央视曝光：低成本高售价产品热销被指智商税

央视财经专题报道一记惊雷，揭开了电商平台“增高神药”的遮羞布：成本仅几十元的氨基丁酸饮品，被商家包装成“孩子增高神器”，售价飙升至几百上千元，竟能做到月销10万+，无数家长心甘情愿为这份“增高希望”买单。

可央视明确点名：这些所谓的“神药”，全是收割家长身高焦虑的智商税！

为何看似普通的饮料，能被炒成天价？商家到底用了什么套路，让家长频频上当？这场针对孩子的骗局，又该如何终结？

2026年3月，央视财经记者卧底多家电商直播间，曝光了一场规模庞大的“增高骗局”，涉事产品主打γ-氨基丁酸、水解蛋黄骨肽钙饮等噱头，宣称能让孩子“突破遗传限制”“冲刺理想身高”，甚至有商家放出“猛长20厘米”的夸张宣传。

令人震惊的是，这些产品的售价从几百元到上千元不等，部分爆款单品月销量轻松突破10万+，而其实际成本仅几十元，溢价高达十几倍甚至几十倍。

其执行标准多为GB 7101《食品安全国家标准 饮料》，与超市货架上的可乐、果汁毫无区别。

更令人揪心的是，杭州一位家长为了让身高偏矮的孩子“追高”，一次性购买了3个月用量的产品，花费近2000元，可孩子食用后不仅没有任何身高变化，反而出现轻微肠胃不适，直到央视曝光才知道自己交了“智商税”。

值得注意的是，这并非此类骗局首次被曝光，此前315晚会就曾揭露过物理增高产品的乱象，可家长们还未从阴影中走出，又陷入了氨基丁酸饮品的陷阱，足见身高焦虑对家长的裹挟之深。

目前，相关部门已对涉事店铺和直播间立案调查，定性为虚假宣传，3家头部涉事店铺被下架，5个违规直播间被永久封禁。

商家能将普通饮料炒成“增高神药”，靠的不是产品功效，而是一套成熟且隐蔽的营销套路，每一步都精准抓住了家长“不能让孩子输在起跑线上”的心理，甚至巧妙绕开了监管红线。

最常用的就是“擦边话术”陷阱。直播间里，主播们很少直接提及“增高”二字，而是先从“孩子身高偏矮”“营养不足”切入，用“错过关键期就晚了”“比同龄人矮就是输”等话术刺激家长，再顺势介绍产品，反复强调“睡前喝一支，坚持半年看效果”，既不明确承诺增高功效，又能让家长默认产品与身高相关。

同时，产品详情页还会刻意援引博士临床验证、冠军同款等虚假背书，断章取义引用氨基丁酸的相关研究，误导家长认为其有直接增高效果。

更隐蔽的是评论区造假和“换壳经营”。不少产品的评论区充斥着“孩子喝了长高2厘米”“成功种草，值得购买”等留言，这些留言大多无法验证真伪，却能轻易引发家长的从众心理。

而部分商家被监管处罚后，会迅速更换企业名称、注册新账号，沿用原有营销话术和产品包装，仅修改品牌名称，继续收割焦虑，让监管陷入“打地鼠”的被动局面。

事实上，γ-氨基丁酸的真实功效被商家严重夸大。

据央视报道，这种2009年被我国批准的新资源食品，核心功能是镇定抗焦虑、改善睡眠，仅能通过改善睡眠间接促进生长激素分泌，对身高发育只有轻微辅助作用，且过量食用可能影响儿童神经系统发育，部分涉事产品的氨基丁酸含量甚至超标，存在安全隐患。

尽管央视屡次曝光、监管持续发力，可“增高神药”的乱象仍未得到根本遏制，核心原因在于商家逐利、平台失职、监管困难与家长认知不足的多重叠加，让骗局有了可乘之机。

对商家而言，此类产品的利润惊人且违法成本极低。一瓶成本几十元的饮料，包装成“增高神药”后售价翻倍，月销10万+就能轻松获利数百万元，而即便被处罚，罚款金额也仅几万元，远低于其销售额，根本无法形成威慑，换个“马甲”就能卷土重来。

对电商平台来说，内容审核存在明显漏洞，仅审核产品资质，却对直播间的虚假宣传、擦边话术视而不见，出于商业化导向，甚至不愿主动整治违规行为。

在监管层面，整治难度也不小。商家的宣传话术可随时修改，取证难度大，且很多商家的注册地与发货地不在同一地区，跨区域执法协调成本高，难以实现全方位监管。

而最关键的是，不少家长存在认知误区，混淆了“新资源食品”与“保健品”的区别，认为“有相关成分就有增高效果”，再加上身高焦虑的驱使，容易被商家的套路误导，主动跳进消费陷阱。

央视的点名批评，不仅是对违规商家的警示，更是对所有家长的提醒：身高成长没有捷径，所谓的“增高神药”，不过是商家收割焦虑的工具，想要让孩子健康成长，唯有回归科学。

整治这类乱象，需要监管、平台、家长三方合力。监管部门应大幅提高违法成本，通过高额罚款、刑事追责等方式形成威慑，同时开展专项排查，严厉打击“换壳经营”。

电商平台要落实主体责任，加强直播间和产品宣传的审核，及时拦截违规内容，从源头阻断骗局。

而家长更要走出认知误区，认清身高发育由遗传、饮食、睡眠、运动共同决定，不存在任何“增高神药”。

其实，科学增高的方法并不复杂：每天保证孩子8-10小时的优质睡眠，因为生长激素主要在夜间深睡眠阶段分泌。

坚持每天1小时户外活动，晒太阳促进维生素D合成，帮助钙质吸收。

饮食上做到均衡搭配，多摄入牛奶、绿叶菜、豆制品等天然高钙食物，远比依赖千元饮品更有效。

如果孩子身高增长速度明显低于标准，最稳妥的做法是及时就医评估，而非盲目购买“增高产品”，避免延误正规干预时机。

央视的曝光，终会让虚假宣传的“增高神药”无处遁形。愿每一位家长都能放下焦虑，拒绝“智商税”，用科学的方式守护孩子的成长，毕竟，孩子的健康，从来都不是靠一瓶普通饮料就能实现的。