花海、市集与春味：湖南春日文旅解锁消费新场景

（来源：半月谈）

转自：半月谈

新华社长沙4月6日电（记者张玉洁、张格）风拂潇湘，繁花次第开。湖南常德桃花源风景名胜区，万亩桃林桃花盛放，各类文旅活动与赏花体验深度融合，让景区人气爆棚；靖州国家森林公园，6000余亩梨花迎春绽放，游客漫步在如云似雪的花海间尽享花香与惬意；张家界国家森林公园，春日“限定版”云海吸引来自世界各地的游客共赴春日山水之约。

2026年4月3日在张家界国家森林公园拍摄的云海。新华社发（张洪涛 摄）

这是湖南春日文旅经济持续升温的生动缩影。今年春天，湖南以花海观光、时令春味、乡村市集为抓手，融合赏花、体验、美食、购物等多元场景，让春日风光转化为消费动能，展现出蓬勃发展态势。

春日来临，长沙望月公园紫玉兰亭亭玉立、粉樱漫山绽放、杜鹃热烈盛放，不少游客身穿汉服在花海中拍照打卡。今年，望月公园依托西汉长沙王吴著墓的历史底蕴，推出汉风市集、汉文化科普研学等系列沉浸式活动，并联动周边商圈开展扫码领礼、任务兑换、消费引流等举措，有效拉动周边消费增长。

长沙市望月公园3月举办的春日文旅活动现场。新华社发

“单纯赏花的游客平均停留时间短。如今，市民游客入园就能体验国潮音乐与游园互动，园区内非遗糖画等美食也备受青睐，不仅延长了游览时间，也让园区内商户增收，这次联动万象城发布消费节，还实现了客源互送、资源互享。”长沙市望月公园管理处办公室主任杨运佳说。

2026年3月底，湖南常德桃花源风景名胜区桃花盛放，游客漫步花海，尽享春日盛景。新华社发（刘德平 摄）

乡村田园的春日经济同样绽放富民生机。在怀化市会同县堡子镇万亩油菜花田，热气球缓缓升空，无人机编队在花海上方变换造型，游客漫步花田、欢声笑语此起彼伏。花海旁的乡村市集里，农户沿街摆摊，菜籽油、土蜂蜜、手工糍粑等原生态农特产品琳琅满目。

在湖南省怀化市会同县堡子镇，热气球平稳升空。新华社发（张卓 摄）

堡子镇党委书记周吉恩介绍，今年入春后，当地已接待游客超50万人次，带动群众与村集体增收超千万元。“我们把田园春色做成富民产业，让游客赏美景、农户得实惠。”

舌尖上的“春味”同样点燃消费热潮，不少餐厅推出“春日季节限定菜品”，手工青团、荠菜饺子、香椿鸡蛋等时令“春味”轮番上桌，深受市民与游客青睐。

位于常德河街的“家里”餐厅，连日来食客满堂，餐厅推出的凉拌香椿芽、腊肉炒春笋、地米菜炖肉丸、蒿子粑粑等与“春”有关的菜品是餐桌上的“爆款”。餐厅负责人徐俊说，餐厅围绕时令不断更换菜品，每一道应季春菜都备受食客好评，不少人专程前来品尝这一口地道的春日鲜味。

餐厅堂食“春意正浓”，商超鲜蔬也纷纷上架。走进长沙一家连锁超市的门店，香椿、马兰头、春笋等30余种时令春菜整齐陈列，不少市民驻足挑选、满载而归。“春天就爱吃点新鲜野菜，今年品种多、价格也实在。”正在选购的长沙市民李晖说。

今年春假与清明假期叠加，进一步带火了湖南的春日出游。去哪儿旅行数据显示，4月1日至6日，热门城市出游量同比增长三成，18岁以下乘客同比增长超1倍，长沙、张家界等跻身全国热门目的地。

在张家界国家森林公园，春雨绵绵带来云海奇观与雄奇峰林交相辉映的美景。“这是我所见过的最美丽的景象之一，它展现了生命本身的博大与壮丽。”美国游客迈克尔·哈尔伯斯坦姆说。

2026年4月4日，游客在张家界国家森林公园天子山景区游玩（无人机照片）。新华社发（吴勇兵摄）

张家界还推出“赏花+低空飞行”等更多沉浸式体验吸引游客。入春以来，黄龙洞景区油菜花海连片绽放，直升机低空游览项目人气火爆。停机坪旁，来自成都的游客李女士带着孩子刚结束飞行体验，“空中俯瞰峰林和花海，视野开阔、体验震撼，错峰出游十分惬意。”她说。

2026年4月4日，游客乘船在张家界宝峰湖景区游玩。新华社发（吴勇兵摄）

根据手机信令大数据建模统计，今年清明假期三天，湖南全省累计接待游客1935.13万人次。低空体验、国风旅拍、春鲜美食等新场景，深受游客青睐，成为假期出游热门选择。