今麦郎这波操作太无耻

前文回顾：没想到张雪封神后，开始收智商税了

今麦郎这家企业，真是把文字游戏玩到了极致。

2026年4月1日，董事长范现国终于站出来，宣布从4月2日凌晨起全面停产所有带有“手打”商标的产品。

听起来挺有诚意，是吧？可你仔细一想：这“手打”商标是2006年注册的，已经用了整整二十年！

二十年啊！

多少消费者被“手打挂面”四个大字迷惑，以为买到了妈妈手工制作的面条，结果吃进嘴里才发现，这不过是流水线上的工业品。

包装上“好像妈妈的手打面”的宣传语，配上角落里小到几乎看不见的®商标符号——这就是今麦郎的“商业智慧”：用情感营销勾起你的回忆，再用法律漏洞规避责任。

更可笑的是，这边手打风波还没平息，那边“一桶半”“一袋半”还在继续卖。

凤凰网财经调查发现，“1袋半”方便面面饼110克或120克，却宣称“量大多一半”。按照字面意思，如果普通小桶面饼80克，“一桶半”应该是120克，可实际只有110克——连小学数学都没算对，就敢这么忽悠消费者。

这种操作涉嫌违反《消费者权益保护法》《广告法》《反不正当竞争法》等多部法律。

可今麦郎在乎吗？人家在乎的是销量，不是法律。

1

今麦郎不是一个人在战斗。

中国的消费市场，已经成了心机商标的狂欢派对。

看看这些案例，你会怀疑自己是不是生活在一个草台班子社会：

“千禾0”酱油：包装上大大的“0添加”，你以为是无防腐剂、无添加剂？错了，“千禾0”是注册商标，不代表产品真的零添加。

“一品牛肉干”：你以为买的是牛肉干？配料表里只有猪肉。“一品牛”是商标，肉干才是商品名称。

“白象多半袋面”：“多半”是注册商标，不代表分量真的多一半。

“壹号土猪肉”：“壹号土”是商标，不代表是散养土猪。

“供港牛奶”：“供港”是商标，产品根本没供应香港市场。

“零蔗糖冰淇淋”：“零蔗糖”是商标，不等于不含其他糖类。

这些商标为什么能注册成功？原因很简单：审查漏洞+企业钻空子。

《商标法》第十条明明规定，带有欺骗性、易使公众对商品质量等特点产生误认的标志，不得作为商标使用。

可实际操作中，审查标准主观性强，企业把“零添加”“多半”“百分百”这些词拆分开注册，就能蒙混过关。

国家知识产权局副局长芮文彪在2026年1月承认，虽然审查质量在提升，但“道高一尺魔高一丈，还是有预见不到的情况”。

这话翻译过来就是：我们尽力了，但骗子更聪明。

你道高一尺个屁！就是个草台班子。

2

今麦郎宣布停产“手打”产品，就想把这事翻篇？

想得美！

这不是简单的表述困扰，这是系统性欺诈。

早在2018年，就有消费者因“手打面”不是手工制作起诉，法院依据《食品安全法》判令退一赔十。

可今麦郎改了吗？没有，继续卖。

二十年时间，足够一个婴儿长大成人，也足够一家企业建立起完整的欺诈体系。

今麦郎的套路很清晰：

把工艺描述词注册为商标；

2. 包装上突出显示这些词，弱化商标标识；

3. 搭配暗示性宣传语误导消费者；

4. 被发现了就道歉、停产，但绝不赔偿。

国家知识产权局已经意识到问题，2026年3月发布《关于加强商标使用管理的通知》，提出重点治理将注册商标与商品名称、广告宣传用语等搭配使用，导致公众误认的行为。《商标法》修订草案也拟对误导性商标最高罚25万元并撤销注册。

但这些够吗？

对于一家靠欺骗赚了二十年钱的企业，停产只是开始。

消费者应该集体诉讼，要求“退一赔十”。

市场监管部门应该重罚，吊销营业执照。

企业负责人应该被列入失信名单。

今麦郎的营收缩水超75亿元，市场份额萎缩——这是市场给出的惩罚。

但法律不能缺席。一个靠文字游戏欺骗消费者的企业，不配拥有市场信任。

最后给消费者的建议：看到包装上醒目的“手打”“古法”“零添加”等词，先找®/™标识，对比商品名称和配料表、执行标准。保留证据，通过12315投诉或依《食品安全法》主张退一赔十。

记住：你的每一次较真，都是在推动这个社会变得不那么草台班子。