2月山东制造品牌传播影响力指数347，整体热度小幅回落

2月份，山东制造在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东制造的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2月山东制造网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。

数据显示，本月纳入监测的218家山东制造企业，INC指数平均值为346.93，较1月环比下降3.92%。品牌排名方面，日照天一生物医疗科技有限公司位次提升最为显著，上涨56名；荣成康派斯新能源车辆股份有限公司则下滑幅度最大，下降92名。榜单前十依次为：费县中粮油脂工业有限公司、东阿阿胶股份有限公司、山东玉皇粮油食品有限公司、山东洁晶集团股份有限公司、山东福瑞达生物股份有限公司、青州市坦博尔服饰股份有限公司、青岛双星轮胎工业有限公司、山东玉兔食品股份有限公司、威海拓展纤维有限公司、愉悦家纺有限公司。其中，山东玉皇粮油食品有限公司排名提升4名，为前十中涨幅最高；青州市坦博尔服饰股份有限公司较上月下降5名，是前十中位次回落最明显的企业。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东制造的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月山东制造全部品牌的INC指数均值为346.93，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为1.91，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东制造的INC指数分值集中在200分-300分区间，说明该行业领域有大量品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，品牌传播很不给力，品牌声量较低，社会关注度低，这部分品牌的网络传播影响力有待大力提升。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2月份，山东制造网络传播影响力指数的传播广度均值为0.64，低于“标准级”水平。分析认为，从总体上看，山东制造的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，企业信息可以触达用户的范围偏小，企业信息的传播覆盖面还需要大幅提高。建议各企业应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高企业的信息发布数量、发布频率，从而提高山东制造的传播声量。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数企业的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，包括东阿阿胶股份有限公司。达到3级（“标准级”）水平的企业有12家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有27家。仍有173家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2月份，山东制造网络传播影响力指数的传播热度均值为0.99，低于“标准级”水平。这意味着，山东制造的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括用户在内的网友参与企业信息评论的意愿较低，企业信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。建议各企业加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高山东制造信息的整体转发量和评论量。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，即东阿阿胶股份有限公司。3家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即费县中粮油脂工业有限公司、威海拓展纤维有限公司、山东周村烧饼有限公司，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有4家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有32家。有178家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2月份，山东制造网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.19，达到2级即“区域关注”水平。分析认为，山东制造的信息传播整体上看比较活跃，在局部区域有一定知名度，有很多企业吸引了区域（省内或市内）的用户及更多公众主动搜索了解企业信息。千里之行始于足下，建议各企业精心策划，做大品牌IP，持续发力，吸引更多用户主动搜索品牌信息，提升山东制造整体的网络关注度。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有30个，即费县中粮油脂工业有限公司、东阿阿胶股份有限公司、山东玉皇粮油食品有限公司、山东洁晶集团股份有限公司、山东福瑞达生物股份有限公司、青州市坦博尔服饰股份有限公司、青岛双星轮胎工业有限公司、山东玉兔食品股份有限公司、威海拓展纤维有限公司、愉悦家纺有限公司等。37家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东周村烧饼有限公司、山东即墨黄酒厂有限公司、山东西王食品有限公司、浪潮计算机科技有限公司、济南轻骑铃木摩托车有限公司等，说明在部分区域有一定知名度。有151家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）

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