瑞幸 x陶喆玩谐音梗，美团愚人节让「麻烦」真的死去......|一周案例

编辑 | 凌风 来源 | 顶尖广告

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瑞幸x 陶喆：

谐音梗玩透生椰拿铁五周年营销

2026 年瑞幸咖啡为生椰拿铁五周年打造的陶喆联名营销，凭借一个「椰（耶）」字谐音梗，成为品牌跨界营销的又一经典案例，将玩梗创意与情怀共鸣做到了极致，堪称天才策划。

本次联名的核心巧思，在于精准绑定陶喆华语乐坛「含 yeah 量最高」的标签，将其歌曲中标志性的「yeah」与瑞幸生椰拿铁的「椰」做谐音联动，打造出魔性口号「I say 椰椰椰椰椰」，把听觉记忆与味觉符号深度绑定，形成强记忆点。瑞幸精准踩中陶喆巡演热度，提前以「喆好难猜」等玩梗文案打入粉丝圈层，引发首轮互动，网友自发接梗开起线上演唱会，实现话题自然破圈。

联名物料与内容更是细节拉满，将谐音梗融入全链路。黑胶唱片纹路包材、暗藏简谱猜歌彩蛋的杯套，复刻 90 年代卡带的冰箱贴、遇冷浮现歌词的冷变杯，每款周边都嵌入陶喆音乐彩蛋，让消费者收获「情怀体验包」；

改编陶喆经典歌曲的广告片，聚焦打工人通勤日常，用「椰椰椰椰椰」化解职场烦恼，打造专属打工人的主题曲，戳中大众情绪痛点。瑞幸还快速采纳网友建议，将饮品更名「无法芝士葡萄」，用「听劝」属性进一步强化社交热度。

点评：瑞幸连续五年为生椰拿铁庆生，以每年升级的创意玩法，将单品庆生打造成品牌固定仪式感，借助谐音梗的社交传播力，把生椰拿铁的产品记忆从味觉延伸到文化层面，实现声量与销量的双重丰收，也为品牌单品长线营销提供了绝佳范本。

美团愚人节营销：

让「麻烦」真的死去

2026 年愚人节，美团以一支全 AI 制作的创意短片《再见麻烦》出圈，将「麻烦死了」的日常口头禅打造成魔性营销梗，用荒诞又有趣的创意绑定美团 AI 的产品价值，成为节日营销与 AI 技术结合的经典案例，精准击中当代人生活中的琐碎痛点。

美团将大众常说的「麻烦死了」进行具象化演绎，为「麻烦」举办一场庄严又搞笑的葬礼，顺势推出「美团 AI，让麻烦真的死了」的核心主张。短片紧扣生活场景，将聚餐选店、旅行规划等日常难题归为「麻烦」，用 AI 打造的仪仗队、审判庭等荒诞画面，把抽象的生活痛点转化为直观的视觉笑点，让消费者在趣味中感知美团 AI 解决生活难题的产品价值。

作为全 AI 制作的广告短片，美团大胆尝试新技术，为降低 AI 人物的违和感，短片选用国外演员并采用英文表达，巧妙规避技术短板，还赋予营销「全世界都讨厌麻烦」的普适性。

点评：这场营销跳出了传统节日营销的套路，将 AI 技术、网络玩梗与产品卖点深度融合，既展现了美团在 AI 领域的探索，又用轻松幽默的方式强化了品牌解决生活难题的核心认知，让消费者在笑声中记住美团 AI 的功能价值，实现了品效合一的营销效果。

麦当劳《麦辣有神功》

功夫玩梗，让手工裹粉成爆款卖点

麦当劳为麦辣芝魂鸡腿堡等新品打造魔性短片《麦辣有神功》，将中式功夫与手工裹粉工艺创意结合，用极具网感的表达强化麦辣系列的核心卖点。

短片将麦当劳经典的手工裹粉手艺打造成「武林神功」，用「压手如钟、抖手如龙、筛手如风」的趣味口诀，把专业的制作工艺转化为魔性又易记的功夫招式，让原本抽象的产品优势变得直观生动。

短片还融合 AI 制作技术，打造出各路「手裹大师」同台竞技的江湖场景，将麦辣系列的狠辣口感与功夫的「劲道」相绑定，既凸显手工裹粉带来的酥脆鳞片感，又让品牌传播充满趣味性。

在产品端，麦当劳以短片为契机推出麦辣芝魂鸡腿堡等新品，搭配柠香柠茶雪冰、桃气醒醒美式等解腻饮品，形成「狠辣 + 清爽」的味觉组合，精准匹配消费者的用餐需求，同时强化麦辣系列「现裹现炸、鲜嫩多汁」的产品认知。

周边物料与海报也延续功夫江湖设定，「手裹有鳞魂，麦辣有神功」的标语一语双关，既点出手工裹粉的鳞片质感，又让品牌主张更具记忆点。

点评：这场营销跳出传统餐饮产品的卖点宣传模式，将中式文化元素与年轻化传播结合，用魔性的短片、易传播的口诀实现社交破圈，让消费者在趣味中感知手工裹粉的工艺价值。

无印良品

以自然为锚，让身心「透个气」

2026 年春夏，无印良品以「自然，透个气」为核心主题推出全新汉麻系列，精准捕捉当代人在快节奏生活中对自然与松弛的需求，将产品材质特性与情感诉求深度结合，打造了一场兼具产品力与氛围感的自然系营销，尽显品牌一贯的简约美学与人文温度。

品牌将汉麻「透气、柔软」的材质属性，升维为「身心透气」的情感价值。品牌跳出单纯的产品卖点宣传，以春日生活场景为载体，打造追风、品茶、采摘、散步等系列视觉与文字内容，将汉麻系列融入自然日常，让消费者直观感受到「穿上汉麻即是拥抱自然」的体验，实现材质功能与生活情绪的双向共鸣。

在产品布局上，无印良品实现了汉麻系列的全场景延伸，不仅升级服饰品类，推出衬衫式夹克、茧形裙等新款，新增多元配色适配春夏穿搭，还将汉麻面料拓展至睡衣、床品等家居领域，让「透气」的自然体验覆盖衣食起居，同时同步升级童装线，满足亲子穿搭需求，进一步拓宽受众边界。

点评：整体来看，无印良品此次营销以极简的表达传递深刻的生活态度，既强化了品牌对天然材质的深耕与简约设计的内核，又精准击中当代消费者的情绪痛点，让产品成为连接自然与日常的纽带，实现了品牌理念与消费需求的完美契合。

蒙牛《世界品质冠军之选》

以时光铸品质，借冠军彰初心

2026 年 3 月 30 日，蒙牛乳业上线品牌广告《世界品质冠军之选》，以 “时光流转，陪伴不变” 为情感主线，集结姆巴佩、梅西、谷爱凌、孙颖莎四大体坛冠军，将品牌数十年的品质沉淀与体育冠军精神相融，以 “岁月铸品质，营养守要强” 的核心主张，夯实 “世界品质” 的品牌认知，打造了一场兼具情感温度与国际格局的品牌营销。

蒙牛以时间为轴，串联起从上世纪 80 年代的市井烟火，到如今登上世界杯等世界舞台的发展历程，让 “一杯牛奶的陪伴” 成为跨越时代的情感共鸣，诠释了品牌在岁月中始终坚守的品质初心。

同时，精准选取覆盖足球、冰雪、乒乓球领域的全球冠军阵容，梅西、姆巴佩代表国际体坛巅峰，谷爱凌、孙颖莎彰显中国体育力量，多元冠军矩阵既贴合蒙牛的国际化布局，又以 “冠军之选” 为产品品质做最强背书，让 “世界品质” 有了具象化的表达。

广告将冠军们赛场上的拼搏瞬间，与蒙牛数十年的品质坚守相呼应，把 “天生要强” 的品牌精神融入时光脉络，既让消费者感受到品牌与时代同行的成长，又通过冠军的榜样力量，强化了 “营养守护要强” 的品牌使命。

点评：此次营销跳出单一的明星代言模式，以时光为情感纽带，以冠军为品质标杆，既彰显了蒙牛作为民族品牌的成长与格局，又以极致的品牌主张，实现了品质传递与精神共鸣的双重效果，为品牌全球化发展筑牢了口碑根基。

亚朵「姐姐的一双鞋」：

以公益见温度，让品牌连接更有力量

2026 年 3 月，亚朵集团推出「亚朵姐姐的一双鞋」公益项目，聚焦酒店一线客房服务人员的工作痛点，以量身定制公益鞋的暖心行动，诠释「让人与人之间有温度地连接」的品牌理念，实现公益价值与品牌形象的深度融合，成为企业公益营销的标杆案例。

亚朵将目光投向内部一线员工「亚朵姐姐」，直击其高频弯腰、长时间行走带来的穿鞋不适痛点。品牌用真实数据勾勒工作日常：打扫一间房弯腰 160 次、单日行走超 20000 步，让大众看见服务者背后的辛劳，为公益行动奠定情感基础。

亚朵耗时半年与 3000 多位姐姐深度交流，经多轮打样、4 次结构性改版，打造出兼具防泼水、防滑、强支撑的定制鞋，把对员工的关怀落到实处，让公益不流于形式。

点评：这场公益营销跳出传统品牌公益的单向输出模式，以「看见」为起点，从员工真实需求出发打造专属产品，让公益成为连接品牌、员工与行业的纽带。

既让一线服务者感受到被重视，也让消费者看到亚朵品牌背后的温度与人文关怀，让「温暖」成为亚朵最鲜明的品牌标签。

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