浙江
4月6日，当当网创始人李国庆拿着手机拍视频的样子，活像个抓着行业黑幕的 “正义老炮”。镜头里他语气激动又带着点恨铁不成钢：“优思益这事儿，不是董宇辉翻车，是假洋货先翻了车！但渠道能撇干净？我看悬！”
这番话直接把 “与辉同行带货优思益翻车” 的热度再推一个台阶，也让不少蹲过董宇辉直播间的网友懵了：说好的 “严选”，咋就选了个 “澳洲汽修厂出品”？
先给没吃瓜的朋友补补课：这个叫优思益的品牌，号称 “澳大利亚精准营养品牌”，叶黄素产品在抖音天猫卖了 400 多万瓶，光董宇辉的 “与辉同行” 直播间就卖了 1000 万到 2500 万。
结果央视一曝光，好家伙，所谓的墨尔本工厂是汽修站，澳洲办公地址根本查无此牌，产品全是安徽、广州代工厂生产，走保税仓转一圈就成了 “进口爆品”。
更离谱的是，这货连保健品必备的 “小蓝帽” 认证都没有，却天天喊着 “护眼抗蓝光”，合着消费者花几百块买的不是营养品，是营销公司编的 “澳洲梦”？
李国庆在视频里的灵魂拷问，戳中了所有人的疑惑：“董宇辉团队说有二三十个质检人员，天天抽检填报告，咋就漏了这么个明眼人都能看穿的假洋货？” 这话真不是抬杠。
按行业规矩，保健品没 “小蓝帽” 就不能谈功效，这是底线中的底线；号称进口品牌，查个官网、看眼海外销量很难吗？互联网时代哪还有那么多信息差，说白了就是没把核查当回事。
就像网友调侃的：“我网购还会看差评呢，20 人团队连‘澳洲工厂 = 汽修厂’都没发现，怕不是对着品牌方给的假材料签字？”
更魔幻的是这背后的产业链。负责优思益营销的杭州索象，直言不讳说品牌故事是编的，国际大奖花两三万就能买，小红书上的种草笔记全是砸钱堆的。
成本 20 块的普通食品，包装成进口保健品卖 293 元，一半收入都用来投流买流量。李国庆说得一针见血：“直播带货不是卖吆喝，零售行业的核查责任不能丢！没有小蓝帽还讲功效，这就是违规违法，不是一句‘疏忽’就能带过的。”
事件曝光后，“与辉同行” 第一时间推出全额退款，态度还算诚恳，但李国庆的建议更戳要害：“董宇辉现在是老板了，不能再当‘老好人’。
采购团队要是有内外勾结，就得拿出当当、京东当年的狠劲，该斩就斩，比小孙、俞敏洪还得狠！不然企业早晚要溃烂。”
这话确实在理，直播带货的核心是信任，董宇辉靠 “知识带货” 圈粉无数，粉丝买的不是产品，是对他的信任。可这次连 “澳洲汽修厂” 都没筛出来，很难不让人怀疑选品流程是不是流于形式。
目前监管部门已经立案调查，优思益运营濒临崩溃，明星代言纷纷解约致歉。但这事儿远不止 “退钱” 那么简单。李国庆说得好：“别一股脑把主播一棍子打死，但也不能让他们逃避责任。”
直播带货不是法外之地，2026 年新施行的《直播电商监督管理办法》早就明确了，主播和平台必须核验商品资质，不能当 “甩手掌柜”。
董宇辉常说 “把消费者当朋友”，朋友之间可不能用 “假洋货” 糊弄。这次优思益翻车，与其说是品牌方的骗局，不如说是对头部主播选品能力的一次大考。
而李国庆的 “怒其不争”，本质上是希望行业能守住底线 —— 毕竟消费者的信任，摔碎了可没那么容易粘好。
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