海报抄袭、订单预冷，日产刘新宇刚上任就面临“大考”？

车圈抄袭的余波未散，一场更显敷衍的营销“翻车”便猝然登场，搅乱了原本平静的市场格局。

长城魏派海报抄袭路虎的争议尚未尘埃落定，即将于4月8日正式上市的东风日产NX8，便被细心网友揪出了宣传海报中的“硬伤”。其多款宣传物料，竟与极氪9X、尚界H5等自主品牌的海报高度雷同，敷衍程度堪称“抠图式照搬”。

一张标注门店信息的海报，背景与极氪9X几乎如出一辙，无半分修改痕迹；另一张滨海场景的宣传图更显离谱，东风日产NX8的车身前脸与门把手设计，与倒影中的车型格（参数丨图片）格不入，有网友将图片翻转后，尚界H5的清晰轮廓便跃然眼前。这般轻慢的操作，很快引发网友集体吐槽，也为这款承载着东风日产转型希望的新车，蒙上了一层阴影。

“要命”的不止是抄袭，更是无人问津的NX8。

当然，可能有人觉得，海报抄袭只是营销环节的小疏忽，没必要大惊小怪，但在作者看来，这背后藏着东风日产的不少问题，最直接的就是NX8预售阶段的订单冷清得可怜。作为东风日产天演架构2.0的第一款车型，NX8定位20万级中大型SUV，本来是公司寄以厚望的新能源转型之作，可它预售以来的表现，却低调得有些反常。

以前东风日产推出新车，上市前总会大肆宣传订单量多火爆，可NX8预售这么久，官方从来没公布过具体的订单数据，只通过经销商含糊其辞地说“销量在增长”。这种不愿公开数据的沉默，其实已经能说明市场对这款车的态度有多冷淡了。

其实NX8订单遇冷，也不是偶然。这几年，东风日产在新能源赛道上一直没找到方向，旗下的N6、N7两款车型，都是一开始热度很高，后来销量就一路下滑。N7最火的时候，月销量能超过一万台，可现在每个月卖不到一千台；N6的销量也拦腰砍半，慢慢透支着品牌积累的口碑。再看NX8本身，产品力上也没什么突出的优势，加上这次抄袭事件闹得沸沸扬扬，消费者的购买意愿自然就更低了。就像有网友说的，连一张宣传海报都懒得用心原创的企业，你很难相信它会在产品研发上花真功夫。

这场抄袭风波，刚好赶上东风日产高层变动的关键时候。

3月20日，日产中国宣布任命刘新宇为中国区总经理，这也是日产中国第一位中国籍总经理，4月1日正式走马上任。可谁也没想到，刘新宇刚上任没几天，就遇上了这样一件“打脸”的事。这难免让人怀疑，东风日产内部的管理是不是真的出了大问题。一款承载着公司转型希望的重点车型，它的宣传物料，怎么就能不经过专业审核，就随便发出去了？营销上这么多漏洞，难道不是内部管理松散、流程缺失的表现吗？

据了解，现在东风日产已经悄悄把涉事的海报从官方渠道下架了，但直到现在，企业既没有公开道歉，也没有给出任何解释，就这么用“冷处理”的方式，想着把这件事给过渡了。反观不久前长城魏派的抄袭事件，两者的处理方式简直是天差地别。当时长城魏派V9X海报被指抄袭路虎后，长城汽车董事长魏建军第一时间就发了视频道歉，坦然承认抄袭事实，向路虎品牌、原创设计师还有网友们表达了歉意，还承诺会承担所有的法律和经济责任，同时赶紧启动全链条审核，避免再出现类似的问题。

说实话，在汽车行业快速发展的今天，营销创意难免会有借鉴，有时候不小心越界也有可能，抄袭本身其实并不可怕，最让人反感的，是企业面对问题时的逃避和敷衍。消费者真正在意的，从来不是一次偶然的失误，而是企业对待失误的态度。

魏建军主动道歉，不仅顺利化解了舆论危机，更让大家看到了企业尊重原创、敢于担责的诚意，反而赢得了一部分消费者的理解；而东风日产的冷处理，看似是不想把事情闹大，实则是不把原创当回事，也不尊重消费者，一点一点消耗着品牌这么多年积累的信任。

作为一个在国内市场深耕多年的合资品牌，东风日产曾经靠着可靠的产品，收获了很多消费者的认可。可这几年，随着自主品牌崛起，加上新能源转型的步伐越来越快，东风日产的优势慢慢消失了。内部管理有漏洞、产品力跟不上、营销上又敷衍了事，这些问题加在一起，让品牌的竞争力越来越弱。这次NX8的海报抄袭事件，不光可能影响这款新车的上市效果，更可能成为压垮消费者信任的最后一根稻草。

结语：新官上任，也解决不了管理难题？

刘新宇的上任，本来被很多人看作是东风日产本土化转型的重要信号，大家都期待他能带领企业走出目前的困境。但这次抄袭风波的爆发，无疑给这位新上任的总经理出了一道难题。内部管理的混乱该怎么整治？营销流程的漏洞该怎么补上？面对消费者的质疑，企业什么时候才能拿出该有的担当？这些问题，都是刘新宇必须面对和解决的。

说到底，海报抄袭只是一个缩影，它反映出的，是东风日产在转型过程中的浮躁和懈怠。一款车型能不能成功，固然离不开过硬的产品力，但更离不开企业的诚信和担当。

如果一个企业，连宣传海报都懒得用心打磨，出现问题后又不敢正视、不愿道歉，这样的企业，真的能沉下心来做好产品吗？现在新能源市场的竞争越来越激烈，东风日产如果不能及时认识到自己的问题，赶紧补齐管理和态度上的短板，恐怕很难在市场上站稳脚跟，它的新能源转型之路，也只会越走越难。