“赏花经济”撬动小城文旅

　　最初，来自青岛的00后游客王熙玉知道鹤壁，是因为《封神榜》——这里曾是商朝都城朝歌；后来，总在社交媒体上刷到鹤壁樱花，今年终于成行。4月2日至20日，2026樱花季鹤壁文旅推介大会举办，这也是这座河南最小的地级市第12年办樱花季活动。

　　80后鹤壁人张学昆这十几年的创业历程，与“赏花经济”紧密相连。作为鹤壁化妆白瓷传统烧制技艺的市级传承人，他从2015年第一届开始，年年参加樱花季活动；他自2014年初建团队，从个人工作坊发展为如今拥有几十名员工、年销售额超过1200万元的企业。今年樱花季的文创市集，张学昆又到现场吆喝。

　　近年来，年轻人不再执着于去热门景区“人挤人”，基于假日特色的出行，逐渐向城郊及小城转移。在春天“赏花经济”的带动下，不仅是鹤壁，一座座小城在花海中迎来游客与商机。

　　“赏花经济”，不仅赏花

　　鹤壁市栽植樱花87个品种、30余万株，其中绵延4公里的“最美樱花大道”华夏南路，2.3万株樱花次第绽放。据统计，仅今年清明节当天下午和晚上，华夏南路沿线赏樱群众就达10.7万人次。

　　王熙玉曾在很多地方赏过花，“但第一次来到鹤壁这样‘全域’都是赏花地的城市。当地还为游客开设‘赏花’公交专线，花两元我就把全城推荐赏花点位逛了一圈”。

　　“只有花没有文化，那就没有灵魂。”鹤壁市樱花文化协会副会长王军伟介绍，淇河是鹤壁的母亲河，《诗经》中有多篇描绘淇河两岸风土人情，《诗经》文化历来是鹤壁赏樱的核心内涵。今年，鹤壁针对亲子家庭、青年群体等不同客群，推出“樱花+诗经”研学等活动。比如，游客可以参加“跟读《诗经》免费游鹤壁”活动，通过背诵或跟读指定《诗经》篇目，免费体验文旅项目。

　　不仅是鹤壁，花都开好了，各地也都准备好了。

　　贵州毕节依托“百里杜鹃”花海，推出“门票+国风体验”“汉服妆造”等沉浸式新玩法。据一家平台的旅行数据，近一周，该景区门票预订量同比增长超3倍，不仅让“花海游”出圈，还带动毕节当地酒店、民宿预订量同比上涨47%。

　　非遗与民俗也成为小城的流量密码。在广西崇左，“三月三”黑衣壮非遗吸引来自深圳、北京、广州等地游客，当地五星级酒店预订量同比增长超4倍。

　　王熙玉在鹤壁规划了5日行程：除了赏樱，也去了浚县、淇县，还到鹤壁窑体验了瓷器制作。“只是赏花可能玩不了几天，但是悠闲地逛一逛鹤壁周边，看看泥咕咕等非遗，时间不知不觉就过去了，做瓷器就花了整整一天。”王熙玉说。

　　为游客，也为市民

　　鹤壁与樱花结缘，有一些“无心插柳”的前因。王军伟回忆，华夏南路刚开通时要选择行道树，樱花树因“价廉物美”入选。十几年后，树木长成，每到三四月，樱花成海，市民纷纷自发前来赏花，一到周末，几乎把这条路“围堵”得水泄不通。

　　“与其影响交通，不如因势利导。可以说，鹤壁的‘赏花经济’是市民自发的，政府是从市民的需求出发，做好服务。”王军伟说。

　　今年樱花季活动的总导演吴二川是一名90后，他告诉中青报·中青网记者，其核心理念是将赏花与整个城市的文旅深度融合。比如，匹克球是鹤壁的一项热门运动，吴二川顺势把匹克球城市邀请赛搬进樱花季，21支队伍从全国各地汇聚于此。“樱花是静态的美，匹克球是动态的活力。我们想让游客不仅看到鹤壁的花，也看到一座城市朝气蓬勃的样子。”

　　吴二川希望本地市民也能参与进来。活动期间，全城在不同点位设置了不同类型的市集摊位——美食、文创、跳蚤市场。“摊位费很少，我们搭好台，市民来经营。把人流引进来，我们希望本地人能在这期间有一些收益。”在他看来，樱花季不仅是城市的“面子”，也应该是市民的“里子”。

　　在张学昆的摊位上，最亮眼的当属一套樱花粉色的陶瓷茶具。“这是我们今年为樱花季特别设计的新品。”张学昆介绍，此外，还有香插、冰箱贴等颇受年轻人喜爱的品类。他粗略统计，今年清明假期，仅市集和公司展厅的现场零售额就达6.5万元。

　　是打卡点，也是“轻创业”

　　随着樱花一年年开、樱花季一年年办，周边游客来了，跨市、跨省游客也来了。

　　“不仅是华夏南路，鹤壁如今全城都能赏花，而且不收门票，白天晚上，随时随地。实打实的客流，他们的住宿、餐饮、消费，能为鹤壁经济作出实打实的贡献。”王军伟说。

　　樱花对鹤壁来说，不只在花期的一个月。王军伟说：“夏天，绿树成荫，老人孩子在树下乘凉；酒店、餐厅、商场喜欢把樱花作为室内装饰；不少商家把樱花融入文创产品、旅游伴手礼等。‘赏花经济’不是短暂的时令性经济，可以润物无声地贯穿全年。”

　　中青报·中青网记者注意到，一些经典的赏花打卡点还成了当地年轻人“轻创业”的实践地。他们带着相机、平板电脑等装备，招徕路过游客拍摄赏樱写真，现场修图出片。王熙玉就体验了一把，“价廉物美”。

　　张学昆的公司有一支设计团队，成员大部分是90后、00后。“我要求每年研发1-2款适合樱花季的产品，如今积累下来已经有了十几款。其中有一套名为‘樱花漫舞’的茶器，灵感就来自樱花树下樱花漫舞、花落满地——是我们的爆款之一，一年能带来几十万元的销售额。”

　　随着非遗热，年轻人对“沉浸式”旅游有了更多需求。张学昆的陶瓷研学基地每年都会办120多场陶瓷体验活动，吸引了不少当地和周边的学校等组团而来，像王熙玉这样慕名而来的外地游客也越来越多。张学昆透露，研学体验从2024年正式面向市场，到现在大约已占营业额的1/3。

　　“十几年前，鹤壁窑的从业者不多，我们团队一年销售额不足10万元。如今，从业者多了，钱赚得多了，也有越来越多年轻人愿意加入。”张学昆说。

来源：中国青年报