柠檬向右入局“新鲜零食”：独立店型+茶饮融合，5月首店落地

当一杯柠檬茶的清爽，与一盒新鲜零食的香气在同一品牌矩阵下交汇，这个曾被同行戏称为“行业最慢”的品牌——柠檬向右，正在用一个全新的故事占据消费者心智。

从一杯柠檬茶到一个零食矩阵，“柠檬向右”以“新鲜零食”打响第二增长曲线

近日，在各大社交平台与连锁加盟展会上，一个熟悉的名字——“柠檬向右”以全新的姿态闯入大众视野。这家以“一口喝到三种柠檬”起家、深耕茶饮赛道多年的品牌，正式宣布入局“新鲜零食”赛道，旗下“向右新鲜零食店”首店计划于今年5月正式开业。从现制茶饮到全品类新鲜零食集合店，这一跨界不仅是柠檬向右品牌版图的一次关键扩张，更是对消费升级趋势下细分市场的一次精准补位。

以“新鲜”破局，填补零食市场的“中间地带”

当前，中国零食市场正经历深刻的消费逻辑重构。消费者对零食的需求已从“便宜管饱”升级为“好吃、健康、新鲜、便捷”的复合诉求。

传统零食供给却长期呈现两极分化的局面，一侧是商超、便利店，是以长保质期为主的工业化零食，另一侧则是烘焙店、现制小吃，虽然新鲜，但品类单一、场景局限。

在“保质期短、配料干净、品类丰富、购买便捷”这一中间地带，尚缺少一个能够规模化占据的玩家。柠檬向右创始人徐柏鹤正是在这一战略洞察下，决定以“新鲜零食”为切口，正式跨界零食赛道。

店型规划：“独立店+融合店”双轮驱动，高效协同

值得关注的是，柠檬向右采用了“独立店+融合店”并行的策略。融合店将依托现有茶饮门店实现“茶饮+零食”的场景联动，向右新鲜零食店采用标准化的空间方案，单店面积控制在100至200平米区间。

这一策略充分发挥了柠檬向右在茶饮领域积累的优质且成熟的供应链优势。目前柠檬向右已实现华东超300家门店的规模化布局，进驻上海港汇恒隆广场、上海环球港、杭州湖滨银泰in77等标杆项目。这些成熟的茶饮门店网络，为“茶饮+零食”的融合店模式提供了天然的流量入口与运营支撑。

赛道卡位：当“茶饮+零食”从营销噱头变为战略落子

从战略层面看，柠檬向右的跨界并非一时冲动。在此之前，品牌已经完成了两次重要的战略试水：2025年推出全品类茶饮品牌“向右手作”，实现从柠檬茶单一品类到全品类健康茶饮的跨越；此后又逐步切入轻咖啡赛道和早餐时段，在机场与高铁站等场景积累了复合业态的运营经验。此次入局新鲜零食赛道，正是其在“茶饮+”多品类融合路径上的又一次纵深推进。

柠檬向右“茶饮+零食”组合的差异化在于，它并未停留在“在茶饮店顺手卖几包零食”的浅层尝试，而是以独立店型为载体，将“新鲜零食”作为完整的业务板块来独立运营，首店即采用标准化空间设计。背后是一整套完整的供应链与运营体系在支撑。

从行业趋势来看，柠檬向右的这一布局踩准了市场节奏。当然，挑战同样不容忽视。新鲜零食对品牌的供应链能力提出了更高要求，如何平衡茶饮与零食的运营重心，是所有跨界布局者都需要面对的问题。但是对于柠檬向右这样一家以“慢工出细活”为基因的品牌而言，挑战往往意味着机会——过去四年它在茶饮行业证明了这一点，现在，希望他在新的赛道再次证明。