进和发展局提供给观察者网的资料，土耳其拥有全球第二多的世界文化遗产如格雷梅露天博物馆、棉花堡、锡德古城等，目前累计达22项，包含2025年新增的萨迪斯及宾特佩的吕底亚陵墓。这些遗产涵盖古文明遗址、历史建筑群、自然与文化复合遗产等多元类型，这些既是土耳其文旅魅力的核心载体，也是吸引中国游客的重要核心资源。

其中，涵盖横跨欧亚大陆的历史文化名城伊斯坦布尔、以奇幻地貌闻名的卡帕多奇亚、坐拥蔚蓝海岸的土耳其爱琴海沿岸与东地中海、自然与人文景观兼备的黑海地区以及承载古文明印记的安纳托利亚东部等，全方位展现了土耳其自然景观与人文风情的多元融合，是包括中国游客在内的世界旅行者热衷的旅游目的地。

Gökhan YAZGI表示，目前，土耳其每年接待超过6300万国际游客（土耳其全国人口为8300万），位居世界最受欢迎旅游目的地前四名，“这是我国强大旅游吸引力与文化多元化产品结构的自然结果”。

“中国市场为土耳其带来了重大机遇。”Gökhan YAZGI强调说，“土耳其丰富的文化遗产、独特的地理环境和多样化的旅游产品吸引着中国游客。如果用三个关键词形容中国市场，那就是友谊（Friendship）、历史纽带（Historical Ties）、古老文化遗产（Ancient Cultural Heritage）。”

针对目前中国游客赴土旅行和之前相比，在目的地选择及旅行方式方面有哪些变化这一问题，Gökhan YAZGI表示，“变化体现在对目的地文化内涵、深度探索和旅行自由度的追求在不断提升；中国游客乐于接受数字化、充满好奇心，渴望探索不同目的地。与此同时，中国的高端及高消费群体也在快速增长。”

“随着中国公民生活水平的提高和购买力的增强，游客在独特体验、高品质住宿、美食、康养和文化活动上的投入越来越多。土耳其很好地契合了这些不断变化的需求。”Gökhan YAZGI说，“我国拥有历史、文化、自然、美食、户外活动和康养旅游等丰富资源，通过伊斯坦布尔、卡帕多奇亚、土耳其里维埃拉、东安纳托利亚等目的地，为中国游客提供了丰富多元的旅行体验。”

中土航线15年最大扩容， 推出更多“中国友好型”服务

国际旅游行业媒体《旅行与旅游世界》此前报道称，土耳其和中国在文化旅游领域的交流与合作正在进入一个新的阶段，土耳其有望借助中国游客的增长，进一步巩固其作为欧亚重要旅游目的地的地位，而中国游客也将获得更丰富、便捷地访问土耳其的旅行体验。

报道提到，土中两国之间航空连接的改善是相互访问的基础交通保障。2025年5月至11月，土中之间每周航班数由21班增至49班，这是近15年来两国之间首次大规模扩展航班量。

格雷梅露天博物馆 土耳其旅游促进和发展局

Gökhan YAZGI表示，“目前我们正在与多家中国航空公司洽谈开通新航线，通过各项措施吸引并欢迎中国游客的到来。”

相关信息显示，目前北京（大兴、首都）、上海、西安、杭州、广州、深圳、乌鲁木齐、昆明等城市机场均有直飞伊斯坦布尔的航班。其中，南方航空自3月21日起将广州至伊斯坦布尔航线从每周3个往返航班，加密至每周7个往返航班，实现每日均有航班，并计划于3月30日起继续加密至每周10个往返航班；南航还计划在北京大兴、乌鲁木齐至伊斯坦布尔航线上增加航班频次，预计每周航班量会达到17个。

根据土耳其航空提供给观察者网的资料，土耳其航空中国航线整体需求呈现良好增长态势，新增航班的市场表现也十分稳健，中国客源市场对赴土耳其旅游的兴趣持续高涨和稳定。

截至2025年11月，土耳其航空在原有运力的基础上新增上海浦东国际机场（每周4班）、北京首都国际机场（每周3班）、广州白云国际机场（每周3班）直飞伊斯坦布尔航班。新增航班由搭载更宽敞的公务舱全新机型执飞，为旅客带来更舒适的飞行体验。截至2026年1月，土耳其航空执飞往返中国大陆的航班每周总计31班次。

资料提到，进一步深化在中国市场的布局，土耳其航空将继续分阶段提升现有航线运力，计划自今年6月起，将上海和北京航线分别增至每周12班，广州航线增至每周10班。届时，土耳其航空中国内地往返伊斯坦布尔的周航班总量将提升至34班。

此外，2025年5月，土中两国民航主管部门已将双方客运航班的周频配额提升至49班。当前，成都和乌鲁木齐航线已纳入土耳其航空规划之中，近期有望在现有合作基础上，进一步拓展相关航点的延伸联通。

《旅行与旅游世界》的报道认为，随着土耳其与中国之间航线联通持续加强，以及签证便利化措施对双向出行的积极推动，土中两国人员旅游互访与商业合作有望稳步增长，未来无论在客运还是货运领域，双方都将迎来更多发展机遇。

除了航线扩容，Gökhan YAZGI还向观察者网透露，“我们正通过多项举措，让中国游客在土耳其的出行更加便捷、舒适。如伊斯坦布尔机场正持续完善面向中国旅客的友好服务、旅游消费和购物场所上线银联支付系统、增加中文专业导游的数量并提升其中国交流水平、官方旅游平台以中文提供全面信息与出行内容等，我们要让中国游客在土耳其感受到友好、宾至如归的舒适环境。”

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