北京
运营商财经网 赵鑫雨/文
日前，曾被誉为“美妆代运营之王”的丽人丽妆发布了2025年年度报告，然而报告显示其亏损困境仍未结束，且进一步扩大。而且，在过去一年，丽人丽妆受到的打击可不小。
据2025年年报数据显示，该公司全年营收16.92亿元，同比微降2.08%；归母净亏损为7999.12万元，较2024年的亏损2440万元直接扩大了2倍多。
对此，该公司在年报中表示，营收下降主要原因是“前期公司与部分品牌终止合作以及与部分品牌转变运营模式”。而亏损扩大则是因为自有品牌处于推广期，研发与营销投入巨大却无回报，店铺持续亏损。
据天眼查统计数据显示，丽人丽妆自2021年营收便开始持续亏损，这五年来其营收分别为41.55亿元、32.42亿元、27.62亿元、17.28亿元、16.92亿元，短短五年营收缩水了近六成。同时，公司的盈利情况也不稳定，从2021年的4.10亿元，到2022年亏损1.43亿元，再到2023年短暂盈利0.27亿元，随后便一直处于亏损状态。
丽人丽妆业绩下降很大一部分原因是由于核心品牌集体流失，近几年，欧莱雅、兰蔻、佰草集、雪花秀、玉泽等头部品牌纷纷收回线上运营权，转向自营或缩减合作规模。加之其自身品牌还没成长起来，丽人丽妆的业绩走向下坡路。
值得一提的是，在2025年丽人丽妆还发生两件大事。其一，阿里撤资，2025年4月，阿里系通过杭州灏月企业管理有限公司，将所持的7037.7万股（约占总股本17.66%）作价4.86亿元悉数转让。
其二，丽人丽妆实控人黄韬因离婚后财产纠纷，被判决将其持有的4.18%股份归前妻翁淑华。在两人离婚纠纷过程中，黄韬所持股份曾被司法冻结，最终其个人声誉及公司价值均受到影响。
此外，丽人丽妆创始人黄韬在2025年4月卸任董事长、总经理，目前，该公司董事长是黄梅，总经理是叶茂，不知两人何时能结束公司亏损。
运营商财经网互联网事业部主任刘庆表示，当前，美妆电商代运营行业已进入存量竞争，品牌自营成为不可逆趋势。丽人丽妆要摆脱困境，还是要构建自主可控的品牌矩阵，打造核心竞争力啊。
（责任编辑：赵鑫雨）
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