佳话现场丨“赏花+”正当时！多元体验解锁春日消费新活力

春风送暖，繁花竞开。从北京的三里河公园到江西婺源的油菜花海，从湖北武汉的樱花大道到深圳的空中赏花航线，全国各地迎来赏花热潮。人们走出家门，奔赴一场与春天的约会，也催生了多元融合的“赏花经济”，为城市消费注入新的活力。据相关平台数据显示，3月以来，“踏青”“赏花”“春游”等关键词搜索热度高居不下，环比增长380%。

花开人潮涌：客流消费双增长

“今年三里河的桃花开得特别美，游客比去年多了不少。”在北京东城区三里河公园附近的一家咖啡馆，老板告诉记者，今年桃花盛开期间，客人多到“想下班都难”，营业时间常常延长到晚上八九点，销售额是平时的两倍多。

“今天天气好，出来走走，心情很舒畅！姐几个一块玩一玩，挺好。”四位北京本地的退休阿姨们感慨，这几年公园的环境越来越好，舒适又安全。

春日的北京也吸引了不少外地游客专程打卡。在北京北海公园，两位来自山西的大学生穿着汉服，在花间拍照留念。“春天出来走走，风景美，花也开得艳，心情都变好了。”一位大学生说。

来自江苏淮安的一家三口，借着春假来到北京，北海公园是他们的第一站。“北海公园有800多年的历史文化底蕴，还有《让我们荡起双桨》的童年回忆，我们一直想来看看。”孩子父亲说，沿途玉兰、紫荆花竞相绽放，姹紫嫣红的美景让人心情愉悦。“既欣赏了春日风光，又感受了历史文化魅力。”

来自俄罗斯的一家三口也在北海公园流连忘返。“春天天气温暖，花开得很美，比我们预期的还要好。”他们用英文告诉记者，目前他们已经游览了长城、环球影城、天坛，还计划前往颐和园。

北京：市民在三里河公园打卡留念（图片来源CFP）

“赏花+”多元场景：激活春日消费新活力

在北京北海公园的文创店，以北海白塔、荷花、海棠为设计元素的文创雪糕销量可观。“这款海棠花造型的雪糕，好看又好吃，还能配合春日美景打卡拍照，对我来说很有吸引力。”一位游客说。

“海棠花开正好，这款雪糕应景又好看。”北海公园文创店的工作人员介绍，春日赏花季以来，冰箱贴、雪糕、手串等文创产品颇受欢迎，销量也随之上涨。

在三里河公园，咖啡馆成为赏花之余的热门去处。“能坐在户外晒晒太阳，感觉挺放松的。”一位正在喝咖啡的女士说。

如今赏花早已不停留在“看一看、拍一拍”的传统模式，向着“赏花+”多元消费场景深度融合，以花为媒，带动周边餐饮、文创、沉浸体验等业态持续升温。

放眼全国，赏花经济的创新玩法更是层出不穷。江西婺源13万亩油菜花海迎来最佳观赏期，今年前两月接待游客846.3万人次、旅游收入77.36亿元，同比均增长超五成；湖北武汉将樱花与汉马结合，跑者们穿过“樱花雨”，在赛道上感受城市的活力，据第三方机构测算，本届汉马赛事产生的经济效益达10.15亿元，同比增长4.10%。

深圳主打“文旅与科技”相结合，“99元直升机赏花”“免费的VR高空赏花”等项目成为独特的体验方式，并延展出一条涵盖高端通航、精品住宿、健康生活体验的消费链条；安徽阜阳的花间乡村游，让赏花经济成为拉动地方消费、推动乡村振兴的重要引擎。

江苏扬州：清明假期民众踏青赏花（图片来源CFP）

不止于赏花：悦己消费成为新风尚

“大家来这儿，不只是喝咖啡，更是想找个清静地方放空自己，放慢节奏，在快节奏的城市里寻一份休闲。”北京三里河公园的一家咖啡馆老板的话，道出了不少人的心声。“可以挑个小雨的天气，坐在院子里的伞下，闭着眼睛听着鸟鸣和雨声，格外治愈，这也是不少客人愿意前来的原因。”

记者采访中，不少年轻人表示，快节奏的工作和生活让自己愿意走出家门，赏花、晒太阳、和朋友小聚，正是释放压力、舒缓心情的方式。一位在喝咖啡的市民坦言，自己来这里并非只为赏花，更多是想享受户外晒太阳的时光，在自然中获得心灵的舒缓。身着汉服打卡春日美景的大学生小枫也表示，通过装扮自己，沉浸式感受春日的生机活力，仿佛自己也是“春天的一部分”，也为生活增添了别样色彩。

北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀表示，春日赏花热，人们追求的不仅是视觉上的美好体验，更是心灵上的舒缓与满足，“情绪价值”成为赏花经济持续升温的密码。这份大自然馈赠的春日“礼物”，将推动文旅体验持续升级，不断焕新城市生活，为经济社会发展注入更多温暖与动能。