拒绝“雇佣兵”、教练大升级、招商有温度，多重升级的“苏超2.0”华丽归来

江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）日前发布第一周比赛的预约购票公告，本周六，第二届苏超将正式拉开帷幕。

现场观众总人次突破243万，场均达28628人，线上观赛人次超22亿，相关话题全网播放量突破1000亿次——去年苏超数据表现亮眼，俨然成为国内体育领域的现象级IP。但苏超组委会没有躺在功劳簿上，早在去年联赛结束前，便已紧锣密鼓地启动第二届联赛的筹备工作。时隔五个月，在竞赛规则、阵容配置、赛程安排、商业运营等多方面都实现优化升级的“苏超2.0”将华丽归来。

首届苏超决赛，62329的观众总人数创下国内业余足球赛事纪录（视觉中国）

球员立足本土草根，教练彰显职业水准

本届苏超进一步完善竞赛规程，着力规避第一年出现的争议问题。去年，泰州队因引入多名长春亚泰梯队球员，引发了“雇佣兵”争议；季后赛阶段，30岁的职业球员许嘉俊拟以泰州当地一所大专院校学生身份加盟泰州队，且其入学不到一个月，最终组委会经过公示后未予通过，算是“亡羊补牢”。

今年，苏超组委会对球员参赛资格做出严格限定，彻底堵住了规则漏洞：具备当地全日制学籍的学生，需通过中考、高考、研究生招生、高水平运动队招生、体育单招等正规招考渠道入学，方可代表属地球队参赛；拥有当地户籍的球员需在当地就业并缴纳社保满一年，或曾在当地完成六年学制教育，方具备参赛资格。此举强化了球员的地域归属，基本拒绝“雇佣兵”出现。

去年夺冠的泰州队因阵中不少长春亚泰梯队球员而引发一定争议（视觉中国）

同时，今年的苏超秉持弱化职业属性、锻炼年轻球员的宗旨：一方面，要求每队每场比赛必须同时派上至少六名U22球员，助力本土足球后备力量培养；另一方面，职业球员虽报名名额从每队三人增至四人，但同时登场不得超过两人。此外，苏超明确规定职业球员退役一年内仍视同职业，避免部分中乙球员通过不注册来规避职业身份认定的做法。

去年，南通队基本以当地中乙球队海门珂缔缘队的替补和青训球员为班底，曹越涛、黄蒋大亚、薛天翼等球员均参加了2024赛季中乙联赛，但2025赛季暂停注册后专门征战苏超。苏超颁布新规后，今年南通队的球员以2007-08年龄段为主，全队平均年龄不到20岁，整体实力相较于上赛季可能有所下滑。

2026赛季的南通队以2007-08年龄段球员为班底组建（视觉中国）

球员阵容以本土青训为基础，各队在主教练人选上提质升级。十三支球队的主帅阵容星光熠熠，既有王新欣、张玉宁、陆博飞、黄勇等拥有辉煌职业履历的中国足坛名宿，也有陈婉婷这样曾率领东方体育会斩获港超联赛冠军、荣获亚足联年度最佳女教练的业界翘楚——他们均已在职业足坛证明过自身实力。

未来，苏超联赛的看点将不仅限于场上球员的竞技比拼，场边教练团队的战术博弈亦将成为亮点。对于征战苏超的年轻球员而言，能在足球生涯早期接受顶级教练的指导与点拨，对其成长之路具有重要意义。

招商兼顾普惠性，赛事形成示范效应

苏超组委会在赛程安排上同样精心谋划，做出了针对性升级。由于首届联赛筹备启动较晚，直至5月才开启首轮比赛，错过了五一假期的观赛黄金时间。今年联赛提前至4月开赛，以满足球迷在五一假期的观赛需求；同时，每轮比赛将分散在两周内举行，既延长了赛事周期、持续保持话题热度，也为现场观赛提供了更多便利与选择，进一步助力各地文旅消费提升。

经过首届赛事的积淀，苏超的商业价值已得到市场认可。江苏银行和苏豪控股将联合冠名本赛季苏超，价格均为千万级别，阿迪达斯则提供了800万元现金加1300万元装备的球衣赞助合同。目前，赛事已吸引34家各级别赞助商入驻。一度有消息传出今年联赛赞助总收入超过2亿元，尽管最后官方做出辟谣，但无疑相较去年迈上了新台阶。

阿迪达斯成为新赛季苏超联赛的球衣赞助商（视觉中国）

在商业化进程稳步推进的同时，苏超还是坚守着普惠初心。去年联赛就为小微企业预留赞助席位，常州东哈烧烤店以10万元赞助获得显著品牌效益。本届赛事延续这一模式，通过抽签遴选32家小微企业，涵盖奶茶店、卤菜店等个体工商户，赞助金额仅为5万元。苏州、徐州、无锡等地还推出了属地化的小微企业招商方案，单场最低赞助金额仅5000元。除场边广告牌曝光外，苏超组委会还将组织线下探店活动，实现对中小商户的精准赋能，在商业化的路上依然兼顾了普惠性。

东哈烧烤店凭借赞助苏超成功实现“出圈”，迎来大批顾客（视觉中国）

苏超的成功带动了全国范围内的足球热潮。据不完全统计，自去年苏超开赛以来，江西、内蒙古、湖南、重庆、四川、云南等多个省市区相继推出省级足球联赛；今年，浙江、福建、东北三省等地也陆续跟进，在全国掀起一股基层足球热潮。

省级联赛百花齐放，无疑为中国足球发展注入了新动力：既丰富了群众观赛选择，也为球员提供更多实战锻炼平台，更有效培育足球氛围、扩大足球人口基础，对职业足球与国家队建设都具有长远意义。

2025年湘超决赛，永州队1比0战胜常德队捧起冠军奖杯（新华社）

但同时也应注意到，苏超的火爆仍未有效带动江苏职业足球的发展。2025年，江苏的五家职业俱乐部（三家中甲、两家中乙）现场观众总人次不足40万，场均仅5200余人，在这两级低级别联赛都显得较为冷清。自2020年江苏队解散后，江苏至今仍无中超球队。职业足球与群众足球本可以实现“两条腿走路”，如何借助苏超东风推动群众足球与职业足球协同发展，仍是江苏方面需要深入思考的问题。