非常艰难的100万台，荣耀Magic8系列为什么卖不动了？

在新一代大厂旗舰中，卖得最好的肯定是iPhone 17系列，它的国内激活销量都已经超过了2600万台，而华为Mate 80系列和小米17系列均不到500万台，只能说苹果手机对于国内用户的吸引力还是那么强。

那么大家知道在国产大厂旗舰中，卖得最差的又是谁呢？最近RD观测提供了一个数据：

截至到2026年W13周，荣耀Magic8系列仅仅卖出了99.09万台，不说和华为小米相比，就连OPPO Find X9系列和vivo X300系列也远远的比不上了：

同样是截至到2026年W13周，vivo X300系列卖出了202万台，这还不算它旗下销量已经破百万的IQOO 15，除了华为和小米以外，如今的国产高端系列中，就属vivo的影响力最强了。

再就是OPPO Find X9系列，其实它的发布时间还比荣耀Magic8系列晚一天，但是它的销量也达到了169万台，相比荣耀Magic8系列的表现要好很多。

那么问题就来了，为什么如今的荣耀旗舰已经掉队了？是因为产品力不行，还是有其它的原因？接下来机哥就结合我的理解聊聊这个问题。

1、Magic8系列的产品力肯定没有问题

产品力层面，相比小米17系列、vivo X300系列以及OPPO Find X9系列而言，机哥觉得荣耀Magic8系列的表现一点也不差。

譬如Magic8标准版这款手机，它就搭载了第五代骁龙8至尊版处理器、支持4320HZ高频PWM调光的6.58英寸直屏、支持光学防抖的超大底主摄（1/1.3英寸）、7000mAh大容量电池、90W有线+80W无线的充电组合，另外也支持IP68防水和超声波指纹识别。

又譬如荣耀Magic8 Pro这款手机，它是国产旗舰手机中唯一同时支持超声波指纹和3D人脸解锁的存在，此外也搭载了第五代骁龙8至尊版处理器、支持4320HZ高频PWM调光的6.71英寸直屏、支持光学防抖的超大底主摄和2亿像素潜望长焦、7200mAh大容量电池、120W有线+80W无线的充电组合。

无论是荣耀Magic8还是Magic8 Pro，它们的硬件配置都非常给力，同价位来说，也找不出明显比它们更强的存在了。

2、可能品牌力真的出问题了

既然产品力没有问题，那肯定就是品牌力的问题了，机哥个人觉得这才是荣耀Magic8系列卖不好的核心原因。

怎么理解呢？客观地说，其实之前荣耀卖得不错，和华为有一定的关系，那个阶段华为的手机受到了很大的制约，很多用户的潜意识里面，仍然觉得荣耀和华为有一定的关系，甚至部分用户还觉得荣耀仍然属于华为，所以得到了很多用户的支持。

而如今的华为手机可以说是“轻舟已过万重山”，自从Mate 60系列开始，大部分的华为旗舰都卖得很好，而且越来越多的用户已经知晓荣耀已经是一个独立的品牌，和华为已经没有了关系，所以就会去购买真正的华为旗舰以及友商的产品。

所以在机哥看来，荣耀算是“成也华为，败也华为”了，当前的它急需提升自己的品牌力，所以在产品方面，就要做出一些自己的味道和优势了，事实上荣耀也在这么干：

大家记得之前的荣耀win RT以及荣耀Magic8 Pro Air吗？在我看来这两款手机就做出了差异化，极大提升了荣耀的曝光度，品牌力的提升是一个需要积累的过程，没有了华为的“包袱”，独立的荣耀走过了黑夜，应该也会迎来黎明吧！